[摘要]媒介融合时代，电视媒体的生存与发展面临着巨大的挑战。尤其是地市级电视媒体，由于资金的短缺、人才的匮乏等因素，发展更是举步维艰。区域级电视媒体如何构建自己的电视文化，提高媒体的竞争实力，继续为地方经济发展助力，满足人民大众的精神需求是当下急需解决的重要问题。
[关键词]电视媒体；文化构建；策略分析
[中图分类号]G220 [文献标识码]B [文章编号]1009-2234(2012)01-0108-02
电视作为大众文化传播最具影响力的具体形态之一。在人们的生产生活中发挥中重要的作用，已经成为日常生活中大众的一种重要的存在方式。卫星电视、有线电视、数字电视的迅猛发展，给地市级电视媒体带来了巨大的冲击，媒体的自身发展愈发艰难。失去了原有的区域性传播优势。再加上媒体受众的流失、硬件设备的老化，使地市级电视媒体的传播能力锐减，自身的信誉度下降。如何构建区域电视文化，使其在助力区域经济发展、维护社会稳定、促进文化交流与传播方面继续发挥着重大的作用，是当下急需解决的时代课题。
一、地市级电视文化建设面临的现实困境
通过对地市级电视节目现状分析研究发现。当下电视文化建设存在以下几方面的问题：
1.节目同质化严重。缺乏科学定位。电视节目同质化是指模仿或照搬国内、外成功节目或栏目，在电视栏目性质、节目形态、主持风格、以及运作方式等方面雷同甚至千篇一律的现象。当下，电视栏目的同质化现象普遍存在。观众在收视节目时都有似曾相识的感觉。很多地方台在节日设置上没有科学的定位，单纯克隆模仿，缺乏独特的传播理念和创新意识。
2.节目生产能力低，节目制作粗糙。地市电视台大多以外来节目和转播节目为主，自办节目较少。高质量的自办节目可以确立地市台在所覆盖区域内的收视优势，是地市市台生存发展之本。纵观地市级电视媒体建设，资金不足与人才匮乏导致媒体的特色牌栏目较少，节目原创性不足，频道缺乏专业化，品牌化栏目寥寥无几。
3.没有形成产业链。资金来源单一。地市级电视台制作的节目和栏目相对比较独立，没有形成产业链条，单一产业结构带来很大的市场风险。资金来源单一，主要依靠广告，黄金时段电视剧的广告收益占有很大份额。通过对一些地市级电视栏目的研究发现，节目播出过程中充斥着很多商业广告尤其是大量的医疗药品广告，使频道的品味和整体形象大打折扣，影响观众的视听效果，不利于电视台自身的建设和发展。
二、束缚地市级电视文化建设的主要因素
通过对与国、内外成功电视台的分析比较发现，影响地市级电视文化建设的因素主要有以下几个方面：
1.经济条件的束缚。与国、内外知名电视台相比，地市级电视台的经济实力、采编技术水平、传输手段等方面相差还比较悬殊，很难与国家、省级电视台抗衡，地市级电视节目无论在数量上还是质量上都处于弱势。由于受到资金、技术等条件的限制，不能及时更新设备，电视信号等方面也存在很多不足，出现频率干扰、传输不畅、指标较低等问题，节目收视效果受到影响。
2.传播观念的落后。电视台某些采编人员缺乏创新意识，受到急功近利不良心态的影响，不愿意下功夫创新节目，简单模仿、照搬其他成功栏目，产生同质化的现象。没有认识到电视品牌的重要性，忽视受众的收视需求。没有准确分析受众的心理和特点，频道设置模糊，节目缺乏合理、科学的定位。
3.经营管理的滞后。地市级电视台在经营管理和服务意识方面，还处于初级阶段，成为束缚自身发展的一个瓶颈。虽然认识到广电集团化、产业化是未来发展的总趋势，但是集团化发展的推进整合速度缓慢。栏目制作单一，电视台和栏目发展比较孤立。竞争力不强。收益来源单一，主要依靠广告，没能开展多种经营。
4.专业人才的匮乏。媒体蔓发展，人才是关键。在调查中我们发现，一些地市级电视媒体的往往缺乏专业性的人才。尽管同前几年相比。一些地方高校纷纷设置广电专业，但是真正进人地市级电视媒体优秀人才的可谓微乎其微。很多地市级媒体只是成为中央媒体或省级媒体人才培养基地，人才流失现象严重。
三、地市级媒体电视文化建设的策略分析
基于地市级电视媒体在电视文化建设上存在的普遍问题，我们认为，除了加大资金投入与专业人才培养之外，在电视文化建设上还应立足于受众视角，以先进的传播理念和精品意识，积极传播社会主义先进文化；要立足于本土文化资源，深入挖掘，积极打造极具地域风格的原创性精品栏目，逐步形成“人无我有，人有我精。人精我特”的区域电视文化，为区域文化建设。民众素养的提升做贡献。
1.树立和谐健康的传播理念，确立平等的传播视角电视媒介在社会发展中扮演者关键角色，是舆论引导的重要工具。我国的电视媒介提供娱乐的同时也是党的路线方针政策宣传的重要平台，然而，传统的传播理念往往以传播者为中心，注重传播内容的宣教功能。忽视受众自身的信息需求，导致传播效果的弱化。融媒体时代，电视文化的传播者需要不断更新自己的传播理念，以平等的视角和富有亲和力的传播姿态，在信息的传播、理念的宣扬中贯彻为受众服务的理念，体现与时俱进的时代精神，以健康向上的传播内容和丰富多彩的艺术形式丰富受众的精神文化生活，潜移默化地对受众的审美和鉴赏水平给予影响。
