【摘 要】本文提出在新媒体的冲击下，传统媒体公信力建构的重要性和紧迫性，论述了传统媒体公信力面临的困境主要源于新媒体的影响和传统媒体自身发展中存在的弊端两方面。提出重建传统媒体的公信力，应注意建构其新媒体素质、有效利用自身优势资源、保持新闻业务上的主流地位和权威性、制定并完善具体的规范以规避发展中的不良现象等。
【关键词】传统媒体公信力 新媒体 困境
新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力，①公信力概念的逻辑起点是信任，是受众的一种主观行为。②笔者认为媒介公信力主要围绕三个关键词，即媒介、公众、信息传播，媒介是信息传播的渠道，传播的终端在公众，信息传播是媒体获得受众信任的依托，所以媒介的公信力主要是公众对信息传播渠道或者传播者的依赖感和信任度。
一、传统媒体公信力的发展现状
传统媒体公信力面临着来自新媒体以及自身发展弊端的双重压力，2003年社科院对12城市的调查发现，大众最信任的媒体是传统媒体。③2011年经网络调查，获悉的《媒体公信力调查分析》报告中显示44.3%的受调查居民认为互联网是他们最相信的媒介，电视的信赖度占26%，报纸为16%，④由此看出传统媒体的公信力呈下降趋势。
1、新媒体的冲击和压力
（1）新媒体降低大众对传统媒体的依赖
新媒体的兴起，打破了传统媒体在信息传播中的垄断地位，人们不仅可以通过网络、手机、车载媒体等渠道来获得信息，还实现了“人人都有麦克风”的自我传播，据《第27次中国互联网发展状况统计报告》，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.省略tv.cn/13665226-1574859.html
④《社科院12城市调查发现:传统媒体网站公信力最高》，https://www.省略/news/52/a60443.html
⑤李玫瑾，《媒体应冷处理“江苏泰兴案”》，《中国青年报》，2010-4-30
⑥胡正强，《客观、公正、全面、平衡――论新闻真实性原则的具体化》，《新闻爱好者》，2003（7）
⑦《马克思恩格斯全集》（第1卷），人民出版社，1956：234
（作者：中国传媒大学电视与新闻专业新闻学学生）
责编：周蕾