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公益活动的意义和价值 公益活动:延伸品牌,提升价值

时间:2019-02-11 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

   楚天快报创刊3年来,有别于襄阳当地媒体报道理念、彰显自己独特品质的一个重要方面,就是不遗余力地举办大量的公益性活动。    据不完全统计,每年楚天快报的活动都有50多场,短者一天,长则持续月余,基本上做到周周有活动,月月有亮点,年年有创新。在举办活动过程中,楚天快报注重挖掘当地的文化传承,引发当地读者的认同感和自豪感;注重通过公益活动帮助弱势群体,给他们带来实实在在的物质利益和精神享受;注重通过公益活动开拓新闻报道的深度和厚度,启发民智;注重通过公益活动促进社会各界互动交流,给广大市民提供贴心的服务大餐。
   不同类型公益活动的拓展,让广大读者对楚天快报的活动形成了心理依赖,积极参与其中。这些活动,有力地延伸了楚天快报的品牌效应,提升了传播价值。
   挖掘当地文化风俗,激发市民情感认同,凸显报纸的人文情怀
   每个城市都有着自己的文化风俗,这是维系一个城市百姓的情感纽带。尊重当地人的风俗习惯,从中挖掘能够引发百姓共鸣的题材,就能赢得当地读者的厚爱和支持。楚天快报作为省级党报传媒集团办的一份新生代都市媒体,不仅注重资讯的快速有效传播,更注重营造浓郁的人文氛围。
   襄阳作为历史文化名城,不仅有着悠久的三国文化,更受中原文化浸染,有着区别于湖北其他城市的独特风俗。襄阳人有“正月十五、十六赶毛狗”的习俗,人们手持火把在乡间田野奔走,在晒谷场起舞、擂鼓,场面蔚为壮观,希望驱走虫害,带来好收成。这种习俗因时代变迁,越来越被人淡忘,当代襄阳人大多不知道这个习俗。
   2011年新春伊始,楚天快报举办首届火把节活动,邀请广大市民参与。记者采访民俗专家,对这一失传40多年的习俗进行挖掘报道,让这一传统习俗回归民间。正月十五晚上,明月当空,数千人高举火把,游走在襄阳城汉江两岸,锣鼓震天,将这一祈福仪式推向高潮。
   正月十五当天,楚天快报还组织了另外一场传统民俗活动――包汤圆大赛。数百名市民报名参赛,通过比赛,人们不仅了解了元宵节的来历,更知道了元宵节要吃汤圆的习俗,还掌握了包汤圆的技巧,真可谓一举多得。
   汉江从襄阳城区穿过,仿佛一条玉带。汉江边巍峨的古城墙,更是襄阳的骄傲和自豪。汉水、古城,对襄阳人来说,再熟悉不过。但对于位于襄城的南渠,是一条作为城市排污渠道的河流,很多襄阳人并不知道它曾名声显赫。南渠的上游就是襄水河,因城市建在襄水河的南岸,这座城市故称襄阳。可以说,襄水河是襄阳这座城市的母亲河,是襄阳文化的发源地。为了让广大市民了解襄水河的来历,清楚其现状,楚天快报发起了徒步襄水河活动,数百名市民报名参加。在本土文史专家带领下,对襄水河进行了考察,发现该河已沦落为城市排污渠,而其上游污染严重,给当地百姓生活带来严重威胁。这次活动,既让市民掌握了历史知识,又促使了地方政府加大对河流的环境保护,制定计划建设开发襄水河,发展文化旅游业。
   像这样挖掘本土文化、发动市民参与保护文化的活动,楚天快报还组织了有很多场,比如走访七省通衢老樊城九街十八巷,挖掘报道其历史遗存、探讨保护开发等等。这些活动的开展,激发了襄阳人对本土文化的认同感和自豪感,极大地丰富了市民的精神文化生活,也凸显了楚天快报的人文情怀。
