美国哈佛大学教授约瑟夫?奈：“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”国家软实力决定着未来世界的排序，各国软实力相互博弈又相互融合。 科技、音乐、文化是英国的软实力；“德中同行”在华三年的活动，深化了德国的富于创新的、面向未来的伙伴形象，成功扩张了国家软实力；好莱坞电影、互联网、时尚的美语、出色的美国高等院校是美国的软实力；和平缔造和国际援助是挪威的软实力；东南亚地区的枢纽形象是新加坡的软实力。
涵盖了文化交流、文化感知、文化体验、文化消费的旅游业，是我国对外交流的国家软实力之一。国际奥委会主席罗格盛赞2008年北京奥运会开幕式“无与伦比”；后奥运时代的旅游热潮和旅游消费券的入市，带动着2009年的境内和入境旅游经济；上海世博会开园至今累计接待近2000万人次世界各国的游客；丝绸之路沿途的旅游景点是欧洲游客的必选；仅北京一年举办的各种规模的国际、国内会议达22万个以上，会议、会展创造的直接经济收入达131.8亿元人民币；地方政府推出的生态旅游人数呈年递增趋势。
低碳的环保意识和旅游形态是未来旅游业持续发展的根本，在不降低旅游质量的前提下，在旅游过程中进行节能和减少CO2的排放。国务院2009年12月1日颁布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，将我国旅游业定位为国民经济的战略支柱产业；国家旅游局大力推进生态旅游形态，引导旅游业和组织者保护生态环境的意识和观念，提出节能减排降低能耗的具体要求：自2010年启动实施全国旅游节能节水减排工程；从东到西，红红火火的民间环保活动从未间断。
我国旅游业与全球、地方政府、文化交流机构、生态环保组织的全方位跨界产业联动，将不断优化旅游业发展环境，增强我国软实力的底蕴！
2010世博会，低碳就在我们身边！
政协委员、世博局副局长黄健之说：“上海世博会的‘低碳实践’是世博会历史上的一个创举，是中国政府作为负责任大国的一次亮相，也是全世界‘低碳发展’的一场精彩展示。”
“低碳世博”是中国举办世博会的目标之一。上海世博会由国家旅游局、文化部、国家广电总局、上海市人民政府联合主办。科学技术部、上海市政府会同有关部门和单位，在世博科技行动计划的推进和实施中，明确提出了科技支撑低碳世博的目标，实现上海世博会园区的“低碳排放”。
园区内川流不息着“零排放”的客运交通工具；建筑和照明二氧化碳排放减少30%；雨污水收集处理率达到100%；雨污水综合利用率达到30%以上；100%回收利用工程废弃物和垃圾，资源化利用50%以上；大量太阳能电池与建筑融为一体，光伏建筑一体化系统年平均发电量可达408万千瓦时，减排二氧化碳3330吨；采用江水源热泵技术与燃气供热相比，年运行能耗减少40%-60%，年运行费用可降低50%-70%，年运行能耗节省约5740兆瓦时，折合约1000吨标准煤，可减少二氧化碳排放约2600吨”。英国馆的零碳社区屋顶上的太阳能电池板、法国馆的绿色园林艺术宫殿、德国弗莱堡的生态建筑、优质软木打造的葡萄牙环保展馆、使用了可再利用木材建造外观的巴西馆，倡导低碳环保交通方式的“世博绿色出行”项目，RFID技术的世博会门票节省了验票时间、国家电网馆运用物联网技术通过手机短信操控洗衣机运行。
至截稿日，2010年上海世博会近2000万人次的游客亲身感受到了世博会中世界最高科技。2010世博会也因此成为人类有史以来，现场共同参与人数最多的一场群众低碳运动。生态游和低碳经济，在这里被完美诠释和彰显着！
第二届中国国际旅游商品博览会
