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核桃营销企划书

时间:2017-04-08 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

篇一:核桃乳饮料营销策划方案.

核桃乳饮料营销策划方案-六个核桃

前 言

自2009年以来,国外市场上已出现多种具有健脑功能的饮料新产品。它们一上市很快就受到消费者的青睐并迅速成为市场畅销产品。但在我国市场上很少见到健脑类的饮料产品。养元“六个核桃”核桃乳的推出,不仅改变了国内健脑饮料的市场现状,也让健脑类饮品从高端产品走向大众型消费,更易于被市场接受。根据国外饮料市场发展趋势,“六个核桃”等健脑类功能饮料产品无疑将有广阔的发展空间。

基于市场对健脑饮品的庞大需求,养元也迎来了企业的黄金发展期,不仅实现了“六年增长180倍”的超常规发展,其主导产品“六个核桃”更是创造了“六年,从零到12亿”的销售传奇。如今,养元不仅是中国核桃乳饮料行业标准起草单位,更占据核桃蛋白饮料市场60%的市场份额。

有专家认为,健脑益智几乎是所有脑力劳动者的共同需求,随着消费者健脑意识的普遍增强,以养元“六个核桃”为首的核桃蛋白饮料,因其明确的功能定位,深度契合市场需求,将成为改变中国植物蛋白饮料市场发展格局的重要力量。

而来自行业和政策层面的信息也显示,随着饮料行业发展和国内消费者对健康饮料的追求,以核桃乳、椰子汁、杏仁露等为代表的植物蛋白饮料将掀起新一波饮料浪潮,中国饮料产业结构也将进入调整阶段。在不久前发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》中,中国饮料工业协会估计,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃等植物果

篇二:养元六个核桃营销项目策划方案

前言

自2009年以来,国外市场上已出现多种具有健脑功能的饮料新产品。它们一上市很快就受到消费者的青睐并迅速成为市场畅销产品。但在我国市场上很少见到健脑类的饮料产品。养元“六个核桃”核桃乳的推出,不仅改变了国内健脑饮料的市场现状,也让健脑类饮品从高端产品走向大众型消费,更易于被市场接受。根据国外饮料市场发展趋势,“六个核桃”等健脑类功能饮料产品无疑将有广阔的发展空间。 基于市场对健脑饮品的庞大需求,养元也迎来了企业的黄金发展期,不仅实现了“六年增长180倍”的超常规发展,其主导产品“六个核桃”更是创造了“六年,从零到12亿”的销售传奇。如今,养元不仅是中国核桃乳饮料行业标准起草单位,更占据核桃蛋白饮料市场60%的市场份额。

有专家认为,健脑益智几乎是所有脑力劳动者的共同需求,随着消费者健脑意识的普遍增强,以养元“六个核桃”为首的核桃蛋白饮料,因其明确的功能定位,深度契合市场需求,将成为改变中国植物蛋白饮料市场发展格局的重要力量。

而来自行业和政策层面的信息也显示,随着饮料行业发展和国内消费者对健康饮料的追求,以核桃乳、椰子汁、杏仁

露等为代表的植物蛋白饮料将掀起新一波饮料浪潮,中国饮料产业结构也将进入调整阶段。在不久前发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》中,中国饮料工业协会估计,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期。

据了解,养元通过其独创的一整套国内先进的核桃饮品生产工艺——“5?3?28”工艺,既充分保留了核桃的营养成分,又有效去除了核桃的“涩”和“腻”,使受个人口味喜好所左右的核桃干果,变身成为学生、白领、老人、脑力工作者“既好喝、又营养”的生活伴侣,开创了核桃蛋白饮料时代的来临。

目录

一、摘要

二、营销策划目的

1. 营销策划背景

2. 营销策划目的

三、环境分析

1. 宏观环境分析

(1)政治、法律环境分析

(2)社会环境分析

(3)技术环境分析

(4)自然环境分析

2. 微观环境分析

(1) 企业分析

(2)消费者分析

(3)竞争者分析

四、营销目标与目标市场

五、营销策略运用

(1) 产品策略

(2) 价格策略

(3) 渠道策略

(4) 促销策略

(5) 公关策略

六、预算

七、人与配备与进度表

八、营销执行与过程控制

九、效果与评估

摘要

本策划书为一项针对养元公司旗下的六个核桃植物蛋白饮料在南方市场推广问题而进行的项目策划,要解决的主要是:如何向南方广大消费者推荐银鹭花生牛奶,使品牌价值,品牌理念深入人心,提高六个核桃在南方市场的占有率和知名度。