   抓住不同读者群,量身打造公益活动,拓展报道领域,增强服务贴近性
   随着传媒业的发展,特别是网络媒体的兴起,传统纸媒的报道模式和内容也在发生巨变,而报纸固有的读者群体也在分化。30岁以下的读者在急剧减少,而30岁到45岁的精英阶层工作繁忙,浏览报纸的时间也在减少。老年读者虽然稳定,但他们的口味也偏重在健康、文化等领域。如何抓住不同年龄段的读者,是报纸采编特别是管理者必须思考的问题。楚天快报通过量身定做的各类公益活动在这些方面做了一些有益探索。
   2009年3月2日创刊当天,楚天快报就联合新东方学校推出高考名师报告会。这个报告会选择在能够容纳两千人的襄阳剧院举行,邀请省内各重点高中的名师前来,就当年高考的命题方向、各学科备考经验等方面给襄阳高三学子及家长做了深入浅出的报告。这个活动,开创了襄阳举办大型名师报告会的先河,为广大考生提供了周到贴心的智力服务,既让到场聆听者受益,也通过报纸的详尽解读,让广大考生掌握了备考、应考的经验和技巧。
   此后,楚天快报又推出中考名师报告会,为广大考生提供最新服务咨询。
   如果说,每年定期举办高考、中考名师报告会是服务现有的赴考学生及家长这个特定群体,那么楚天快报组建楚天襄阳小记者团则是抓住未来读者群体、培养学生积极参与社会实践、增强综合素质的一个有益尝试。
   楚天襄阳小记者团组建,旨在选拔一批热爱社会公益活动,有志于新闻写作和文学才华展露的优秀苗子。从2011年5月启动,到目前为止,小记者团已发展小记者近千名。报社每周末组织小记者参加社会实践,比如开展小记者与福利院儿童结对子、小记者走进蔬菜基地拔萝卜采蔬菜体验菜农艰辛、小记者走进棉纺厂感受产业襄阳等等主题活动,至今已举办20余次。
   现在孩子大都是独身子女,一个孩子有几个家庭关心、关注。小记者活动这个“牛鼻子”,不仅吸引了近千名广大中小学生参与,而且影响数千个家庭,不仅扩大了报纸发行,而且增强了市民对报纸的认同和感情,一下子抓住了老中青三代读者。
   每逢暑假,楚天快报都启动以“体验父母艰辛 自立自强光荣”为主题的卖报活动,发动中小学生上街卖报。从第一年的1000名学生报名,到第二年剧增到3000名学生报名,可以反映出这项活动的热烈程度。仅2011年暑假,3000中小学生参与卖报,出售报纸50多万份。
   11岁的刘晟昊,父亲去世,从小和母亲相依为命。在此次售报活动中,他以7040份的成绩摘得冠军。他不仅通过卖报获得3000多元的收入,解决了读书学费问题,为家庭收入做了贡献,还获得报社颁发的1000元奖金。
   在这个活动中,记者采访挖掘了一批自立自强、坚忍不拔的学生典型,挖掘了很多值得社会关注的教育话题。一些贫困孩子通过卖报可以改善家庭收入、解决学费,而一些家庭条件优越的孩子克服了大手大脚花钱的习惯,增强了与陌生人交往的能力。这一活动不仅增加了报纸的零售量,而且拓宽了学生的视野。
   抓住学生就等于抓住家庭,抓住家庭就抓住这个社会关注的核心。在这一理念的指导下,楚天快报的活动路径越来越宽泛。比如从2011年4月持续到6月的家庭厨艺大赛,就吸引了数百个家庭参与。大家不仅通过比赛提高了厨艺,而且密切了家人的感情。通过这个活动,倡导大家要珍惜家庭幸福,关注家人健康。
