[摘要] 采用文献资料、调查访问、实地考查等方法，通过对陕西体育旅游市场的现状、开发的必要性、可行性等方面的研究。认为陕西体育旅游市场蕴含着巨大的开发潜力，建议抓住西部大开发之机遇，开发陕西体育旅游市场，使之成为陕西旅游市场中一大知名品牌和陕西经济发展中又一个强有力的新的增长点。
[关键词] 陕西体育旅游现状必要性可行性对策
随着改革开放的进一步深入，陕西的旅游业得到了迅速的发展，旅游点几乎遍布每一个角落；旅游产品也是层出不穷。陕西是一个旅游大省，但作为旅游产品――“体育旅游”却长期滞后、发展缓慢，甚至近乎空白。作者翻阅大量文献资料，并对西安、咸阳、宝鸡、汉中、延安等11个地区的旅游点进行了实地考查和调查访问。认为，陕西体育旅游市场蕴含着巨大的开发潜力，前景可观。建议陕西抓住西部大开发之机遇，开发陕西体育旅游市场，使之成为陕西经济发展中又一个新的增长点。
一、陕西体育旅游发展的现状
1.对体育旅游认知度不高
所谓体育旅游就是以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游，它是体育产业与旅游产业相结合的产物，具有体育竞技与旅游观光于一体的特征。陕西的体育旅游主要表现在以下两个方面，一是旅游点业主、旅行社及主管部门对体育旅游认知度不高；二是游客对体育旅游认知度不高。作者在考查访问中发现有近95.6％的旅游点业主、90.3％的旅行社导游、52.3％的主管部门和98.2％的陕西游客表示从没听说过“体育旅游”这个词，更谈不上有此业务。可以看出陕西体育旅游市场的开发根本没有启动，人们缺乏体育旅游意识或“体育旅游”概念。
2.供体育旅游的场馆、设施、活动相对缺乏
到目前为止，还没有一处体育场馆作为旅游局的景点提供给游客。而陕西可供游客参与、观赏的体育活动的场馆、活动、设施，屈指可数，大部分体育场馆闲置，造成资源浪费。华山以险著称，有华山论剑的丰富文化底蕴，本是进行登山等体育活动的胜地，可如今也是观山而已，影响了社会效益和经济效益。
3.体育旅游项目内容单一，缺乏特色，规模小，没有形成品牌
我省现有的旅游项目中可供游客直接参与或观赏的项目缺乏，内容千篇一律，没有创意，更没有自己的特色。这些内容在全国各地旅游景点中都能看到，无所谓本地特色，缺乏吸引力。导致的结果往往是经营惨淡，甚至撤消此内容。陕西体育俱乐部球队发展缓慢，造成体育旅游中的最大群体――球迷屈指可数。陕西的足球队，成绩均不理想，难以吸引众多球迷的。陕西的东盛篮球俱乐部经营较好，篮球氛围较好，有一定的球迷数量。但与四川、大连、北京、上海等城市的俱乐部发展还有差距。
4.专门以体育旅游为主题的旅行社尚未成立
陕西省有旅行社200多家，但以体育旅游为主题的却无一家。作为旅游的策划者、组织者如果没有考虑“体育旅游”这一块，近则影响本地的体育旅游业，远则影响整个陕西旅游行业的发展。有报告显示，旅游者中有四分之一的人愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。如此，失去这一块将直接影响到旅游业主的经济利益。
二、开发陕西体育旅游市场的必要性和可行性
1.提高城市品位及知名度
国际上许多地区、城市因为一场体育盛会而为人们所知的例子相当多。汉城、悉尼、北京等都因奥运会而为世人所知；曼彻斯特因为足球而为世界球迷所共知。由于体育盛会的举办，举办城市会在短时间内加速城市建设，加上其中融入的体育文化、城市文化等，城市的品位、知名度也会在短时间内得到迅速提高。陕西应开发体育旅游资源，打造体育旅游品牌，提升陕西在国内外的知名度。
