篇一：创业新干人电视栏目策划书
《创业新干人》栏目策划书
一、背景分析
随着2015年李克强总理在政府工作报告中指出要把“大众创业、万众创新”打造成推动中国经济继续前行的“双引擎”之一。为何要把“大众创业、万众创新”提升到如此高的高度来阐释？“大众创业、万众创新”如何驱动中国经济向前发展呢？“大众创业、万众创新”予以新干县能够如何实现？有哪些代表人物能够给予新干创业者们借鉴与指导？从新干走出的成功企业家们，如何将自己成功创业经历反哺新干？当创业、创新成为一种时尚，从新干走出的成功企业家们他们是如何看待这种现象？
二、节目构想
以新干南昌商会为主体，甄选在南昌的成功经营的新干企业家20位，通过每期一位成功企业家的采访交流，讲述成功创业故事，展示企业及产品风采，以及对“大众创业、万众创新”现象的理解、企业自身如何应对创新，并对新创业者进行指导。
三、栏目定位：
1、突出故事性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘创业故事中的酸甜苦辣，并努力使之成为一个具有可看性的节目。
2、强调知识性。在节目进行当中贯穿着对创业中的一些评价和建议，对于创业者来说，进行更好的改进。
四、栏目内容：
1、专题节目。对创业者进行专访，让他的创业过程更加故事化，增加节目的可看性。
2、创业咨询。接受并辅导新进创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请成功企业家指导、点评。
3、节目核心为20位南昌商会成功企业家的采访为主，分为两期制作与播放，每期10位安排企业家采访。
五、栏目结构：
1、主持形式：节目由1名女主持人主持。
（1）女主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；
（2）特邀嘉宾：每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。
（3）参与者：新干南昌商会甄选出20位优秀企业家，主要是在创业、投资、企业管理等各个方面可以给予创业初期的企业指导和咨询的人士
六、制作与播放周期
一期制作周期从2016年5月开始制作，7月开始播放，二期从6月开始制作，8月开始播放，播放周期为长期循环播放，每集时间为30分钟。
七、栏目推广渠道构成
1、新干电视台1套、2套黄金档时间循环播放；
2、新干电视台微信平台预告及视频发布，每期筛选出参与评论用户与成功企业家交流创业项目和创新问题，可邀请用户提交创业项目在节目录制时与成功企业家现场指导交流；
八、企业推广价值
1、面向全县人民长期循环播放，对于及企业形象提升；
2、在采访过程中对于企业产品的介绍和推广；
3、节目制作过程中与新创业者的指导，发现投资机会，提升企业家个人形象；
九、广告合作
1、参与企业赞助费5000元/家；
2、栏目总冠名5万元/期
形式及内容如下：
宣传推介： 随栏目播出
宣传版头： (本文来自：Www.dXF5.com 东星资源 网:创业电视节目)5秒每集片头播放一次
冠名广告：30秒 栏目中播出一次
冠名标版：压屏 栏目中播出一次
字幕鸣谢： 5秒随栏目播出
压角角标： 随栏目播出
3、栏目特约1.8万元/期
形式及内容如下：
宣传推介： 随栏目播出
特约广告：15秒 栏目中播出一次
特约标版：5秒栏目播出前一次
主持播报：5秒栏目中播出一次
字幕鸣谢：随栏目播出
新干县电视台
2016年4月29日
篇二：创业类电视节目的功能整合和品牌建设
创业类电视节目的功能整合和品牌建设
【摘 要】 就现阶段社会经济环境而言，急需创业文化与电视传播。而创业类电视节目有其自身所特有的价值、要义与意义。当今的电视荧幕中，创业类电视节目呈现出软传播与元传播、常态传播与特态传播、自为传播与自在传播的互动态势。然而，要想对创业类电视节目深入而长期的发展策略进行探索，就必须正视创业类电视节目功能整合和品牌建设。
【关键词】 创业类电视节目 品牌建设 功能整合 创业文化
现阶段的社会经济环境驱动下，使得创业逐渐成为实现人生价值、创造社会财富的靓丽文化景观与重要实践活动。而创业文化也由此被更多媒体人士所关注，进一步成为电视荧屏的传播点[1]。使创业文化电视传播价值得以实现，同时在多媒体共生基础上，使电视媒介生态得以丰富与优化，并在一定程度上提升了创业类电视节目的社会效能，并将其作为创业类电视节目的传播宗旨。
