中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，并预计2011年将会突破10000亿元。在电子商务零售市场如此火爆的形势下，所有企业都想在这一巨大的市场中分一杯羹，因此，涉足或扩大企业现有电子商务的规模就成了不少企业的必走之路。可是，在走这一步时一般企业都会遇到人才资源缺失这一问题，尤其是高级电子营销人才的匮乏。网上曾有企业公开用100万的年薪来招聘电子商务营销总监、不少知名电子商务网站的营销总监这一职位都是空缺的，为什么企业电子商务营销总监会这么难觅呢?经过采访总结后，笔者认为电子商务营销总监难觅主要有两大原因。
素质要求高
懂网络：“电子商务营销总监必须是个能够特别懂网络的人，他对网络必须特别的敏感，能够准确把握网络发展的各种趋势”，好乐买总裁李树斌这样说。电子商务的各种推广促销活动主要是在线上进行的，因此这些活动的设计与执行要想得到网上消费者的认可，它们必须得符合网络的特点与网民的心理。例如各种网络数据，电子商务营销总监必须十分清楚，并能根据不同的数据制订不同的策略。 懂企业、懂营销：“电子商务也是在卖产品，因此一个企业的电子商务营销总监必须对企业文化、产品个性、渠道供应链、整体行业情况等一系列与企业相关的内容有足够的了解”，北京兴长信达董事长刘磊如此说。尽管线下与线上卖东西的方法略有不同，但是有一点是相通的，就是必须充分了解与企业、产品相关的所有因素。
自培、外聘难
企业要想有个合格的电子商务营销总监，既可以自己培养，又可以外聘，可是趣玩网CEO周品认为这两种方法在具体实施时都会遇到一些困难。
自培：如果企业想从内部培养或提升电子商务营销总监的话，有两部分人群可以重点考虑，即从事市场、BD(商务拓展)职位的员工。尽管企业内部员工比较了解自己企业的产品和文化，可是电子商务营销总监是在实战中锻炼出来的，如果自己培养的话，无论是时间成本还是机会成本都是很高的。企业自己培养电子商务营销总监意味着拿自己的电子商务做实验，不但耗时，而且直接影响到企业电子商务的效益。
外聘：企业从外部聘人做电子商务营销总监，主要可以从传统零售领域、电子商务领域这两个方面寻找。可是，在这两个领域请到合适的人并不是一件容易的事。首先，从传统零售行业看，确实有一批适合做电子商务营销总监的人。可是，这部人并不是轻易能被请来的。因为做得好的人一般年龄都偏大，事业已经进入了稳定期，因此不会轻易转到电子商务领域，能最终敢于转到电子商务领域的人毕竟是少数。其次，从电子商务领域来看，以电子商务起家的企业(阿里巴巴、当当、京东等)在经过实战的打拼后，已经培养了一批高素质的电子商务营销人才，其它企业确实可以将寻找电子商务营销总监的方向瞄准这部分人。可是，一般企业依然很难请得动他们。因为他们离开原来的公司后基本上都会选择自己创业，不愿意再为别人打工。