[摘要] 本文通过分析和倡导新型消费伦理的基本原则如可持续性原则、无害化原则、公平公正原则等和主要规范如节用俭朴、适度合宜、文明健康和绿色消费等，主张以科学、理性、文明、健康的消费理念和消费行为实现人与自然的和谐相处，为构建社会主义和谐社会提供思路和解决方案。
[关键词] 消费伦理 和谐社会 可持续发展 公平公正 节用俭朴 适度合宜 文明健康 绿色消费
社会主义和谐社会的基本特征是：民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处。所谓“和谐”主要包括人与人之间的和谐、人与社会的和谐和人与自然的和谐。其中人与自然的和谐发展,在构建社会主义和谐社会的进程中具有十分特殊的意义。在当代中国，随着改革开放的不断深入，与科学生活方式相悖的不健康消费，超越现实条件、盲目攀比的畸形消费，斗富摆阔的奢靡消费，过度包装的蓄意浪费，拒绝高新科技产品的守旧消费，求神拜佛、算命问仙的迷信消费，一味学西方的“跟风消费”，吃珍稀保护动物的破坏性消费等消费理念和消费行为在一定范围内还存在着，不仅带来消费者道德的沦丧、人性的迷失，更造成生存环境的不断恶化，加剧了人与自然矛盾。人类的消费理念、消费结构、消费方式和消费行为，在一定意义上直接决定着人与自然关系发展的走向，更直接决定着人类的前途和命运。本文试从新型消费伦理观中挖掘和谐思想的蕴涵，为社会主义和谐社会的构建提供一定思路和解决方案。
一、新型消费伦理观的基本原则
1.可持续性原则
可持续发展包括生产的可持续和消费的可持续。可持续的消费观是可持续发展模式的组成部分，是它的派生物，并对整个发展模式的实施产生巨大影响。它的主体思想是：对自然资源、生活资料、劳务和公共产品的消费，包括消费观念、消费能力、消费行为、消费模式、消费政策等方面的抉择都要有环境意识和可持续发展思想。《21世纪议程》第四章《改变消费模式》指出：“全球环境不断恶化的主要原因是不可持续的生产和消费模式，特别是工业化国家的这类模式。”可见，不可持续的生产和消费模式是造成全球环境问题的主要原因。另外，这一章还将可持续的消费方式作为所有国家应努力实现的目标，指出“所有国家均应全力促进可持续的消费方式”，“促进减少环境压力和符合人类基本需要的生产和消费方式，加强了解消费的作用和如何形成更可持续的消费方式。”可持续性原则建立在可持续发展战略基础之上，服从于全球可持续发展的目标，是对传统消费观的挑战和否定，构成了新型消费伦理的首要原则，这一原则蕴涵了和谐思想。
2.无害化原则
消费作为人类的一种生理需要，是维持生命个体生存和发展的基本条件，因此消费首先要有利于个体的健康发展和人格完善，最起码对个体的持续生存和发展、对个体的生命健康无害；其次，消费作为一切经济活动的起点和归宿，又不是单纯的个体行为，总会不可避免地与他人和社会发生关系，如奢侈性消费造成社会资源浪费,还对社会风气造成消极影响,这种消费是不道德的，因此消费还要为他人和整个社会存在和发展提供条件，最起码对他人和社会的持续、健康生存和发展无害；再者，消费作为人类与自然交往的基本方式，是不断消耗自然资源、产生生活废物的过程，因此消费也要有利于整个生态系统的完整、稳定和美丽，最起码对生态平衡、环境保护无害。总之，人类的消费应无害于人,无害于社会，无害于自然，有益于己,应保证和促进自己的身心健康,有益于经济和社会的发展，有益于整个自然生态系统的持续生存和发展。
3.公平公正原则