1 创业类电视节目传播要义
第一，创业文化的传播需要创业类电视节目。文化产生的本质就是传播，而且也有利于传播，只有这样文化才能称为文化。首先，传播促进文化产生与发展，其次，文化与传播存在互通互融的关系，电视传播与创业文化关系也是如此。由于电视融合了图像、声音、文字等多种媒介传播符号，较之其他媒介来说更具表现力、生动性与易受性，创业内容的传播与电视媒介的融合更为合适。若电视传播中包含创业内容，这仅仅为浅表性创业类电视节目，若电视媒介中包含有组织或参与与创业相关、并进行有意识、有目的的创业性传播设计的电视活动时，那么创业文化传播就由此产生。
第二，客观真实需要创业类电视节目。就本质而言，文化构建与电视节目传播的关系具有逻辑性，同时也具有媒介、客观及主观真实性，事实被置于客观世界中进行体验；主观真实是在客观真实和媒介真实的前提下，个人所创造的一种真实情境，媒介真实为描述符号情景。媒介真实为连接主客观真实的关键性桥梁。
[2]三种真实性的总概括共同构成创业类电视传播要义。当今社会，创业是社会发展的需要，是经济发展的需要，作为大众传播媒介的电视研发出创业类节目也是一种需要。比如，《赢在中国》和《我为创业狂》等创业类电视节目，极具客观真实性，因为社会离不开创业文化传播，团队及企业通过媒介展示创业项目，创业导师、投资机构通过媒介认识了解优质项目，最终达到双赢。此外，创业类电视节目的运行与推广兼具电视娱乐与真人秀的特点，所以，创业类电视节目还具有媒介仪式性、媒介真实性及媒介娱乐性。
2 创业类电视节目的功能整合
多媒体环境影响下，使电视媒介功能逐渐由功能单一向功能整合方向发展，各功能相互渗透，这也是创业类电视节目发展的基本趋势，功能的提供与受众需
篇三：求职、创业类真人秀节目的思考
求职、创业类圆梦节目的现状及发展对策
以互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展，对电视、广播等传统媒体带来巨大冲击。为了适应激烈的市场竞争，各电视台目前在电视节目研发方面采取了很多创新策略。其中，以求职、创业、励志、圆梦等为关键词的演播室互动节目成为各大电视台集中重要财力、人力和物力去打造的重点，职场、创业真人秀节目扎堆荧屏成为一大风景。层出不穷的新节目在风格和内容上求同存异、各有千秋，在提高节目的影响力、增强与观众的互动性方面纷纷打新牌、出新招，这类节目在功能性、综艺娱乐方面进行了创新探索，目前在社会上影响力逐渐增大，有些栏目逐渐形成了自己的品牌。但值得注意的是，也有个别栏目因过分追求收视率而不顾一切进行炒作，不尊重弱势群体，因为表现低俗而遭到了公众的质疑。本文对这类节目的现状进行了一些梳理，同时结合自身工作经验，提出几点发展建议。
一、求职、创业真人秀节目各出高招抢眼球
现在的电视产品以满足大众欣赏的心理和符合现代时尚为成功的标志，真人秀节目反映了时代的某种要求。真人秀节目又称realityTV，即真实电视，泛指由主创者制定规则、由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目，由于其打破了新闻、纪录片等真实节目与电视剧等虚拟节目之间的界限，被称为是纪实和综艺两类节目的综合体。求职、创业等真人秀节目是针对当今几个重要的社会热点话题——找工作、找项目等，在演播室里进行真实互动，形式上为应聘求职者和创业求助者站在舞台上与一群面试官对话交锋,通过开灯、灭灯选择,现场决定双方能否牵手合作成功。
《职来职往》、《非你莫属》、《脱颖而出》、《就等你来》、《步步为赢》、《天生有才》这些铿锵有力的四字好词带着原有“好词”的真实本意，摇身一变成为各大电视台求职栏目的名称。“职场真人秀”大战，仅从栏目的名称上也能略窥一二。而各个电视节目在播出之前大多展开了苦心打造的、各具特色的策划、宣传及推广攻势。经过不到两年的发展迅速被广告告之！有很多年轻求职者，身怀创业梦想的人广泛报名参与；很多成功老板也
愿意在这样的节目上露脸，展示个人魅力，打造企业公众形象；同时，不乏个别节目获得广告商争抢黄金广告段位，营销品牌。