本策划书包括以下内容:

第一,介绍六个核桃的发展背景及策划目的; 第二,对六个核桃所处的环境进行分析;

第三,提出相应的策略;

第四,过程实施和控制。

一、 营销策划目的

(一)营销策划背景

一、行业背景

随着我国经济的飞速发展,我国乳品业发展势头不断提升,发展速度不断加快:中国乳品行业,从1998年开始进入了高速发展阶段,直到2008年之前,均保持两位数的增长。尤其在2005年到2007年可谓黄金发展时期,行业产量增长速度平均达16%左右,2007年总产量突破了1700万吨(如图1)。

图1 2005-2009年中国乳品行业产量变化

篇三:创业计划书 核桃

产 品 策 划 书

学校:西安工业大学

专业:人力资源管理

班级:080501

姓名:程宁(组长) 学号:080501113

柴旺080501101

胡平080501103

高双艳 080501115

李绒080501118

刘诗琪 080501119

庞蓉080501121

税园园 080501123

目录

一、公司概述 ········································································ 3

二、执行概要 ·········································································10

三、经营理念 ······································································ 10

四、业务分析 ······································································ 11

五、市场营销与战略分析 ················································ 12

六、竞争分析 ······································································ 15

七、风险与投资·································································· 16

八、管理团队与股权结构 ················································ 21

九、 财务计划 ··································································· 23

十、附录 ·············································································· 26

洛南核桃食品开发有限公司

一、 公司概述

(一)公司简介

洛南核桃食品开发有限公司成立于2010年1月1日,在国家级有机核桃种植基地陕西省商洛县建立了核桃综合加工企业以绿色生态无公害为基础,集高效农业、尖端科技、规模生产、社会化服务为一体,致力于核桃系列产品的研究、开发、销售,努力成为全国知名的核桃深加工企业。是一家私营有限责任公司,公司注册资金20万元人民币,公司一贯坚持以质量求生存,以诚信求发展的宗旨,精心研发新产品,不断创新,公司推出的山核桃,经过多遍筛洗的优质山核桃为原料,产品的特点是壳薄、粒大、果肉饱满、口味独特。

(二)公司宗旨

完善自我,经营无我

(三)创业理念

质量第一,用户至上,优质服务,信守合同

二、执行概要

(一)经营理念

以人为本,人本管理,以优质产品和服务争创行业前茅??

(二)原料、产品服务

1、产品描述:本产品品牌:核桃源

我开发的产品品牌名为“核桃源”,产品源于天然核桃,集天然灵气,

核桃营销企划书

日月精华,采用的是号称“核桃之乡”的洛南核桃,品质优良,营养价值丰富,

为活肤养颜,轻身益气、延年益寿的上品。

产品分为五种:分别为“核桃源”养颜益寿果汁;“核桃源”核桃粉;“核桃源”早点,典心,月饼;“核桃源”香脆核桃仁;天然核桃。

2、原料洛南核桃简介:

洛南核桃

洛南特产核桃个大、仁饱、皮薄、质优,颇受国内外消费者青睐。二十多年来,曾连续多次获得国家、部、省等有关部门的表彰奖励。2000年3月又被国家林业局和中国经济林协会正式命名为“中国名特优经济林——核桃之乡” ,在“1999年中国国际农业博览会”和历届杨凌农博会上备受客商欢迎。洛南核桃仁医用价值颇高,保健作用明显。具有“补气养血、补肾固精、温肺润肠、补脑益寿、通润血脉、生发养颜”之功效。长期食用,可以促进发育、健脑益智、增强记忆、提高免疫力,有明的防癌抗癌作用。洛南县素称“核桃之乡”,核桃的栽培历史已有两千多年。解放后,特别是1958年毛主席关于“商洛每户种一升核桃”的光辉批示发表后,核桃生产有了长足发展。近年来,该县一手抓科管,一手抓发展,使全县核桃生产迈进了集约化经营、规模化发展、良种化栽植、科学化管理、产业化开发的轨道。至目前,全县核桃树总株数已达300万株,其中挂果树150多万株,常年产量300多万千克,最高年

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