李磊，1979年出生于山东高密，中国青年出版社文学图书中心编辑，文学硕士，在《山东文学》《文艺报》《新华书目报》《国土资源报》《中山日报》等报刊发表书评数十篇，并有散文、诗歌等作品发表。
2011年文学图书市场的总体态势是：在平稳中映现几抹亮色。老中青三代作家都有佳作出现，原创长篇小说、散文、古典文学今读类图书、网络小说等各种创作题材也都有名家力作面市，在“影视同期声”图书的出版发行方面精彩迭现，出现了多家知名出版机构为多位影视歌知名艺人出版文艺图书的新现象，并且2011年8月第八届茅盾文学奖的揭晓也鼓舞了作家们的创作热情，提高了读者对获奖文学图书的关注和阅读。
这几年，文学类图书出版的总体态势是稳中有升，这主要是从文学类图书的市场占有率来说的。其实，近几年文学类图书出版频现的一些亮点带动了读者对文学类图书的阅读兴趣，经典类文学图书一直以良好的品质作为长销书出版，同时还有作家文集、作家手稿等的活跃出版，都体现出这一态势。2011年文学图书市场的总体态势是：在平稳中映现几抹亮色。老中青三代作家都有佳作出现，原创长篇小说、散文创作、古典文学今读类图书、网络小说等各种创作题材也都有名家力作面市， “影视同期声”图书的出版发行精彩迭现，出现了多家知名出版机构为多位影视歌知名艺人出版文艺图书的新现象，并且2011年8月第八届茅盾文学奖的揭晓也鼓舞了作家们的创作热情，提高了读者对获奖文学图书的关注和阅读。从这些现象中，我们可以看出读者更喜爱哪类文学作品，从而分析读者的接受、阅读和购买心理，分析图书市场的出版、发行和营销的规律，并且预测图书出版业的趋势和未来。
本文则从长篇原创小说（主要指纯文学的小说）、古典文学今读类、现当代散文、艺人出书等这四个图书市场的出版领域，梳理一下2011年文学图书市场的走势和特点。
一、长篇原创小说的出版
观察2011年全年的纯文学小说类出版情况，在创作题材、表现形式、出版方式等方面呈现出如下几个特点：
1. 创作题材。青中老年三代有写作实力、也有名气的女作家都不约而同地聚焦于中国式家庭婚恋题材的长篇小说创作。这其中包括：安妮宝贝《春宴》、张小娴《我的爱如此麻辣》、黄蓓佳《家人们》、池莉《她的城》、王安忆《天香》等。《春宴》写青年女子的婚恋生活，这是安妮宝贝继《素年锦时》之后继续深入书写青年女子的爱情婚姻生活。2011年8月6日，该书在京东商城独家首发，8月8日以后读者可以在各地实体书店买到该书。京东商城付给出版方975万元现金，购买了该书两天的全国独家销售权。供应商还给予了京东进货折扣的支持，让其能以最低的零售价格回馈广大读者。这一出版消息，通过安妮宝贝的博客和出版商路金波的博客以及《北京晨报》等主流媒体提前向广大安妮宝贝的粉丝进行了播报，并且还在他们的微博上发了制作精美的短片视频，适度满足读者的好奇心，同时吊起读者的购买欲。由于作者在时下最喜欢读书和购书的青少年和读她的书成长起来的青年读者群中拥有很大的知名度以及出版商的宣传做得及时到位，《春宴》紧随马尔克斯《百年孤独》之后占据开卷2011年8月虚构类畅销书排行榜第二位，乃至上市半年之后，此书还占据在开卷2012年1月虚构类畅销书排行榜上。
张小娴《我的爱如此麻辣》，书写都市青年女性的爱情生活；黄蓓佳《家人们》写的是几代人的中国式婚姻；池莉《她的城》则是讲述三个当代女人的婚姻故事；王安忆《天香》表现的是晚明时期的家庭婚姻生活。女性本来就感情细腻，喜欢书写她们自身最关注的两性情感生活和故事，时代变迁之下的物质时代男女两性的感情也呈现出很多新的特质，因此这就成了女作家们自觉的写作题材。
