2000PMBA02第六组营销报告 招商银行营销分析 小组成员:任运良(009177) 张荆京(009178) 余晓东(009179) 丁君海(009180) 王峰才(009181) 指导教师:胡左浩 执笔:
全体组员 招商银行营销分析 一、前言 招商银行是中国第一家由企业投资创办的股份制商业银行。1987年4月8日,经中国人民银行批准和由招商局出资,在深圳宣告成立。为适应金融体制改革和现代企业制度建设的需要,1989至1998年招商银行进行了先后进行了三次扩股增资,股东单位增至108家,注册资本达到50亿元人民币。
十三年来,招商银行采取全新的管理体制和运行机制,坚持'信誉、服务、灵活、创新“的经营宗旨,按照现代商业银行的经营原则,积极、稳健地发展业务,各项经营指标始终居国内银行业前列。截止到2000年底,招商银行的资产总额达2413.88亿元,各项存款达1528.49亿元,各项贷款达1137.36亿元,累计实现税利逾190多亿元,为国民经济的发展做出了积极的贡献。伴随着各项业务的快速发展,招商银行不但在国内银行同业中迅速崛起和发展壮大,而且自1996年以来,已连续三年荣膺《银行家》'世界首25家最佳资本利润率银行“,在'世界1000家大银行“2000年度排名中,招商银行位居第222位。《欧洲货币》1999年'亚洲最大100家银行“排名中,招商银行股本回报率居亚洲银行业首位,表明招商银行在国际银行业中赢得了良好的声誉。
作为一家并不具有先天优势的小规模银行,招商银行何以取得骄人成绩?通过对招商银行的营销分析,我们也许可以找到一些答案。
二、国内银行业整体状况 1998年末,从机构情况看,我国银行包括国家银行和其他商业银行。国家银行进一步分为:3家政策性银行””中国进出口银行、中国农业发展银行和国家开发银行;
4家国有独资商业银行””中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行和中国银行。国家控股或其他股份制商业银行包括:交通银行、中信实业银行、招商银行、华夏银行、深圳发展银行、上海浦东发展银行、福建兴业银行、中国光大银行、广东发展银行、中国民生银行和厦门国际银行。另外还有城市商业银行90余家以及多家城乡信用社。
除政策性银行外,余下的15家银行按其产权归属分类可以分为四类:第一类,包括工、农、中、建四家国有商业银...
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