为此。电视文化的传播者首先要确立受众的主导地位，积极调动受众的参与意识与互动意识。电视人在节目内容在制作上要增强信息的实用性，将镜头向百姓生活聚焦。及时反映百姓生活中的热点、焦点问题。关心、关注百姓的生存状态、生活现状。尤其是弱势群体，让电视传媒真正成为人民大众的代言人，以达到弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪的目的。近期，大庆电视台在新开办的直播频道就以“您所看到的就是正在发生的”为传播理念，自办一些符合区域受众需求的子栏目，如《直播生活》、《健康大帮忙》、《四大帮办在行动》等，这些栏目及娱乐性、实用性、服务性于一体，很受百姓的喜爱。
2.强化电视节目的精品意识，提升受众的审美品味融媒体时代，主流文化与精英文化进一步受到了大众文化的冲击，媒介权力话语的下移，传统的文化格局发生逆转，大众成了文化生产和消费的主体。以报纸、电视、广播为代表的传统媒体受到了新兴媒体的冲击，收视率和广告之间的奇异亲缘关系迫使电视人在产品制作上产生扭曲现象，电视人为了满足一部分受众的需求，节目的娱乐性泛滥，缺少艺术性与可观赏性。我们重视电视娱乐大众的功能，但电视娱乐不仅表现在通过华丽的外在形式对观众感官上的刺激，更要在内容上让受众产生心灵的震颤、情操的陶冶。
电视节目的优质化和精品意识是传播者首要考虑的核心问题。要不断地提高栏目的思想性和文化品位，充分表现人的真情实感；在栏目内容上精心打造，体现出节目的强烈审美价值与观赏价值，在为受众带来感官和情绪的表层快感同时。也为他们带来心理和情感的深层美感。湖北荆州电 视台《垄上行》，是一档表现“三农”、服务“三农”的原创电视栏目。自开播开播以来。在栏目内容上始终坚持“三贴近”原则和“三下乡”的要求。记者立足于田间地头，关注农民的生存状态，以平民化的视角展示新时期农村的农民的生产生活风貌，赢得了江汉平原广大农民的喜爱。在近十年的发展历程中，《垄上行》已由一个区域栏目，发展成为一个特色频道，成为全国电视媒体对农节目的知名品牌，文化产业价值逐步提升。经济效益逐年增加，形成良性循环。
3.传播社会主义的先进文化。提升受众的道德水平电视媒介肩负着宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神的神圣使命。先进文化是体现社会主义前进方向的文化，在新的历史时期，构建和谐稳定、健康发展的社会是时代的需求。作为文化涵盖面广，影响力大的电视媒介，应不断提高社会主义先进文化辐射力和影响力，为社会主义的精神文明建设，民众道德水平的提升做贡献。道德在规范人们行为和实现社会和谐中的作用是无法取代的，电视媒介作为先进文化的传播者和践行者，作为最为强势的媒体，更应该发挥贴近民众的优势，在传播文化中担负起这一历史重任，用先进的文化规范人们的道德行为。自觉担当社会价值观和伦理规范的倡导者，把在新时期社会主义精神文明建设中涌现出来的、反映新时期道德要求的新人新事，用群众喜爱的名牌电视栏目，加强对社会普遍关注的道德热点问题的引导。
电视节目在内容的制作与传播中，要引领人向善，歌颂生活，反映时代，用真情去传播，增强节目内容的感染力与影响力。由长治广播电视台广播电视剧中心录制编排的讲述类栏目《长治好人故事会》，该栏目聚焦普通长治人。讲述真善美的感人故事。它采用讲述与画面、采访相结合的方式，每期推出一个“长治好人”，节目形态新颖活泼，故事表现真实可信，寓教于乐，扬清激浊。着力展现社会主义精神文明建设取得的显著成就，弘扬社会主义核心价值观，塑造助人为乐、尊老爱亲的奉献精神与高尚情操。
4.挖掘深邃厚重的本土资源，关注受众的接受心理我国幅员辽阔，地域文化特色明显。五千年的中华文明，形成了地域风格浓郁的文化特色，如西北文化，中原文化，东北文化等。充分利用本土文化资源，传播本土文化精神是一个地方电视媒体最经济最有效的战略途径。每一个民族、每一个区域都有自己的乡土文化，都有自己与众不同的文化韵味，正所谓越是民族的就越是世界的，越是区域的就越是全国的。区域电视媒体应该立足于本土文化资源，以优质的内容，高品位的格调精心打造特色栏目，这既能够提升媒体自身的影响力，又能为区域的经济文化发展助力。再者，从接近性的角度来说，受众也更为关注本地的电视栏目，通过收视本土栏目，深入细致的了解本地的人文特色、自然景观，社会经济文化发展状况。
为此，电视文化的传播者，要顾及区域受众的接受心理，在本土文化资源上做足文章，做到深入挖掘。精心制作。广泛传播。由齐齐哈尔电视台录制的大型系列纪录片《再听嫩江潮》在市综合频道播出后，收到了很好的传播效果。这部系列片，以丰富的史实详细的记录了在新一届市委市政府的支持与关怀下，在构建和谐社会的环境下。在城乡社会现代化进程中，齐齐哈尔市在政治、经济、文化等方面的所进发的勃勃生机与可喜变化。该片全景式的展现了齐齐哈尔市在振兴东北老工业基地的今天，涌起的新一轮建设热潮，为魅力城市、中国鹤乡勾勒出一幅波澜壮阔时代画卷。
在近期召开的党第十七届六中全会上，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这为社会主义的文化发展指明了前进的方向。作为影响广泛的电视媒体，理应率先垂范，为社会主义文化的繁荣与发展做贡献。区域级电视媒体也应紧跟时代步伐，不断地生产出体现时代风貌、反映时代精神、彰显地域特色的电视文化精品。
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[责任编辑：冯延臣]