2.推动全民健身运动的全面发展
体育旅游的迅速发展，势必带动地区的全民健身的热潮。体育旅游项目和场馆向大众开放，为全民健身运动提供锻炼场所，同时也带动大众体育消费，旅游城市大连因为大连实德等甲Ａ球队的影响，当地足球运动相当普及，街头巷尾到处可见健身的人们。
3.推动区域经济的发展
体育旅游尚未成为一个独立完 善的产业，体育旅游产业的发展有赖于体育旅游市场的培育和开发，体育旅游能推动某地区的经济发展，这是不容置疑的。体育场馆的建设能迅速拉动内需，带动建筑、制造等行业蓬勃发展。游客的来临也能推动当地餐饮、住宿、服务业、交通业等行业的迅速发展，区域经济无形中被激发，带来相当可观的社会效益和经济效益。2000年悉尼奥运会在16天时间里吸引了大约150万名游客，给澳大利亚带来至少37亿美元的旅游收入。由此可见，体育旅游的确能带来相当可观的收益。
4.体育旅游业为陕西旅游的可持续发展提供了有力保证
一个地区的旅游业要想不断发展、不断创新，不断丰富内容应该是最主要的。陕西的体育旅游业可以说还在起步阶段，只要能迅速开发，相信能吸引更多的体育旅游者，同时也能带动其它旅游产品的发展。尤其是陕西的球市，一旦开发，陕西的体育旅游会在短时间内迅速发展。1999年以来，陕西省投资近20个亿用于体育场馆建设，四城会新修15座场馆，投资相当大，如果把它作为一个景点，配套相关体育旅游项目，长期的可持续性的收益也会不菲。
5.陕西省有众多可利用的自然资源
陕西历史古迹颇多，自然资源丰富，古都西安、秦兵马俑、华山、骊山、黄帝陵、等在国内外均有盛名。这些都为体育旅游的开发提供了可能。比如说，太白山可举办一年一度的登山节；华山可举办攀峰赛；安康利用河流举行漂流节；关山牧场可举办赛马，利用秦岭山的优势进行野外定向运动等等，把这些打造成体育旅游品牌，推向世界。
三、主要对策
1.充分利用西部大开发之机遇，开发体育旅游市场
西部大开发为陕西的可持续发展提供了前所未有的机遇，也为陕西的体育旅游提供了坚实的基础，政府应加大体育扶持力度，为陕西体育旅游市场的开发做好前期准备工作，把陕西的体育旅游业做大做强。
2.加强媒体宣传力度
媒体应广泛关注介绍陕西的体育赛事、民族体育项目。把陕西民族风情用专题报道或融入其他观众喜爱的节目中，让世人了解陕西，向往陕西，最后亲历陕西。
3.体育主管部门应多举办有影响的体育赛事
陕西是体育弱省，举办有影响的赛事，不仅能完善体育场馆设施，开发体育旅游景点和体育旅游项目，而且有利体育运动成绩的提升。体育主管部门应勇于承办大型赛事，成立各大球类俱乐部，加强现有的足球、篮球俱乐部管理，着眼未来，开创体育旅游新局面。
4.旅游、体育等主管部门应协调合作
面对良好的机遇，体育、旅游等主管部门应加强合作，把旅游项目搬进体育场；或是旅游局出项目，体育局出技术人才。挖掘、创新民族传统体育项目，搜集、整理、规范民族传统体育项目，在不改变原意的情况下进行创新，力争把某些项目打造成陕西体育旅游市场中的品牌。
5.成立以“体育旅游”为主题的旅行社
随着社会经济的不断发展、改革开放的进一步深入以及陕西体育产业的迅速发展，成立以体育旅游为主题的旅行社势在必行，这样既可以指导人们进行体育旅游，也可以开发建设体育旅游市场。
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