【企业小贴士】 企业名称： XTone 翔通动漫集团 创立时间：2003年 创始人：王伟志 企业规模：260人
传统动漫行业一直被欧美日韩等强国主导，而具有典型数字文化产业特征的手机动漫，很可能将成为中国动漫产业打破这一格局的重要突破口。“中国手机动漫与国外起步基本相同，但中国拥有其他国家所无法比拟的9到10个亿的庞大手机用户群。”翔通动漫创始人王伟志告诉《新领军》，再加上国内文化产业政策的支持，中国手机动漫具有很好的发展前景。
但看中这块大蛋糕的绝非翔通动漫一家，在市场份额争抢的过程中，翔通首先要清楚该行业的竞争门槛、自身优势在哪，才能更好地发展。
目前从事手机动漫的企业80%是初次涉及该行业的，因此专业性就构成了行业竞争门槛之一。“手机动漫其实并非就是将传统动漫内容简单地转发到手机平台。中国移动的6.2亿用户中有2000多种不同分辨率的屏幕、54000多种机型，操作系统也有所区别。这些情况都应当在产品研发过程中考虑进去。”王伟志告诉记者，正因为翔通从2003年涉入该行业，因此专业性上就具备了一定的竞争优势。
翔通可以根据不同渠道的规范和要求，针对不同手机终端，对不同形态的手机动漫产品进行配置，如一张小的漫画图片，会根据用户终端不同而提供多尺寸内容，提升顾客体验及粘性。
“为了把动漫的数字内容和应用预装在手机上，翔通商务团队与不同的手机厂商以及网站门户等渠道合作从而实现推广，目前已经拓展了超过100个建立合作关系的手机厂商以及国内主流的互联网站等渠道。”王伟志说道。
10余年的经验积累也让翔通顺利跨过行业第二道竞争门槛――与中国移动、中国电信等动漫基地都建立了良好的合作关系，可及时地根据移动的要求展开相应的研发工作。同时与移动互联网，对用户使用翔通提供的内容所收取的费用进行一定比例的分成获得收益。
动漫产业是内容产业，手机动漫同样要求“内容为王”，动漫品牌则成为了行业第三道竞争门槛。翔通通过专门团队研发自有动漫品牌，合作引入国际知名动漫品牌，收购控制国内知名动漫品牌，在拥有绿豆蛙、酷巴熊、小小鸟等一系列知名动漫品牌的同时也跨越了第三道门槛。
这些动漫品牌不断为翔通培养出忠实的产品用户，目前翔通动漫手机用户访问流量累积超过8亿人次。而翔通能够逐步建立起固定的用户群与其能够站在客户的角度设计动漫形象及带有公益性、幽默、富有戏剧性的故事内容有着直接关系。
中国传统动漫除了在内容上输于动漫强国，其衍生产品开发也相对落后，没有形成一条完整的动漫产业链，而动漫衍生品则无疑是未来竞争和盈利的焦点。对此翔通已经开始推出以自有动漫形象为主的手机彩贴、挂饰等衍生品。
目前，即便是欧美日韩等传统动漫强国在手机动漫业都尚处于发展、尝试阶段，还未制定或由市场演化成行业规律、惯例和标准。中国手机动漫市场发展前景异常广阔，但也同样缺乏行业标准。因此，致力于发展手机动漫市场的翔通动漫，在优化自己产品内容、发行渠道与衍生品等方面的同时，还力求能够尽快带动行业推出一套切实可行、可操作性强的行业标准，以求不断提高该行业的竞争门槛。