在消费领域，公正就是指每个人在行使自己的消费自由权时，以不影响他人和整个社会各方面权益的实现为前提，他人和社会的消费权益的实现也要为个人消费权益的实现创造条件。生存权和发展权是每个人最基本的人权，为了维持个人的生存和发展，每个人都享有平等的消费权。消费公正包括代内公正和代际公正。代内公正体现了全球发展的一体性和世界性，它要求在“只有一个”的地球上，任何国家和地区的发展都不能以损害其他国家和地区的发展为代价，特别要注意后发展国家和地区的需求。它要求在国家范围内，地区利益必须服从国家利益;在国际范围内，国家利益必须服从全球利益。代际公正关注的是发展的持续性和未来性，它强调在消费问题上要公正地对待下一代或下几代人，当代人应明智地担负起在不同代际之间合理分配资源和占有财富的伦理义务与责任。在实现自身的需要时，不仅不能损害后代人满足需求的条件，而且要为后代人提供至少和自己从前辈那里继承的一样多甚至为之创造更多的发展条件。
二、新型消费伦理观的主要规范
1.节用俭朴
我们倡导的节用俭朴，作为一种消费理念，是人们对待物质财富、物质欲望和物质生活的一种态度，是介于奢侈和吝啬之间的一种中道，具体是指人们合理地、有节制地使用和消费物质产品和劳务，既不放纵各种欲望、为所欲为，又不过分苛刻、压抑基本的物质生活需要。节俭“既不绝欲，亦不纵欲”，不奢侈，也不浪费，倡导过一种理性的、合宜的物质生活，做到文实相符，“节制在人”，“取舍于内”，不被物所役，以真正实现自立、自强。它既是一种消费方式，又是一种关乎人生目的和人伦关系的德性，这里的中道思想就是一种和谐。
节俭在人类文明进步的历史进程中确实发挥了重要作用，从个体层面分析,节俭能对各种自发的物质欲望进行节制,从而奠定道德自律的基础,使人集中心力追求高尚的精神境界；从社会层面分析,节俭能造就良好的社会道德风尚,使社会稳定具有凝聚力；在国家机器运转中,节俭能净化社会空气，造就清正廉洁的行政氛围，有利于国家的长治久安。尤其在当代中国，人口多，底子薄，自然资源人均占有量有限，再加上资源的严重浪费、低效使用，这就决定了我国必须建设资源节约型社会，走多积累、多节俭、少铺张、少浪费的发展道路，决定了国民必须继续发扬艰苦奋斗、勤俭建国的优良传统。我们在经济工作中，要“坚持资源开发与节约并举，把节俭放在首位，生产、建设、流通、消费等各领域，都必须节水、节地、节能、节材、节粮，千方百计地减少资源的占用和消耗，各行各业都要制定节约和综合利用资源的目标和措施，大幅度提高能源、原材料的利用效率。”这正是构建和谐社会的必然要求。
2.适度合宜
适度消费既是基于个体自我身体和精神发展的需要，又是基于整个人类社会存在和发展的需要;既是内在的要求，又是外在的要求。所谓适度消费，作为一种消费模式，是把人们的消费观念、消费行为和消费水平限制在生态环境可持续支撑人类生产，生产可持续支撑人们消费水平稳步提高和消费可持续支撑生态环境的范围内的消费，是适应国情、国力、生产力发展水平和自然资源的一种消费状态。这个客观条件包括如下三层含义:（1）消费支出等于或接近于社会平均消费水平;（2）与个人收入、财力相适应;（3）在资源的社会供给量为既定的情况下，不过多的占用或消耗该种资源，造成资源供应的紧张或短缺。由于这个客观条件是具体的、历史的，它随着生产力的发展和社会发展阶段的演进而变化，所以适度的具体内容也是发展变化的，而决不是永恒不变的抽象。
适度消费是过度消费与消费不足之间的一种中道。过度消费不是为需要而消费，而是为显示自身的地位、身份和“价值”而对物质享受和奢侈的无限制的追求。它不仅是人的价值和精神的一种扭曲，而且是对地球资源的极大浪费；而消费不足，难以维持基本的生存和发展，同样是不合理的。适度消费要求人们在消费时量力而行，量入为出，务使消费与本人的收入水平、偿还能力相适应，同时还应考虑是否造成了消费资源的不合理使用，从而造成了社会资源总量的供求紧张。适度消费既不是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的过度节俭型的消费而抑制生产生活发展，更不是奢侈过度型的消费而浪费资源和损害环境。它不仅符合人的本性，更符合自然的本性，符合环境保护的要求。
3.科学合理
