“串起每一刻，别让她溜走”，柯达这句广告语早已深入人心，然而谁也不会料到，曾经辉煌百年的柯达公司，在自己131岁生日的时候，让这一刻“溜走”了。《华尔街日报》报道，柯达即将申请破产保护。
小编推荐 我们在iPhone4s卖断货的时候惊呼，科技的力量实在太强大，却忽略了渐行渐远的传统科技产品，柯达不幸成为其中一员。我们可以从这则素材中总结出“偶然与必然”的立意，也可以总结出“被淘汰的理由”等立意一阐主术时如果能够将柯达曾经的辉煌与今目的落幕做对比，素材效果会更明显。
【链接?轻素材】
柯达，从“最辉煌”到“最退步”
1888年，伴随着“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，乔治?伊士曼为消费者带来了第一部简易相机。从此，他使笨重而复杂的摄影过程变得简单易用。胶卷时代，柯达曾占据全球三分之二的市场份额。可惜，当奥林巴斯等竞争对手转向数码相机时，它还是把精力放在传统相机胶卷上，使失败成为必然。
一句点评 将创新坚持到最后的人才会获得胜利，半途而废的人只能将辉煌诠释到一半便戛然而止。
墨守成规的代价 周龙
1997年以来，柯达市值从最高的310亿美元降至21亿美元。有人说，柯达是被数码技术打败的。但吊诡的是，柯达正是数字摄影技术的发明者。
素材提示1 简短的几句素材引用，有数据，有历史，非常充实，且较为全面地勾勒出了柯达从辉煌到失败的历程，引发读者感叹的同时，也调动起了大家追问答案的好奇心。
市场就是这么无情，无论曾经多么辉煌，无论曾给人带来多么美好的记忆，如果不能跟上时代的潮流，就会被无情地抛弃。柯达的成功是因为用创新的产品满足了人们的需要，柯达的失败则是纠结于自身成功塑造的标准。
素材提示2 为何成功?又为何失败?作者给出了明确答案，令人欷?。这种在大背景映照下，突出素材本身特点的运用方法，有很强的“带入感”，让读者自然感到“与我有关”。
在消费者看来，使用什么工具并不重要，重要的是能不断体会到新奇、美好和方便。1912年，经济学家约瑟夫?熊彼特提出“创造性毁灭”来描述市场经济的一个重要特征：“新的消费者和产品、生产和运输方式、市场以及新工业组织形式”不断破坏着市场的均衡，实现超额利润，创造新的行业，同时淘汰旧的公司。
素材提示3 本段没有点名“柯达”，却处处指向柯这。新的总是要淘汰旧的，而旧的始终走不出困局，希望“守”住成功，注定被市场遗弃。
从这个观点来看，柯达的失败或许就是因为它过于成功和庞大，以至于沉浸在成功的“标准”中难以自拔。而反观现在如日中天的“年轻柯达”――苹果、谷歌，我们就会发现，只有不断创新的产品，才能塑造一流的企业，只有不断追求创新，才能成为“会跳舞的大象”。忘记这一点，即使捧着“标准”“品牌”的金饭碗，也早晚会面临出局的命运。
素材提示4 末尾点题――墨守成规，迟早出局。“年轻柯达”的头衔既有幽默感，也让人深思，用在此处很是贴切。如果能联系中国企业阐释。效果会更好。
(本栏目供稿：陈秋)