《非你莫属》是天津卫视开创的首个求职类大型真人互动节目，2010年10月31日开始播出，每周日晚21：10播出，到现在已经播出100多期节目，每期12名企业高管现场招聘，对4位应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选。是目前品牌营销最成功的节目之一，因为其不断制造争议话题，使其在争议中带来收视率的暴涨，节目主持人张绍刚也成为该类节目最有争议和影响力的电视主持人之一。
《职来职往》由江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造，于2010年12月10日晚21：38开始在中国教育电视台一频道开播，每周五晚21：38、每周六晚21：25播出，李响担任主持人，节目每期都邀请18位来自各行各业的“职场达人”对参与节目的选手进行评判，决定他们能否前往100家知名企业工作。
2011年6月19日起逢周日22：00，广东卫视推出职场真人秀《天生我才》，节目不设置任何报名门槛，只要有意向的求职者都能站在这个舞台，每期节目中的4名选手将由12位企业老板的注视下，经历“初步印象”、“职言职语”、“谈薪论价”等三轮考验，相互进行选择。
从今年年初开始，荧屏内新增多档职场真人秀节目，也使得竞争更加激烈。2012年1月3日在江苏卫视播出的《脱颖而出》，李艾担任主持，之后每周二晚22：00播出，节目“环节紧凑，淘汰残酷，交锋犀利”，该栏目特色在于除了“谈话考察”方式外，又增设了“实地考察”，展示了求职过程中的残酷竞争与勾心斗角。东南卫视《步步为赢》于2012年3月4日开播，每周日晚21：15首播，该节目主打“精英招聘”，樊登担当主持，节目口号是“让成功者更成功”。制作方称雇主“不是为了招月薪三四千的小雇员，而是要找能出任公司关键职位的高级白领”。北京卫视主打的《就等你来》2012年5月18日强势登场，并固定于每周五21：28与观众见面。节目由北京卫视联手北京外企人力资源服务有限公司(FESCO)共同打造，以提供真实招聘岗位、还原真实招聘现场、追踪真实入职过程为金字招牌，全方位对求职者进行考评。
如果说求职的选手是各行各业的精英汇聚，那么参加创业节目的选手要求素质更高，不仅怀揣各项技能和特殊才艺，还要具备一定的资金实力和创业准备。创业要想成功需要具备的天时、地利、人和等多方面条件，筹备创业类的节目，不仅对选手、嘉宾提出更高要求，对电视台参与创作的每位编导都要求很高的专业素养。央视财经频道2006年创办的《赢在中国》，2008年停播后直到现在还留给很多电视观众深刻印象；上海卫视2009年推出的《谁来一起午餐》，2011年10月央视数字证券资讯频道推出的创投真人秀节目《给你一个亿》、2011年国庆长假期间央视财经频道推出的创意财经节目《创意中国星》；天津卫视准备今年8月开播的《老板是怎么样炼成的》，还有我们的《阳光大道》2012年全新改版成为帮助农民工创业圆梦；这都是以创业励志为主题的电视互动节目。
《谁来一起午餐》在2009年和观众见面，在上海卫视第一财经频道周日 20：00首播，另外在宁夏卫视周日 17：30播出。参加该节目的选手经过选拔将有机会获得与知名企业高管共进午餐的机会。午餐后，这位高管将决定是否收这位选手为徒，成为这名选手的创业导师。该节目60分钟，展示的是普通创业青年以智慧赢得与国内商业领袖、投资人思想碰撞的珍贵一刻。事实上，电视台制作各种与“工作、创业”有关的节目还有很多，东方卫视2009年推出一档名为《我为创业狂》的节目，每周一至周五23:00在东方卫视播出。每期有6位选手角逐百万创业资金。
《给你一个亿》去年10月开播以来，每周日17:15在央视数字证券资讯频道播出，同时在数字频道城市建设、人物频道多次重复播出。这档节目，为寻梦的创业者与投资人提供了平等对话机会，有好商业点子的创意者可以挑战现场五位企业家，在30分钟内说服投资家，现场可以签署投资意向书。
“创新原动力，创意中国星！”《创意中国星》在2011年10月1日到7日，CCTV-2每天21：20连续七天播出。该节目主要是通过创意人和投资人的场上接触，让一些贴近生活的投资项目获得投资，在每期时长1小时的节目中，有4-5位创业选手分别上场阐述自己的创业项目，现场的五位投资人根据自身多年的商场经验对项目和创业人进行判断，并现场交流和讨价还价，通过双向选择现场签署投资意向书。