   为了满足不同年龄层次、不同行业群体对健康知识的需求,楚天快报又于2011年启动了楚天健康大讲堂系列公益活动。每期选择一个百姓关注的健康话题,邀请襄阳各大医院的专家做讲座,为百姓免费把脉问诊、提供健康咨询。至今,健康大讲堂已开办20多场,涉及女性美容、脊椎保护、心血管病防治、秋冬季养生等热点话题,为数千名市民提供了与名家面对面免费诊病的机会。
   关注人间冷暖,帮扶弱势群体,体现责任媒体的百姓情怀
   楚天快报虽然是新生代都市报,但所关注的对象及报道的方向依然是以百姓为中心。除了报道百姓需求的各种咨询,提供各类周到服务外,关注人间冷暖,帮扶弱势群体,也是报社义不容辞的责任和义务。
   2009年夏天,面对酷暑来临,楚天快报启动为贫困家庭送清凉活动。报社联合电器商家,为上百户贫困家庭送去了凉席、电扇及空调。通过报道,让人们了解到,在经济快速发展、人们生活水平日益提高的当下,还有这样一个群体,没有经济能力买台电扇,整日与酷暑为伴。这样的报道,不仅引起了商家的声援,而且引发了热心市民的爱心浪潮。此后,每到夏季,楚天快报都会如期举办送清凉活动,为这一特定群体送去关怀。
   由此延伸,每逢春节或者中秋、端午等传统佳节来临,楚天快报都会启动相应的帮扶行动。比如,2010年年末,楚天快报联系商家赞助,为200户贫困家庭送去鸡蛋、香肠、食用油等生活物资。2011年中秋节,楚天快报联合月饼生产企业,为300户城市低保户及农村困难户送去月饼。这些活动,既宣扬了企业家的爱心,也为困难群体提供了实实在在的帮助,同时也拓宽了报纸的报道领域,把笔墨集中关注底层群众,关注他们的生活,关心他们的疾苦,反映并督促有关部门解决实际困难或问题。
   如果说,每逢节日和特殊季节举办送温暖、送清凉活动,是报社为解决百姓眼前困苦出一把力,那么,通过对一个问题的持续关注和报道,则是报社从长远出发为百姓利益鼓与呼,让弱势群体尽快走出困境,让普通市民更快步入小康。
   2011年清明节,楚天快报一名记者回老家襄州区黄集镇扫墓。当地村民反映,该镇种植了近万亩包菜,眼看就要收获却没有人上门收购,这些包菜恐怕要烂到地里。记者将这一呼声反馈到编辑部,得到编委会的高度重视,立即组织记者深入当地采访,并发起“拯救黄集包菜”活动。
   这一系列报道以黄集包菜还有7天就会烂掉作为切入点,以“倒计时”方式进行关注。由于策划周密,层层递进,迅速引发读者的共鸣和关注,襄阳市委、市政府主要领导分别批示,要求农委、商业等部门迅速制定措施,帮助菜农解决购销难题。
   在楚天快报的持续报道过程中,沃尔玛、武商量贩等大型超市积极响应,到菜地采购包菜,销往武汉等地。襄阳的一些酒家也推出“免费供应包菜,吃一盘打包一盘”的主题活动。襄阳的一些军营、企业、学校食堂都纷纷到菜地采购包菜。这一“拯救黄集包菜”活动,在短短的一周时间内,共帮助菜农消化包菜200万公斤,将菜农的损失降到最低。
   楚天快报关于“拯救黄集包菜”活动的报道,被新华社、楚天都市报、大楚网等中央、省级媒体及网络媒体转载并报道。在本报结束这一报道10天后,全国范围内蔬菜滞销集中爆发,类似报道开始见诸报端。楚天快报的“拯救黄集包菜”活动的报道,不仅反映出当前蔬菜生产产销不对路的实情,也提出了解决的办法及应对措施。这个由一条单个新闻引发的公益性活动,也为楚天快报的活动创新提供了新的蓝本。
  (作者为楚天快报经济部主任)

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