党的十二届三中全会通过的《关于经济体制改革的决定》指出:“在创立充满生机和活力的社会主义经济体制的同时，要努力在全社会形成适应现代生产力发展和社会进步要求的文明的、健康的、科学的生活方式。”这是一种科学合理的消费行为和消费观念。
科学合理原则要求消费活动不仅要符合社会发展的规律,也要符合人自身发展的规律。首先,科学合理的消费是指消费活动按经济规律办事，消费的水平与生产力的发展要求和社会生产的水平相适应；其次,科学合理消费还必须适合可持续发展的目标要求。一方面,消费水平能保证生产资源的积累和扩大,防止个人消费量超过对生产的投入量。另一方面,防止由于消费方式的不当和消费的过度增长造成的对资源的掠夺和生态的破坏；最后,科学消费观要求消费活动符合人自身发展的规律。消费的目的归根结底是为了满足人的生存、享受和发展的需要。科学消费要求人们在衣食住行等基本物质消费得到保证的基础上，适当增加文化、学习、艺术、休闲、娱乐、旅游等精神生活的消费，以提高文化素质和加强精神修养，使人们的心情愉快，有足够的安全感、舒适感和满足感，使人们崇尚真理，崇尚文明，崇尚社会责任和义务，培养人们远大的理想、优良的品德和高尚的情操，真正实现一种“全面的生活方式”、“平衡的生活方式”，提倡终身学习，用健康向上、格调高雅、丰富多彩的精神生活充实自己，使物质和精神生活协调发展。这正是和谐社会所追求的理想目标。
4.文明健康
文明健康消费不仅指消费行为对身体的有利性,也包括消费过程和形式的合法性和正当性。我们应当清醒地认识到,并非任何消费都是合理的,一些不正当的或过度的消费首先会使身体的健康受到危害。近年来不断增长的现代“文明病”,主要是不当消费、消费过度和营养过剩造成的。因此，个体应选择有益健康的、文明的消费结构和方式,这不仅是人作为生命存在物的必然要求,也是人作为社会存在物发展自我的前提。
文明健康消费不仅表现为消费内容的文明健康，而且表现为消费方式和手段的文明健康，要求消费要有利于个人的健康发展,不损害国家、集体、环境和社会的利益；要求消费者立足自身实际，物质文明与精神文明并举，既有物质追求，也有精神追求，在较长时期内坚持以发展消费为主，追求适度享受消费；要求消费者通过合法、正当的手段来获取消费资料，反对吸烟酗酒、声色犬马、狂饮暴食的不健康消费，反对吸毒赌博、卖淫嫖娼、看黄色影视录像等非法消费，反对以贪污、受贿等手段获取钱财的腐败消费，反对低级庸俗趣味、迷恋色情、暴力刺激的消费。此外，个体还应自觉地克服虚荣、攀比、盲目等不健康、不文明消费心理和意识，倡导文明、理性、合理的消费观念和意识。
5.倡导绿色消费
绿色消费是人类面临生存危机，环境意识日益深入人心、人们生活方式变革的产物，是一种比过度消费生活更充实、更高质量的生活方式。它有三层含义:(1)消费者在消费时要选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;(2)在消费过程中要注意对垃圾的处置，不造成环境污染;(3)引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环境保护、节约资源和能源，实现可持续消费。绿色消费不仅是消费无污染、无公害、质量好、有利于消费健康化的产品，而且是保护、培育一个优美的生态环境，协调人与自然的关系，它是一种超越自我的、渗透着环境意识和健康意识的、高层次的理性消费，是消费观念、消费方式乃至生存方式的革命，它是一种反映了人与自然协调发展的崭新的道德观、价值观、人生观，反映了一种文化、一种文明。
总之，新型消费伦理观以其科学、理性、文明、健康的消费理念和方式，能够促进人――自然――社会的良性循环，最终满足人类社会可持续发展的需要，从而为社会主义和谐社会的构建创造条件。
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