这几个女作家，都属中青年，有着很多年的创作实践，也积累了较丰富的创作经验，也被主流文坛所认可，比较擅长写时代背景下女性的家庭婚姻生活。她们的作品比较擅长讲故事，但是也存在着内蕴、哲思乃至篇章构思布局不足的问题，如卓越网一名读者对《天香》带有一些情绪化的解读：“擅长仿写的王安忆，在模仿张爱玲写出《长恨歌》而大获成功之后，似乎尝到了不少甜头。于是折腾出了这么个迷你版的《红楼梦》《京华烟云》。可惜，论人生经历，赶不上曹；比学识底蕴，逊于林。这本书把我对王的好印象击得粉碎。书不在多，现在已经过了那个文化批发的年代。”这些成名已久的女作家的新作，还是有着她们固定的读者群――文学研究者、大学里培养出来的文学爱好者，但是比较缺少年青一代人的喜欢。《天香》是2011年5月由人文社出版的，可是开卷2011年5月的小说类排行榜上没有《天香》的影子，倒是占据着艾米《等你爱我》、辛夷坞《浮世浮城》这些年轻女作者的作品，因为后者比王安忆她们的作品清新好读，而不冗长无味，符合年轻读者的口味。而年轻读者是当下长篇小说的主力购买人群，因为他们有闲情逸致，喜欢读故事，有耐心，有闲心，视读小说为消遣。
相对于女作家，男作家更习惯和擅长表现重大的时代题材。从2011年当代有创作实力的男作家出版的原创长篇小说来看，主要表现为对时代的反思。比如，贾平凹的《古炉》讲述了“文革”期间的故事，小说背景设置在1965年陕西一个名为“古炉”的村子里，描述了一个闭塞却静谧的村落因为这场声势浩大的政治运动而发生的变化。作者用真实的生活细节将这一特殊时期的中国基层情况展现出来，可以引起不少关注这段历史的读者的兴趣。这也持续和延展了前些年余华的《活着》《兄弟》等长篇小说中表现的“文革”对人性毁坏的主题。《古炉》2011年1月上市，占据开卷当月虚构类畅销书排行榜第12位，其前主要是郭敬明和韩寒的作品。这也显示了贾平凹这位中国当代实力派作家的实力和号召力以及《古炉》本身的价值和文学魅力。开卷2012年2月虚构类畅销书排行榜上，《古炉》跃居第7位。格非的《春尽江南》通过描写诗人谭端午和律师庞家玉(原名李秀蓉)这对渐入中年的夫妻及周边一群人近二十年的人生际遇和精神求诉，广泛透视了个体在剧变时代面临的各种问题，深度切中我们所处的时代精神疼痛的症结。在这一题材领域，女作家也有出色表现。女作家严歌苓的《陆犯焉识》，对“文革”等历次政治运动对人的精神摧残做出了反思。方方《武昌城》写的是1926年9~10月北伐军攻打武昌城的故事，从当当等网络上读者购书的反馈来看，这种书写一个特定城市的长篇小说，生长于那里的人或者在那里待过一段时间从而对那产生了感情和好奇兴致的人，是这类小说的主要读者。引申来看，贾平凹的“商州”系列、莫言的“高密”系列，也都是对那片土地有着了解和在了解基础上产生亲切感和热爱的人，是其长期的、比较稳定的读者群。
2. 表现形式：长篇小说在2011年的出版，还有一个特点就是持续了影视和文学的联姻这一表现形式。2011年热映的电影《失恋33天》《金陵十三钗》《那些年，我们一起追的女孩》都带动了同名小说的影响和销售；2011年热映的电视剧《步步惊心》《甄?传》《钱多多嫁人记》也带动了同名小说的销售。
《失恋33天》于2010年1月出版，在2010年1月和2010年2月的开卷图书排行榜上都没上榜，2011年11月8日，年轻人热衷欢度的“光棍节”前夕同名电影上映之后，电影以“给曾经失恋、正在失恋、即将失恋的人一个幸福的开始”为主旨，赢得了广大年轻人的共鸣，从而带动了同名小说的销售。小说《失恋33天》登上2011年11月开卷虚构类畅销图书排行榜的第10位。小说的封面也由原本稍显怀旧的风格，而换为电影中剧照时尚感十足的封面，这也无形中提升了小说的吸引力。2011年12月的开卷虚构类畅销图书排行榜上，该小说依然在榜。而在2012年1月的开卷虚构类图书排行榜上就不见了《失恋33天》的身影，这是因为另一部由小说《那些年，我们一起追的女孩》改编成的同名电影在本月上映了。电影《那些年，我们一起追的女孩》勾起了许多人对自己青春和初恋的美好回忆，同名小说作者九把刀是台湾地区当下最有名的网络作者，且成名已久。他以自己的故事为蓝本，讲述了一个调皮捣蛋的落后生对班里最优秀女生的暗恋与成长，看似简单的故事却有着触动人心的力量，而这也是许多观众和读者选择这部作品的重要原因。这本2007年就被引进的作品于2012年1月电影上映的当月就首次登上开卷虚构类畅销图书排行榜的榜单，排在了第7位。也许它的结局会同《失恋33天》一样，在2012年2月的榜单上还会见到它的身影，但是在之后月份的榜单就不一定了。这是因为后面可能会出现更新鲜的电影和同名小说的面孔。这也显示了这类“影视出版同期声”出版现象的时效性。
