2002年中国营销脉象 2002年，WTO元年，本身就具有了历史转折意义，也注定了它所承载的丰厚内涵。所以央视一套在2002年盘点专题中的评论非常恰切：意料之外，情理之中。2002年，中国接受外商直接投资总额达到500亿美元，跃居世界第一，成为全球外商投资首选国。12月上海一举获得全球瞩目的2010年世博会的举办权。有人甚至不无煽情地说：19世纪属于巴黎，20世纪属于纽约，21世纪属于中国上海！元旦前后，张艺谋投资3000万美元打造的巨片《英雄》，首次以超过好莱坞大片的气势在全国范围内掀起轰轰烈烈的'英雄“狂潮。这种神话般的经典营销案例给我们以启示，正如本专题作者所言，2002年这个精彩结尾，'使我们对2003年乃至更远一些的中国营销成就充满期待“。这也正是回顾的要义：为了进步。
那么，2002年中国营销界到底发生了什么？ 1.营销观点 中国营销转型 围绕着真正关注消费者的营销观念发生变化，专业化、规范化的营销策略深入业界，并进而推向市场深处，由此引发企业营销组织的变革。
2.营销观察 环境>消费形态 >转型营销环境：WTO元年，政府加大了改善市场环境的力度，外商投资热情很高，合作形式呈多样化。
>转型消费形态：随着消费升级，营销重点发生转移，围绕着新消费族群的营销战略、策略纷纷出台。
3.营销谋略 WTO战略>策略 >跨国公司战略策略：纷纷加大提高中国在全球的战略地位，加强整合中国业务，加速本土化步伐，营销手段则瞄准高端、新生活形态出击。
>本土公司战略策略：加强上市、新领域拓展、海外发展及内外互动等，营销策略更深入基层市场，促销手段翻新、显效。
4.行业竞争 焦点>格局>面相 >激烈竞争：体现在零售业的战略圈地、短兵相拼；
空调业二三线品牌的异军突起、行业重新洗牌；
饮料业的火爆与激烈竞争等。
>高速增长：体现在手机利好、汽车的产销两旺、保险业的积极变革等。
>复苏回升：体现在彩电市场的回暖反弹、互联网在低谷中出现复苏生机等。
>等待变革：体现在房地产泡沫现象不容忽视、垄断行业纷纷拆分、重组及上市变革此起彼伏等。
5.年度个案 创新>影响力 ...
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