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自媒体下旅游企业营销对策

时间:2020-05-29 21:36:29 来源:东星资源网

 自媒体下的旅游企业营销对策 摘要:媒体是旅游营销传播的载体,自媒体是高速发展的信息时代应运而生的产物,一种新媒体的出现常常会对营销产生一些影响,自媒体便是如此。随着自媒体的发展,传统的营销模式已经不能完全满足旅游企业的发展。自媒体的出现赋予旅游营销新的特点与方式,但本质还是万变不离其宗,可简要概括为各类旅游组织利用一些新的自媒体营销手段,向旅游消费者销售旅游产品。从自媒体视角出发,结合其内涵和特点,以大连旅游企业为例,分析旅游企业的营销现状,探讨在自媒体背景下,旅游企业该如何营销,并总结出有利于企业良性健康发展的策略。

 关键词:自媒体;旅游企业;营销;大连 近年来,互联网技术高速发展,以微博、抖音、公众号等形式兴起的自媒体让人与人之间的交流更为便捷,同时也成为人们认识世界的新方式。旅游企业也开始在新形势下寻找立足点,探索适合其发展的营销策略,树立自己在互联网环境下的形象。

 一、自媒体概念与特点 (一)自媒体概念自媒体是信息传递的主要平台,自媒体的“自”可以分为两个维度:一是自发性,从传播过程来看,信息传递有三个主要的因素分别是来源、途径和终端。自媒体的来源是普通大众。现代社会中的每个人都可以成为信息的发布者和传播者。目前,越来越多的企业,政府组织开始创造其自身特有的自媒体,自主发布信息并主动参与社会互动。二是自由性,与传统媒介相比,自媒体的信息传播方式更为自由和独立[1]。

 (二)自媒体特点自媒体主要具有以下三个特征:自媒体的主体是大众而不是专业的传播组织,依靠数字技术和网络技术,以第三方专业网站为依托。

 (三)自媒体时代背景下主要营销手段在自媒体时代背景下,新的技术手段产生了更多新的市场营销方式,下面列举一些常见的营销手段:1.搜索引擎营销在信息爆炸的时代,公众已经不满足于简单的接收信息,而是根据自身的需要去搜索信息,这就需要各种关键词和搜索条件的帮助。搜索网站通过信息通信技术和互联网技术来分析每个受众的历史搜索行为来推测他们的年龄、性别、学历、购买需求、兴趣...

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标签: 对策 营销 媒体
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