小时候，我们都有过许多不切实际的梦想，妈妈常说：只要你想，你就能行。这些善意的谎言，在岁月中，成为散落的珍珠。长大后，才懂得母亲是在用一种特殊的方式为我们的心灵撑起一片晴空。正值母亲节来临之际，舒肤佳发起了“感恩母亲，一生保护”――关爱妈妈20周年活动的第二波宣传活动，号召网友回忆那些伴随我们成长的母亲的谎言。将这些散落在岁月里的珍珠，串成美丽的项链，送给为可敬的母亲们。针对这一活动，《广告主》采访了舒肤佳品牌经理龚天贵。
作为进入中国市场20周年的庆祝活动，舒肤佳希望向陪伴企业同行的中国母亲们，献上一份厚礼。通过消费者媒体接触习惯调查发现，她们将全身心投入到呵护家人中，很少接触网络媒体。因此，舒肤佳决定采取迂回的营销策略，将此次宣传活动的目标人群锁定在她们的子女――也就是80后这一特殊人群上。他们中，有些依旧没有离开母亲的怀抱，有些也已初为人母了，对“母亲”一词有了更深的理解。但不管怎样，他们都对母亲抱有一颗感恩的心。此次活动，将为他们提供一个与母亲之间交流情感、增进理解的机会。
活动前期，优酷为舒肤佳自制了“中国式妈妈的谎言”病毒视频，感动了无数网友，引起了大众对感恩妈妈的共鸣，为宣传活动进行了预热。通过舒肤佳感恩妈妈活动网站，网友能为妈妈制作感恩贺卡，还能为妈妈许可心愿，更有机会赢得5000元爱心基金，帮助妈妈实现一个愿望。活动期间，舒肤佳还将网友上传的贺卡中的感人故事制作成短片，对活动成果进行阶段性展示。在线下，舒肤佳还联合沃尔玛、华润万家等大型商超推出一系列感恩活动。活动由3月份开始，在母亲节当天达到了高潮。当天，宝洁公司代表华润万家邀请到三对来自华润希望小学的母子，在深圳与万千消费者一起见证他们的母子情缘，感人至深。舒肤佳也对此进行了捐赠。此外，在深圳，舒肤佳还携手沃尔玛揭幕了感恩母亲照片墙，并开展了母亲节送花给母亲的活动，一举打破了大世界吉尼斯单日送花总量的最高记录(16000支)。活动参与人数之多，影响之大，可见一斑。
此次，舒肤佳采用了网络立体覆盖、线上线下整合营销的媒体组合策略，达到了良好的营销效果。龚天贵告诉《广告主》：“相比较关爱妈妈20周年第一轮宣传活动，此次宣传活动依旧延续了主打情感诉求的方式。不同的是，采用迂回策略，将活动信息以80后的视角回传给母亲。”母子两代人共同参与到营销传播活动中，让感恩这一行为真实地发生在母子之间，而不是通过企业形式去回馈，使得感恩行为更加真实、更加贴近生活，使消费者更加深刻的投入到此次宣传活动中，加深了消费者的情感体验。
龚天贵表示：“线上营销传播平台很重要，但是创意更重要。这个创意要切合品牌理念，同时给消费者提供开放的参与环境，让消费者作为活动的创造者，去表达他们的心声。品牌要做的，则是发掘话题、抛砖引玉，在幕后搭建平台来协助消费者将心声传播出去。”