3. 出版方式：2011年的纯文学图书出版，也保持了往年的套书、文集出版的形式，具体表现为或为多位作家图书出版的套书系列，或为一个作家的文集系列出版。其中包括人民文学出版社于2009年至今陆续推出的现当代名作家“作品新编”系列，装帧典雅清新，整体设计类似该社以前出版的那套《海子的诗》等现当代诗人的诗集系列。单个名作家的文集系列出版，比如精典博维即将推出《莫言文集》《阎连科文集》《大江健三郎文集》；其中《莫言文集》已经先声夺势，以假书亮相2012年1月北京图书订货会。这种出版方式的优点是规模化运作，有规模效应。这尤其适合现在的出版社集团化组合的时代趋势和图书出版的规模效应，以及以先声夺势并持久吸引读者关注力的出版呼声。而且因为这种出版方式会使得出版社集中全力制作和营销且出版社付给作家的稿费也非常可观，因此作家本人也是乐意的。
第八届茅盾文学奖获奖名单于2011年8月20日揭晓，张炜的《你在高原》、刘醒龙的《天行者》、莫言的《蛙》、毕飞宇的《推拿》、刘震云的《一句顶一万句》获奖。五位作家都是当今文坛有创作实力的作家，因此这次评奖结果在学界和读者中都取得了比较一致的认可。获得茅盾文学奖的得主不仅能获得大笔奖金，他们的作品也因获奖而增加销量，同时还为出版这些图书的出版社带来了声誉。
二、古典文学今读类图书的出版
这几年，伴随着“百家讲坛”的热播，古典文学今读类的图书也一直热销，尤其是于丹、易中天等学者包括当年明月等年轻作者书写的解读古典文学和历史的图书受到大众读者的喜爱，究其原因就在于时代变迁之下心灵浮躁的人们需要古典文学中的诗意智慧的慰藉，也需要历史中帝王将相文人等上层掌权人物和知识分子人群的成败带给自己人生的启发。
中信出版社2011年10月推出《于丹趣品人生》，该书首印即50万册，位居当月开卷非虚构类畅销图书排行榜第6位。它之前的排名只有《乔布斯传》和《朱?基讲话实录（四卷）》。这本书之所以销路一路看涨，有几个原因：1.于丹本人已经在读者中树立了名气和影响力；2.于丹先上电视讲人生感悟，后出版了这本书，这就先在观众中培养了读者；3.作家积极参与营销。《于丹趣品人生》于2011年10月16日全国统一上市，当天下午1点，于丹就来到中关村图书大厦进行签名售书活动；4.宣传海报也可圈可点。于丹着一身无袖黑衣，再配上她自信阳光的笑容，显得时尚而又亲切，她的手中还轻端着一杯茶抑或是咖啡，显得闲适温暖，可谓每个细节都贴合当下都市人的需求。据悉，磨铁今年3月份推出于丹的新书，打的口号是“解读中国最美的古诗词”。客观地说，于丹口才好，会讲故事，也会从古典文学中提炼一些绝美警句（比如《于丹趣品人生》这本书），只是她对古典文学的流畅解读过于跟政治靠拢，并过于附和当下人的需求，一定程度上脱离了经典本身的情境和原意。
三、当代名作家散文类图书的出版
这是一个浅俗阅读的时代，因此，相对于长篇小说，散文类的读者群要少，可是作为文学家族的一个不可或缺的重要成员，且散文因为直接书写人的精神和心灵，而更容易和读者的心灵达成共鸣和共振。散文图书的出版这几年也时而出现一个或大或小的高潮，比如20世纪90年代历史文化散文的出版热潮；2007年青年女作者桑格格的回忆体散文《小时候》也被很多读者所喜爱，一直再版。
2011年有两套当代名作家的散文系列值得关注，其中首要的是人民文学出版社于2005年就开始陆续推出的《中华散文插图珍藏版》，分上下两辑，选了26位现当代名作家的散文作品进行了精心编排，在2011~2012年初的各大书店都摆放于显眼的陈列位置，可见其在读者心目中的位置和其影响力。因为书店的显眼位置可是寸土寸金的地方，如果一套图书销量很差，是不可能长时间占据在那里的。还有一套是作家出版社于2011年出版的《中国当代散文精品书系（中英文）》，也在气势上先声夺人。贾平凹2011年出版的散文新作《定西笔记》，也有些历史文化散文的味道，会引起喜爱贾平凹作品的读者的关注。
