篇一：广告设计毕业论文
南开大学滨海学院
本 科 生 毕 业 设 计
中文题目：“我为自己代言”广告创意与制作
外文题目：
学 号：10990250
姓 名： 董凯涵
年 级： 2010 级
系 别： 计算机科学系
专 业： 计算机科学与技术
完成日期：2014 年4月05日
指导教师：
南开大学滨海学院本科毕业论文（设计）诚信声明
本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《“我为自己代言”广告创意与制作》 是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。
毕业论文（设计）作者签名：董凯涵
日期： 2014年4月5日
“我为自己代言”广告创意与制作
摘 要
广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效途径。好的广告文案就是让消费者（受众）感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而2013年2月，聚美优品CEO的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为2013年最经典的广告文案和营销策略之一。
然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最朴实无华的语言往往最能引起共鸣。因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代。
关键词：广告文案；为自已代言；标新立异；全民媒体
The Creation and Production of“speak for
myself”Advertisement
Abstract
Advertisement, as an integral part of electronic commerce and marketing, is an effective way to rapidly get consumers’ attention and trust and expand the market influence. A good piece of advertisement is one that could make consumers (targets) feel the connotation of enterprise culture, as well as affect consumers to strengthen their recognition of commodity value. It is common that people use celebrity endorsements and social welfare activities to enhance the brand images. However, in February 2013, Jumei.com CEO's sentence "I speak for myself” becomes popular on the internet. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and "Chen Ou Ti" becomes one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy.
There is a surge of grassroots’ “speak for myself” rising on the Internet. Although these ordinary heart monologue is either “High-end, atmospheric, grade" nor has "Chen Ou Ti” follow-up effect, those plain words often lead to most targets r(本文来自：Www.dXF5.com 东星资源 网:广告设计毕业论文)esonance. My advertisement design inspiration and concept is inspired by the above trend and I choose “people” as “goods” to shoot an “speak for myself" promotional advertisement. This is an age of innovation and pluralistic, and an era everyone can speak for themselves.
Key words: AD copy；speak for myself；novelty； social media
目 录
目 录
摘 要 ............................................................................................................................................... I Abstract ............................................................................................................................................ II
第1章 绪论 ................................................................................................................................... 1
1.1. 研究背景 ......................................................................................................................... 1
1.2. 研究意义 ......................................................................................................................... 1
第2章 广告概论 ........................................................................................................................... 2
2.1. 什么是广告？ ................................................................................................................. 2
2.2. 广告的传播媒介 ............................................................................................................. 2
2.3. 广告传播的基本流程 ..................................................................................................... 3
2.4. 广告的表现要素 ............................................................................................................. 3
2.5. 广告的分类 ..................................................................................................................... 4
2.6. 广告的制作流程 ............................................................................................................. 6
第3章 广告前期准备 ..................................................................................................................... 7
3.1. 设备 ................................................................................................................................. 7
3.2. 小组分工 ......................................................................................................................... 8
第4章 前期准备............................................................................................................................9
4.1. 采景和道具的准备 ......................................................................................................... 9
4.2. 分镜头脚本 ..................................................................................................................... 9
第5章 非线性编辑 ..................................................................................................................... 12
5.1. 非线性编辑 Non-linear Edi ..................................................................................... 12
5.2. 利用Final Cut Pro进行剪辑 ................................................................................... 12
5.3. 蒙太奇手法 ................................................................................................................... 13
