篇一：2016年上半年北京卫视广告客户列表
2016年上半年北京卫视广告客户列表
篇二：媒体广告行业处于危机之中
媒体广告行业处于危机之中？
把全中国一线媒体广告企业的HR聚到一起，他们能不吃不喝相互抱怨三天三夜。
为啥？——招不到人，招不到靠谱的人呐。
那人都去哪儿了？——不做媒体广告了呗。
为啥都不做媒体广告了？——那真是三天三夜都说不完。
我的了解是，媒体广告市场的生态被破坏了。
有这么几个要素：
1、媒体广告企业不再是构思的主导者。
互联网的兴起，从前让饱受金融危机影响的媒体广告作业看到了无量的潜力和期望，也确实在移动互联网浪潮的前期（2008-2012），让许多转型的互动媒体广告企业一度景色无限。现在看来，互联网快成了压垮媒体广告企业的终究一根的稻草。
当媒体广告企业为甲方冲锋陷阵开拓好互联网地图，做好基建后，甲方初步操控大局。当时一个标志性的事件是：NIKE在2013年初回收了全球外交媒体业务。兔死狗亨，鸟尽弓藏，就这么直白地不知恩义了，媒体广告企业又有啥方法。而别的甲方，也逐渐初步渗透到构思的产出过程中，媒体广告企业只能越来越听话。
互联网让媒体广告企业的技术壁垒被打破了。
以前传统媒体广告，甲方要拍条片，做个平面，这儿面的技术壁垒很高。甲方不明白脚本，不明白镜头，不明白摄影，不明白后期，不明白音效，不明白PS，所以交给媒体广告企业。到了互联网时代，全都不一样了。干流媒体逐渐弱势，互联网媒体广告大行其道。外交媒体，豆瓣小站，微信群众号，效力号...我叶良辰有100种方法让你get到我的媒体广告。
甲方说，对，一初步我啥都不明白，你来弄。
过了几年，甲方说，我啥都懂，要你何用。
互联网本身便是个降低全部信息壁垒的本地。现在垂头微信，俯首上彀，自媒体人声鼎沸，甲方早就浸淫已久。至少是外交媒体这一块，甲方用点心思完全能够自理。另一方面，互联网大大提高了自己的构思才干。甲方不蠢，互联网那么大个学习路径，媒体广告狗天天上彀找材料找参看，甲方也天天上彀啊，所以构思水平霎时间有质的腾跃。水平一涨，天然心思活络，想要大展身手。
再者，互联网的发展为甲方供给了更多绕过媒体广告企业的路径。最早的有胡戈，前两年是《万万没想到》，现在有各大为甲方操碎了心的网络综艺如《奇葩说》。甲方能够直接找这些制作团队。甚至这些团队因为本身作品的影响力，让传统路径+媒体广告企业的协作成为性价比黑洞。甲方抛开了媒体广告企业，却再也不怕没有抵达率，一副有了小三立马踹掉原配的嘚瑟劲儿。
终究最吓人的来了。互联网带起了一片创业热潮，这些拿着投资人千万上亿的暴发户，对推行推行有着良莠不齐的知道，但有着共同的操纵欲。当我还在怀念小米春晚那支《咱们的时代》带着浓浓levis范儿，一眨眼就杀出了蔡明的爱屋及乌...群星的优信二手车...等等，大有复兴当年恒源祥豪举的趋势。这都不算是媚俗，完全是恶俗，如何恶心如何来，反正你记住我了。有钱固执，想如何拍就如何拍，没你媒体广告企业啥事儿。
太可怕了，让我缓一缓。
2、媒体广告企业不再得到应有的敬重
没有了构思主导权，媒体广告企业的位置天然就低了。虽然背地里一向都是，谁付钱谁牛逼，但以前明面上仍是和和气气的。现在双眼直瞪瞪盯着你，你改不改？
有人说，媒体广告企业还有媒体啊。呵呵，媒体广告集团革掉了媒体广告企业的小命。以前构思和媒体打包，构思受限制，多少要给媒体一点面子。现在构思和媒体早分家了，脊梁骨都冷冰冰的。
现在的作业原则便是：谁付钱，谁说了算。你不服，也不能不干。
我信任咱们都有被甲方强奸的履历。个中苦楚，我这儿就不多言了。
真的是沟通不力致使的吗？
不，人家不想听你说话的时候，你说啥都没用。
《广告狂人》
3、媒体广告企业优良人才许多丢掉
构思人
久了才知道，以构思为作业的大家，能有几个是在做构思。
为何要在如此被逼的媒体广告企业去做小概率的构思？
又为何需要怜惜一般的敬重？
累了，走了。“我要夺回我的话语权”
出去一看，到处都能实在做构思。不要几个星期，自媒体搞得风生水起。参与创业企业，把垃圾桶里的提案随意拿一个出来都是几千万的新用户。支起仓库的画板，几个月成了小有名气的艺术家。随意写点啥，打赏过了几千。轻松挖掘了用户痛点，创业企划霎时间拿到了天使投资。
悲催的媒体广告企业少了一个过稿机器，社会多了一个快乐的构思人。
但是有才干的人一个个走了，能招回来一样才干的人吗？去问问HR吧，HR都想为此涨薪酬了。
一个企业的人才丢掉，那企业过几年就不可了。
一个作业的人才丢掉呢？
篇三：大众文化论文
广告营销大众文化元素使用的
困境与对策