四、知名艺人出书
继2011年8月广西师大出版社“理想国”推出林青霞的个人随笔集《窗里窗外》之后，连同之前几年刘若英推出的几本个人随笔类图书之后，2011年和2012年初又有好几位当红的影视歌艺人推出或即将推出自己的新作，这其中包括：胡海泉《海泉的诗》（诗歌，人民文学出版社出版）、陈坤《突然就走到了西藏》（游记，华东师范大学出版社）、汪峰《晚安北京》（随笔、小说，上海人民出版社 ），磨铁也即将推出王菲自己的文学新作。推出这些当红艺人文学作品的都是国内一流的、有实力的出版机构，推出的这些书也几乎都是艺人们的处女作。
一时出现这种出版热闹状况的原因是：时下的文艺图书出版市场萎靡不见好转，尤其在文学图书市场读者越来越少的现状下，出版社利用了影视歌明星粉丝多、影视歌明星是当下文化生产的主力军这一特点，而且影视歌明星的演、唱也都处于文艺的边缘，而借势推出的一批作品，可算是一次文艺类图书出版行为的突围。这其中，最突出的是香港影视明星林青霞《窗里窗外》的出版。“理想国”的掌门人刘瑞林亲赴香港，在浪漫的烛光下与林青霞签下了该书的出版合同，并且刘瑞林及其团队将这些浪漫的照片第一时间通过微博的形式上传到网络上，以抢先引发读者的好奇心；刘瑞林还做了一次微访谈，谈林青霞和这本书，这些都预先为本书热了身。该书的首发式选在中国最高学府――北京大学的百年纪念讲堂举行，这无形中就提升了本书的档次，并为本书率先获得了高层次读者群的关注。首发式现场又请来了姜文和徐克两个名导演来捧场，一时抢眼，风光无限。只是，此书并未进入2011年8月和2011年9月的开卷畅销书排行榜，想来因为本书的定价过于高，88.00元的高定价还是大大超出了大陆读者的心理预期，读者会觉得在书展或者书店翻一翻即可满足好奇心，真要掏腰包花这么高的价钱买下这样一本书还是要再三掂量其值不值得，尤其喜欢这类书的读者又以无收入或者收入不高的年轻人为主。
还有一本表现突出的此类图书是影视圈明星陈坤的《突然就走到了西藏》。出版社为此书的出版做了大力宣传。书上市前后，就在《中国图书商报》等出版业内的主流媒体上做了大幅的书讯、书评、封面展示等宣传，陈坤本人也尽全力在微博为本书宣传造势，一时赚足眼球，这使得陈坤可观的粉丝群纷纷关注到这本书并在第一时间转发陈坤的很多条微博。转发功能，这也充分体现了微博信息在不定人群中快速流传的作用。此书于2012年1月上市，一上市即荣登榜单，体现出了陈坤作为明星的强大号召力。这是一本关于行走的书，也是陈坤的处女作。书中对陈坤的童年、大学、演艺阶段及行走西藏的不同经历作了回顾，从中可以看到陈坤从一个单亲家庭长大的苦孩子，到一个内心真正强大成熟的偶像明星这一内心从脆弱到坚强的转变过程，传递出的是一股正面的力量。喜欢他的读者不仅加深了对偶像的进一步了解，同时从书中还能获得心灵的启迪。
2011年还有两本出版的图书值得关注：一本是马尔克斯《百年孤独》，属于世界经典文学类图书的出版代表，其成绩得益于出版商的包装和宣传；另一本是阎连科《发现小说》，写的是小说艺术的创作理论，一时被很多青年作家奉为创作指导书，这属于名作家的创作谈类，代表一类长销书。
最后，再总结谈一下图书的营销。在全媒体的当今时代，图书的营销显得尤为重要。各大出版机构除了注重纸媒的造势宣传之外，还更加注重微博、网络等新兴的传媒手段。也因此，读者通过看各大出版人的微博往往就能了解其所领导的出版机构下一步的出版动态和即将出版的图书种类，甚至具体哪本、哪系列图书的作者和书名。因此越来越多的出版商和名作家都加入了微博的队伍。在这方面，图书公司做得尤其讲究策略而又及时主动。大概也因此，现在的文学图书市场一时看去，图书公司的热闹状况要远远超过传统的出版社。