5.4. 视频剪辑制作 ............................................................................................................... 13
5.4.1. 视频剪辑 ........................................................................................................... 13
5.4.2. 制作过程 ........................................................................................................... 13
第6章 特效制作 ......................................................................................................................... 16
6.1. 音频及旁白处理 ........................................................................................................... 16
6.1.1. 旁白字幕： ....................................................................................................... 16
6.1.2. 音频后期制作 ................................................................................................... 16
6.1.3. 合成字幕特效 ................................................................................................... 18
6.1.4. 处理文字 ........................................................................................................... 21
第7章 结束语 ............................................................................................................................. 22
参考文献......................................................................................................................................... 23
致 谢 ............................................................................................................................................ 24
篇二：平面广告设计毕业论文
XXXX 届 本 科生毕业论文存档编号
X X 学 院
毕业论文(设 计)
论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计
系别 美术学院
专业 艺术设计
学号 00000000
学生 X X
指导教师X X
2012年X月X日
目 录
一、引言············································4
二、内容摘要、关键词································4
三、正文············································5
第一章、平面广告的概念······························5 1、平面广告的基本概念···································5
第二章、软件的功能及应用····························6 1、PhotoshopCS软件环境··································6 2、PhotoshopCS功能······································7 3、Photoshop的工具应用··································8
第三章、点、线、面在平面广告中的应用················8 1、造型要素——点·······································9 2、造型要素——线·······································10
3、造型要素——面·······································11
第四章、平面广告“立体化”表现形式··················11 1、“立体化”表现形式产生的原因·························11
(1)寻求对传统平面广告的突破·································11
(2)审美需求·················································12
(3)科技的发展···············································12
2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用·················12
(1)利用空间环境·············································12
(2)利用多媒体技术···········································13
(3)利用视错觉表现形式·······································13
四、创作心得·······································14
五、致谢···········································14
六、主要参考文献及附录·····························15
专业：艺术设计学号：0000000 姓名：XX 指导老师：XX
引 言
随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。
【关键字】：平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式
平面广告的设计
第一章平面广告的概念
1、平面广告的基本概念
平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。
这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。
“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。
从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称
篇三：广告专业毕业论文选题
广告学专业毕业论文选题方向
一、广告与社会方向，如： 新广告研究、中国现代广告发展趋势研究、 中国广告行业中存在的问题研究、 广告传播的社会问题与出路、中国广告运作机制中存在的问题、广告传播与社会文化变迁、 广告传播与生活方式变迁、南宁市广告行业透视、南宁市广告公司经营状况调研、南宁高校广告教育发展状况研究、南宁市广告环境研究
二、品牌相关理论研究，如：品牌资产研究、品牌战略研究、广告传播与品牌资产积累、品牌定位策略研究、品牌形象策略研究、 品牌忠诚度培育策略研究、品牌知名度提升策略研究、分众背景下专业频道的品牌化经营
三、创意相关理论研究，如： 广告创意策略与创意手法研究、产品同质化大背景下的USP理论新运作、创意理论的比较研究、广告创意的本土化与国际化、创意在整合营销传播中的地位、 广告创意策略与消费者心理研究、色彩在广告创意中的运用研究、汉字在创意中的运用研究
四、媒介与创意方向，如： 电视广告创意研究、 报刊广告创意研究、广播广告创意研究、网络广告创意研究、户外广告创意研究、创意表现与名人效应研究、网络时代的媒体与创意、广告媒体策略研究、广告媒介开发研究、广告媒介效益研究、报刊广告编辑环境研究、户外广告新态势研究、DM研究、 POP研究、媒介融合现象分析、手机广告的生存形态及发展态势
五、广告现象研究，如：复古广告研究、植入式广告研究、隐性广告研究、名人广告研究、比较广告研究、房地产广告研究、家用汽车广告研究、 虚拟动画形象代言型广告研究、虚假广告研究、公益广告研究
六、广告文案方向，如：广告文案新态势、广告文案体裁的独特性研究、论广告文案语言的独特性、平面广告文案与影视广告文案的比较研究、广告文案人员素质分析、广告文案误区、东西方文化差异对广告文案写作的影响、广告文案效果分析、读图时代的广告文案、传统文化与广告文案的传受
七、广告与营销方向，如: 中产阶级消费形态研究、 女性消费形态研究、儿童广告研究、 新媒体背景下的精准营销、大众传播对消费文化的影响、分众传播时代大众传媒的营销策略、广告与销售促进的互动效果研究
八、公关与危机传播方向，如： 广告第一，公关第二、公共关系传播与广告传播的比较研究、公共关系传播在市场营销中的地位和作用、广告传播与公关传播的互动研究、公共关系中的“广告效应”研究、新媒介的崛起对公关传媒的冲击、企业公关危机处置研究、 危机传播与媒体的责任、新媒体在企业危机传播中的运用研究
九、新媒体方向、如：博客使用动机与行为研究、 受众生活方式与新媒体使用意向（行为）研究、 新媒体与公共领域的建构、网络视频的广告运作模式研究、
博客对传统媒体的影响、微博中潜在的广告价值研究、电子杂志的发展现状与未来、网络舆论暴力倾向研究、博客（或手机媒体）的广告传播价值分析、网络视频广告研究、网络视频的发展现状、问题、出路
十、广告与文化方向，如： 广告传播的人文精神、 中国广告与中国传统文化、 流行文化与广告、中国广告文化与西方广告文化的比较研究、广告文化语境研究、广告受众文化心理透视、地方文化对广告诉求的影响、广告在传播民族优秀文化中的作用
十一、广告设计方向：如：广告视觉化传播研究、广告设计理念研究、广告设计新趋势、 CI与广告传播、广告与产品包装、后现代语境下的视觉文化研究、广告美学研究
十二、广告与传播方向：如： 网络广告的传播模式研究、广告媒体传播比较研究、整合营销传播理论研究、整合营销传播运作策略研究、 广告传播策略的心理学研究、人际传播在营销传播中的应用、新媒体环境下的广告传播策略
十三、广告热点：如微电影广告的研究、基于智能手机平台上的广告传播等等