在竞争日趋激烈、生活节奏不断加快的今天，睡眠问题日渐困扰着人们。为了让消费者拥有健康、舒适的睡眠，太空棉寝具应运而生。需求的日益增长，不断推高行业的成长预期，未来五到十年，国内家居业将迎来第二个快速发展阶段，消费潜力将得到空前释放。基于这样的市场背景，赛诺家居用品(深圳)有限公司开启了全国市场的品牌扩张之旅。
经过多年潜心经营，赛诺在南方市场已经奠定了牢固的地位，尤其是香港和广东，赛诺几乎成为太空棉寝具的代名词，多次荣登全港太空棉枕头销量冠军宝座。此次赛诺进军内地市场，计划在两年内，建设超过1000个销售网点，实现其“健康家居第一品牌”的雄心。
明星代言，打响新一轮全面营销战
为在国内消费者中迅速打开知名度，8月27日，赛诺正式签约代言人蒋雯丽，以崭新的品牌形象出现，同时拉开经销商招募行动的序幕，加快布局全国市场的步伐。圣诺盟集团(赛诺系圣诺盟集团全资拥有的零售品牌)董事长兼总裁林志凡告诉《广告主》：“签约蒋雯丽及渠道招募蕴藏着极为丰富的内涵，它吹响了赛诺全面布局全国市场的号角，加快赛诺在各个区域市场的推广进程。”
牵手蒋雯丽是赛诺深耕全国市场的开端，具有里程碑意义。蒋雯丽温馨、亲和、知性的居家形象非常符合赛诺的发展战略和品牌理念。“我们希望通过蒋雯丽的形象和知名度，让更多的消费者了解赛诺、爱上赛诺，并将赛诺倡导的自然健康，带入每一个关爱家人、懂得生活的家庭”，林志凡坦言。
然而，市场现实是甭会与赛诺的期望相吻合，这仍需要具体的营销策略与资源做支撑。泛家居行业实战派营销管理专家郭汉尧告诉《广告主》：“蒋雯丽代言过很多家居品牌，赛诺只有在创意和推广办法上推陈出新，才能抢得以往由她代言品牌的风光，将其功能差异化优势迅速转变为品牌诉求上的区隔。”
抓品牌，建渠道，巧促销多管齐下
赛诺品牌定位于中高端，中青年人士及追求、热爱健康的家庭是其主要目标消费群。由于这类人群大都承受工作强压和生活重担，睡眠质量普遍不高，他们需要一个健康舒适的睡眠环境来缓解放松、恢复斗志，赛诺对症下药，将太空棉寝具打入全国市场，提出“健康舒适新生活”的品牌理念，正解其燃眉之急。
为使消费者对产品有深入的了解，让更多人享受太空棉带来的睡眠乐趣，赛诺加强落地活动频度和广告宣传力度，9月上线央视推广，以打开内地市场的知名度，刷新品牌形象。除了开办睡眠健康讲座，在报纸上讲解太空棉的用途和特性外，还与《深圳女报》杂志联合举办“寻找失眠者”大型健康睡眠征文活动，都在不断向消费者传递“爱生活，爱健康”的讯息，让消费者对赛诺形成“自然、健康、时尚”型产品的认知，以此提升赛诺的品牌知名度和美誉度。
从品牌出发，赛诺着力做好产品渠道建设，拓宽并深化渠道的渗透性。渠道资源的丰富与否，在很大程度上决定市场拓展的厂度与深度。赛诺布局先集中资源做到区域突破，在全国一级城市市场率先打开局面，再进军二三级市场，最后普及全国。
除此以外，赛诺还加大直营店和经销商店面的终端推广力度，借势321世界睡眠日、黄金周等节庆进行营销，同时辅以线上网络公关(视频推广、软文发布和BBS论坛)炒热活动的话题性，最大限度打动消费者，在促销手法上实现跨越。