“帮你圆梦,就在今天！”《阳光大道》在CCTV-7每周日18：05播出。该节目由6位爱心企业家组成的圆梦团，和3名有理想、有能力、有创业规划的农民工双向选择，穿插创业成功人士、创业指导大师和媒体名人、心理分析师等组成的观察团进行各种测试及点评。现场通过六位圆梦团提供价值120万免费的创业项目，通过创业求助者在场上的表现和争取，节目设有三道关卡，通过“我为梦而来”、“梦想不遥远”、“圆梦在眼前”这三关的选择，最后决定创业者能否获得一个免费的项目投资。
除了各省级卫视策划、播出此类节目，不少地方频道如山东电视生活频道、各地市级电视台也在制作播出“为求职者找工作，为投资方选人才”的真人秀节目，可见此类节目的普及发展的热度，尤其在周五、周六、日晚上，几乎可以说差不多打开电视，就能看到这种职场、创业真人秀。
上述节目创办之初基本上还打出服务性强、公益性强的招牌，除了播出节目，更像是一场电视活动，通过满足观众现实需求而组织的活动，从而实现在节目上来聚拢人气，节目下要帮助选手找工作、帮助创业能人获得投资或者实现创业梦想。展示人物个性魅力、语言表达成为秀的主要构成，通过嘉宾之间的观点针锋相对，形成热烈的辩论，让嘉宾和观众能够产生激烈碰撞。而且，此类节目在媒介舞台上为大众营造了抒发和表现的空间，被大众接受兴旺，引起关注，积极参与，体现了电视节目的生命力。
二、求职、创业真人秀节目备受争议的几大问题
无论是找工作、还是找项目，不论舞台如何打造，考核的关卡环节如何设计，应该说，这种节目的形式在不同的平台上是否能得到大众认可，关键在于电视制作理念和表达方式。当下此类节目，在被观众津津乐道的同时，不仅存在节目娱乐性和专业性比重方面的争议。还有个别栏目在受到观众对真实性和服务性的质疑，如果要实现其良性发展，需要创作者们认真思考对该类节目有争议的几个问题：首先是为了娱乐还是服务大众？其次要用什么样的叙事方式和真情感动观众？再一个是如何体现节目的专业性和真实性？
首先说节目的娱乐性，娱乐性是此类节目吸引关注和收视率的一大“法宝”。但是，片面追求收视率等短期经济利益容易导致节目媚俗、低俗。网络热炒的《非你莫属》，从发生海归男“晕倒门”之后一直处于舆论的风口浪尖。有名人号召抵制观看，有相关嘉宾吵得不可开交，还有不少媒体点名批判。从炒作的角度来看，该栏目十分成功；制作话题，然后
产生批评争论，批评得越激烈，参与者越多，栏目组就越高兴，形成了所谓的影响力打造，广告商青睐，栏目的经济效益提升。该类事件的循环不仅揭露了节目缺乏人文关怀，更集中凸显了一些社会问题，如在泛娱乐的社会氛围下媒体人应该担当什么样的责任，坚守什么样的主流文化态度。
那么，如何在“服务类”的外衣下制造娱乐性呢？一些求职节目加大了特殊职位设置的比重，拿江苏卫视《脱颖而出》为例，职业设置不仅有明星工作室，嫣然基金会管理员等。还有高端育儿保姆和整体形象设计师。模特队长、美女保镖、高端保姆，这些职位在一定程度上弥补了职位信息的丰富性，但如果仅仅是为了猎奇和制造话题的话是不够的。所以在节目的策划中，特殊职位的比重需要权衡；追求专业技能型和趣味性兼得，是非常必要的。
主持人在节目中如何表现也是观众最关心的节目内容之一。前段时间《非你莫属》嘉宾沮丧离场之后，主持人还尖酸刻薄评论，企业嘉宾仍不依不饶表现其强势，现场的话题引导和氛围营造媚俗。这就缺少了主持人最基本的人文关怀和道德素养。《职来职往》主持人李响表示，“电视节目是个放大的平台，主持人应该有一些最起码的责任感。我站在台上是别人给我的权力，媒体人不能权力滥用。”节目主持人应主打亲和力牌，偏向选手，让选手觉得舞台不是那么可怕，求职不是那么遥远。这是除了主持功底之外，节目主持人的基本立场问题。
除了职位、项目设置、主持人表现、电视嘉宾的选择，节目的是否好看当然就要从选手出发了。不少节目，有选手才艺表演的环节，该类节目找一些特别的、有特色的选手来博取收视率，也是无可厚非。但是选手通过什么样的叙事方式，来体现个人魅力，赢得支持非常关键。在一些节目策划案中写到在选手的环节：要进行表扬与自我表扬、批评与自我批评，各位嘉宾的原则就是“挑拨离间”、“步步紧逼”，从而让选手“露出马脚”，展现出他们的弱点和本性。我们倡导电视成为文化的载体，电视自己就要树立起文化的品格，真实地表现真挚的情感、真纯的人物，而不仅仅是暴露弱点。挖掘嘉宾背后的真实故事，在舞台上恰到好处表达。电视节目应作用于观众的内心情感世界才能够引起观众的共鸣，才会让观众觉得好看、耐看，表现人类的美好情感是优秀的电视节目理应追求的目标。