国家旅游局党组成员、规划发展与财务司司长吴文学：“第二届中国国际旅游商品博览会，已经逐步实现政府主导型向政府引导与市场运作相结合的方向转变过程。”
旅游购物在旅游消费中占有极其重要的地位，拥有巨大的发展潜力。2010年6月24日的第二届中国国际旅游商品博览会突显“低碳”主题。博览会完善推进了旅游产业体系，引领旅游新产品、新业态发展，促进旅游产业发展方式的转变。博览会到会国内外专业采购商达80000人以上，国际参展客商及组团的比例也大幅提升。目前已有韩国、加拿大、阿尔及利亚、新加坡、巴基斯坦、马来西亚、法国、日本、南非、西班牙、台湾、香港等30多个国家和地区的367个展位，比上一届增长198.37%。16个国家的驻华使领馆官员、50多个境外贸易团队、6000多名境外专业采购商来华参会。本届展会专门设置的低碳自然区、拥抱自然区、保护自然区和享受自然区，分别陈列与此相关的旅游装备和旅游用品。所有在主题馆展示销售的旅游商品都将突出生态、环保、低碳理念，引领国内外旅游商品消费和发展潮流。以环保低碳节能为主要特色的产品共有300多个展位，占所有产品总展位数的60%，比上年增长20.1%。
2010中国国际旅游商品博览会前3个交易日累计实现成交额约20.9亿元，4天累计实现交易额约27亿元，其中外贸成交额约11.1亿元，占总成交额的比重约41%，比上届增长28.6%。
“生态景区中国行”活动暨“首届生态文化旅游博览会”
中华环保联合会副主席兼秘书长曾晓东：“我们必须坚持在保护中开发，在开发中进一步保护，使生态资源实行可持续发展。”
2010年 6月19 日，由中国环保联合会和中国旅游协会景区分会共同主办的“生态景区中国行”活动暨“首届生态文化旅游博览会”正式启动。中华环保联合会副主席兼秘书长曾晓东、环境保护部生态司副司长李远、中国旅游协会副秘书长蒋齐康、中国风景名胜区协会副秘书长周雄等领导参加了活动的启动仪式。本届“生态景区中国行”活动为：“低碳旅游―旅游业可持续发展之路”。
活动通过在部分具备条件的地区实施低碳行动及低碳旅游实验，在全社会创建一批积极实施生态旅游,发展低碳旅游的先进范例。重点推广和宣传全国低碳旅游示范区，推广其低碳旅游的先进经验，引导我国旅游业走可持续发展之路。全国低碳旅游实验区的评定标准具体涵盖“生态资源、低碳行动、运营管理”三类十九项内容，评定对象涵盖了旅游目的地（市、县）、风景名胜区、旅游度假区、自然保护区、生态旅游区、特色旅游乡镇、文博院馆、寺庙观堂、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园、工农业旅游区、科教文化旅游区等各类涉及大众旅游参观的主体单位。
第十届世界旅游旅行大会
2010年5月25日，由中国国家旅游局和北京市人民政府主办，享有世界旅游“奥林匹克”之称的第十届世界旅游旅行大会在北京拉开帷幕。本届大会将围绕“旅游，世界第一大产业，迈向新领域”的年度主题进行交流与探讨。世界旅游旅行大会会员、有关国家政要、各国旅游界代表人士、旅游学术界和世界知名媒体代表千余人参会。
软实力(Soft strength)是通过文化、价值、观念等影响力，感召所有的潜在关注力。宣传国家文化，展现国家形象，推动国家发展，旅游业功不可没。旅游正在改变着全球的生活方式，自然资源的保护和低碳形态的发展在改变着旅游业的发展。与合作各方的优势互补，借势影响力和知名度，加快发展低碳旅游业，才能共同搭建有底蕴、有品味、有实力的“国家软实力”才是正道！
对内，我国国家软实力是文化内聚力！对外，我国国家软实力是文化影响力！ 未来，我国软实力将会为国际社会的和平发展和文化传播作出重要贡献。FIC