—以乐视最新魔音洗脑广告《一个忍不住想看很 多次的
烂广告》为例浅析“草根广告”
摘要：如今互联网广告发展势头强劲，各种神广告层出不穷。想必广大受众还
未走出鬼畜广告“优信二手车”的阴影，各位的小心脏都还好么？那么问题来
了，这种广告营销模式是否真的能打动受众，或者是否成就了未来广告的新走
向？本文以乐视超级电视广告为切入点，浅析“草根文化”在互联网广告中的
运用以及广告中草根文化使用的问题与对策。
关键词：广告，大众文化，草根，互联网
广告，即广而告之。乐视最新出的这则广告毫无疑问在广告业已经制造了大量噱
头。有人说它烂、没有创意，有人说它代表了未来广告的新方向。不管怎么说，
这样的广告史无前例，是好是坏还要靠实践来检验。
两分多钟的广告分为四个部分，融入了鬼畜、暴走、无厘头、群嘲等当下流
行的视觉元素。整个广告时长持续两分半，片中的“演员“都是不折不扣的草根，
而制作过程也看似粗制滥造：没有华丽的背景，没有强大的演出阵容，甚至连最
基本的蒙太奇手法运用也没有！那么它到底有什么？有的是地气。是的，就是草
根元素。这些画面看似low low 的，无底线无内涵，但好像每个人的生活中都
会经历过。浓浓的屌丝气质、熟悉的画面感、喜感十足的乡音让人毫无压迫感，
可能这就是乐视的广告需求吧，将草根进行到底！
其实在我看来，这则广告无疑使成功的。因为它成功地吸引了受众的眼球，
从9月22号推出到现在百度点击量早早破亿！是的，我们看后在心里暗暗叫苦，
网上的叫骂声也从来没停过，民众也在激烈得讨论这则“烂广告”。不好意思，
你上当了，乐视的目的已经达到了。人家要的就是民众关注度！这年头，没有关
注度的广告你敢说自己是好广告？既然草根文化在广告中得使用已经取得了巨
大成功，但是否也意味着从此势头一片良好，毫无困境可言？未必！
“草根”一词源于十九世纪的美国，那时正值淘金狂潮，传说草生长得最茂
盛的地方下面就藏着黄金。后来"草根"一说引入社会学领域，草根释义是①群众
的，基层的；②乡村地区的；③基础的；根本的。此时"草根"就被赋予了"基层
民众"的内涵。野草赋有民众精神，它甚至于带着顽固的人性弱点，草根性具有
强大的凝聚力，更具有强大的生命力和独立性。草根文化，是相对于御用文化、
殿堂文化而言的。生于民间，长于民间，没有经过主流意识的疏导和规范，没有
经过文化精英的加工改造，充满着乡土气息，涵蕴着丰富的生活共识。
当芙蓉姐姐、郭德纲、胡戈们不断涌现的时候，草根传播似乎是一夜之间猛
然兴起。这个低成本、高效率的传播方式在“眼球经济”愈发明显的时代已经成
了炙手可热的营销利器。互联网的低成本传播和高回报率把草根营销推向了营销
的最前沿，而在同样的指导思想下，终端营销、口碑营销也大行其道。
“草根文化”也是平民文化、大众文化。每一次的思想解放、社会变革、科
学进步，都会派生和衍生出一些特殊的文化现象，而草根文化正是伴随着改革开
放思想解放，意识观念的变革，科技的进步，市场经济的发展而带来的一些社会
大众道德观念、爱好趣味、价值审美的变化，出现了文化多样性的特点。平民性、民主性和真实性是“草根文化”最突出的特点。平民性指“草根文化”
是一种通俗文化，易懂并广泛流传。民主性是指文化的创造者不再局限于主流、
精英阶层，群众也参与了文化的创造。真实性是指“草根文化”作为原生态的文
化，抛开更多的冠冕堂皇，还原事物的本来面目，更容易被信服和接受。
草根广告不同于其他传统广告媒体，他可以有针对性的选择目标对象，有的
放矢，减少浪费。对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更加关注产品。 一对一的直接发送，可以减少传递过程中的客观发挥，使广告效果达到最大化。不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小企业避开于大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适用善变的市场。内容自由，形式不拘束，有利于第一时间抓住消费者的眼球。信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 草根广告的创意动因：
1.“草根文化”元素的运用能体现大众文化的诉求 。草根文化元素是指凝聚着草根文化的精神、性格，体现了大众文化的形象、符号或风格习惯等。现今的社会现象足以证实草根文化涉及娱乐消费性文化、商品消费性文化以及媒体大众符号性文化等等。认知语言学认为，人在表达信息时，自身经验或身体经验起了根本或基本的作用。一般来说，人们通过自己所熟悉的、有形的、具体的事物表达陌生、抽象的事物。“草根文化”元素运用下的广告创意贴近生活，更加鲜活而充满生机，蕴含着丰富的生活共识。对广大受众而言有一种天然的亲和力，而其“民间”的身份也更容易得到认可。这种特殊的文化现象其实是社会民众的一种诉求表达，折射出了社会民众的一种生活和消费需求以及存在的心理需求。
2.“草根文化”对品牌传播有着深远的影响：品牌传播的根本目的是不断产生品牌消费，对品牌的消费不仅是一种简单的商品消费，品牌商品消费与普通商品消费最大的区别在于品牌是穿着文化外衣的。受众在不断消费中标明自己的身份、彰显自己的文化品位，品牌消费从某种程度上说是一种对文化的消费。在大众传媒高度发达的今天，品牌的文化外衣也可以理解是大众文化的外衣。因此，品牌传播的本质是对大众文化的传播，“草根文化”是大众文化的代表性现象，
草根文化的兴起源于大众文化的传播，自然草根文化对品牌传播有着深远的影响。
3.“草根文化”的传播导向引领着广告创意的导向。所谓大众文化就是指借助大众传播媒介而流行于大众中的通俗文化，如通俗小说、流行音乐、艺术广告等。广告作为大众文化传播中最具代表性的形式，符合大众文化的几个基本特点：第一、广告要通俗易懂，而大众文化也是一种通俗文化；第二、广告传播必须借助大众传媒手段，而大众文化本身就是一种大众传播文化；第三、广告的核心任务是引起受众的购买欲望，不断产生消费，而大众文化也是一种消费文化。对广告来说，创意是广告的灵魂，执行就是创意，广告设计就是广告创意的执行，创意的导向直接影响到广告的成功。广告创意的出发点必须建立在大众文化的基础上，以市场为背景、以消费者心理为依据，即大众文化的传播导向引领着广告创意的导向，前面所述“草根文化”同属大众文化，因此“草根文化”的传播导向也必然引领着广告创意的导向。
4.广告创意中“我”成为常用的词汇 。“我”指目标受众，当下的广告创意为适应大众文化的趋势，把话语权“交给”了大众（形式上交给大众）。通过大声喊出口号“我……”，来宣扬受众的“个性”，营造品牌文化。如中国移动的品牌广告就是典型例证：“全球通”“我能”；“动感地带”、“我的地盘我做主”；“神州行”、“轻松由我”、“我看行”。三个品牌广告语无一例外地用到“我”，已成为中国移动的品牌理念和品牌符号，并在大众口中广为流传，是顺应了“草根文化”民主性的结果。此例绝非偶然，类似的例子举不胜举：蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”；清扬“没有头屑，我选清扬”；李宁“哪怕孤独作战，我也会坚持到底”；诗蒂“我结婚的喜糖”；佳得乐“我有我可以”；雪碧――“我就是我，晶晶亮”……此类广告创意无不从顾客观点出发来“满足”、“愉悦”顾客。在市场竞争激烈的
今天，广告创意更应把握这一“我时代”的脉搏，深刻洞察受众的内心世界，了解他们的渴望、价值观和潜在需求。“草根文化”元素的运用，充分体现了当下具有大众文化特点的品牌传播导向。
5.借用“草根明星”的明星效应。在大众眼中，许多明星都有自己特定演绎的文化层次角色，并且一般与他们成功演绎的角色有关，经常演绎小人物的普通生活为主要代表形象的明星，最具“草根”特色，因此被称之为草根明星。
再次借用中国移动的品牌广告案例。“神州行”的代言人选用葛优，“神州行，我看行”和宣传语加上葛优的“草根”形象，成为“草根文化”的集中表现。葛优在电影中多以小人物形象出现，以本色表演，没有雕琢、没有粉饰，人们早已习惯了他在银屏上塑造的一个个鲜活的“草根”人物形象，他在百姓心中有很强的亲和力。在中国移动的广告中，他就运用了日常生活语言对神州行的特点和功能做了说明：“过日子实在点好，电话多呢，弄个神州行套餐，少呢，用没有月租的，还有这卡那卡的，多了。打电话就得讲究实在，神州行，我看行。”
葛优借助一番谈心般的诉说，让人们感觉到了广告诉求的人性关怀。“草根明星”把“草根文化”发挥到极致，从而使“神州行”的品牌传播得到了受众的广泛认可。“我看行”已成为社会广泛使用的一句流行语。
6. 对传统文化的戏说、解构。在品牌文化塑造中，广告创意对传统文化的戏说、解构源自于传统礼仪文化、历史与当今大众消费文化的互悖和冲突。戏说是一种艺术表现手法，是在尊重事实和合理想象的基础上戏剧化地处理某种题材的具体细节过程。解构是一种策略，具有对传统文化的突破与挑战，但并非全盘否定，是以继承和发扬传统文化精髓为先导的发展战略。例如百事可乐品牌在全球推广的系列广告。