篇一：德芙广告分析
“德芙巧克力”广告效果分析报告
一 德芙的品牌背景
德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中
国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典 广告
语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为
了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他
的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安
危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决
定开发一种优质巧克力冰激凌。经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终
于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。连起来就是DO YOU LOVE
ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”
也象征着福气 。
二 广告创意
面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛
奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例
外。当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出 缓缓旋转的巧克力
旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡
不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢
版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力
的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也
按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美
好 的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。一如
它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作拍摄
技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界
三 广告吸引力
1.广告的加深记忆
德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理
方面、物质方面和精神方面。而德芙针对了人们的精神方面对人们的内心欲望进
行诉求。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力
给人的一种感受，一种美好的感受首创丝感概论，突出了巧克力细腻华润的感觉，
用丰富的联想把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、浪
漫的意境。整体上是一种精致唯美的场景，利用感性诉求加上各种时尚元素和轻
柔婉转的音乐，使观众沉溺于这种组合，得到一种心理上、精神上的体验和满足。
2.主题曲加分
广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲的午后，一
盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态，与德芙想要传达的享受十分
贴切。相信只要顾客看过已经投放的德芙广告，一定会对其中的主题曲留下深刻
印象。合适恰当的主题曲可以较容易的融入消费者的生活中，不仅旋律动听，琅
琅上口，还能够起到烘托人们心情和气氛的作用。
3.内容贴近生活
广告生活场景的选择，或是出门前的换衣是的随意；或是找到自己想要的时
候的幸福甜蜜；或是在街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚
的生活情趣，并且在场景德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般
感受。整个广告围绕着生活这条主线展开。从策略放， 考虑，广告具有的延续
性对于塑造企业的形象也十分有利。
四 广告诉求方式及作品设计手法
1.将产品卖点视觉化，建立记忆度高、良性的感觉体验。
从经典广告语“牛奶香浓，丝般感受”，到现在的“此刻尽丝芙巧力的卖点
就是“丝滑口感”。为使消费者能在广告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻
手法，将丝滑 口感塑造成一匹流动的丝绸；本轮广告在此基础上增加了比拟手
法，原先没有生命的丝绸被赋予了跟人、精灵一样有生命的形象，“活的丝带”
进一步强化了消费者的感觉体验，让消费者对升级后的产品口感充满期待。同一
时期发布的这两支广告，主题、风格都比较接近，唯有片中巧克力丝带的“个头”
有明显的差别：“心随篇”的巧克力丝带要比“明信片篇”的小巧很多，这在细
节上更好地体现了“心随”巧克力的特点——小粒的巧克力。
2.借助准确的广告符号，为目标消费群提供独特的情感体验。
德芙的目标消费群为16～40岁的城市中等收入女性，她们多是时尚、知性、
懂生活、有品味的白领女性。德芙巧克力电视广告比较明显地针对目标消费群，
构建独特的情感体验。“明信片篇”出现了一连串的广告符号：骑白色摩托的男
孩、彩色气球、铁盒等。我们可以对这些符号作出如下解读：骑白色摩托的男孩
——“白马王子”的变体，代表纯洁完美的爱情以及女性对纯洁完美爱情的想往；
彩色气球——代表儿时的梦想，有关成长、愿望和理想；铁盒——女性热衷收集
的东西，装满了喜爱的小玩意，甚至是心底的秘密
五 媒体选择
1.投放地区
全国性广告（包括港澳台地区）
2.投放媒体
电视媒介：电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅
速，影响范围广，收视率高.形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。
报纸媒介：利用该媒介的关注度高、权威性强、受众文化层次较高，且较为主动
地接受信息的特点来巧克力节的文化属性，扩大品牌的影响力和提高品牌的知名
度。
交通媒介：利用人们日常生活中接触最多价值很高的交通工具，先在市内反复流
动出现，从而引起大众的注意，提升品牌得关注度。
网络媒介：该媒介的信息覆盖面广，互动性强的特点和目标消费群体最常接触到
的网络媒介向目标消费者做重点诉求，以最直接有效的路径传播给目标消费群。
且互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广
告的效果。
3.媒介投放策略
电视：各大卫视插播广告；与一些娱乐节目合作，做植入性广告，例如天天向上，
可以办成节目的一个单元，借介绍巧克力的契机吸引人们的眼球，引起关注。
户外：采取平面广告形式。在全国各大中心代表性城市的地铁站设立灯箱,广告
和广告墙公共汽车站牌广告和超市灯箱海报，超市便利店投放pop和招贴。
网络：广告主要投放到微博、时尚购物、社交门户及流媒体播放网站的页面，主
要采取平面和弹窗的方式。
附：调查问卷
测 评 问 卷
德芙巧克力市场调查问卷
亲爱的顾客：
您好！我们是在校大学生，因课题研究的需要，我们正在做一份关于德芙巧克
力的市场调研。大概会耽误您宝贵的五分钟来回答这份问卷。为了保证研究数据
的客观性与真实性，请您根据实际情况填写。本调查纯属学术研究，无任何商业
企图，调查资料仅供我们自己研究所用，不会透露给任何组织机构，请放心回答。
在此谢谢您的合作！
1.您的性别：（）
A 男B女
2.您的年龄：（）
A 15-25 B 25-35 C 35-45 D45-55 E55以上
3.请问您的月收入/月生活费大概在：（ ）
A 500元以下B 500-1000元C 1000-2000元D 2000-3000元 E
3000元以上
4.您月平均用于巧克力的花费是：（）
A 50元以下B 50－100元 C 100－200元D 200元以上
5.您最喜欢的巧克力是什么牌子的（可多选）：（）
A德芙B吉百利C金帝 D费列罗 E雀巢 F其他
6.您通过什么途径知道德芙巧克力的：（）
A广告 B报刊杂志C网络 D卖场促销E其他
7.您会购买哪个档次的巧克力：（）
A高档 B中高档 C中档 D中低档E低档
8.您对德芙巧克力的定位是：（）
A高档B中档 C低档
9.您是否经常购买德芙巧克力？（）
A每天购买500 B每月购买C不定期够买 D偶尔买一次 E从不购买
10.您认为德芙巧克力的价格如何？（）
A价位很高B价位略高，基本能承受 C价位合理 D价位不高
11.吸引您购买德芙巧克力的主要因素是：（）
A品牌 B包装C口感D广告 E其他
12.您觉得德芙巧克力的口感怎么样：（）
A很棒B一般C很差
13.您觉得德芙巧克力在哪一方面不是很令您满意：（）
A价格高 B品种少，花样不多C包装单调口味甜腻
D热量高，易发胖 E其他
14.对于德芙的广告，最吸引您的一点是：（）
A精美的画面，浓郁的浪漫气息 B极富创意的广告语
C逢年过节的趣味促销主题D其他
15.对于德芙巧克力的产品优势，您认为在于：（）
A潮流：广告效应 B包装：采用欧美风格设计，外观精美C口感：牛奶香浓，丝般感受 D用途：送礼，礼品，自己吃 E其他
再次感谢您的配合，祝您生活愉快！
篇二：巧克力广告语
巧克力广告语（最新整理）
巧克力广告语
1：德芙巧克力 心随心动 愉悦丝滑 愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦 发现新德芙 更多丝滑感受 更多愉悦惊喜
牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力
得到你是我一生的幸福
发现新德芙 愉悦心惊喜
让愉悦心跳 触手可及
德芙 此刻尽丝滑（最新）
2：金帝巧克力至浓至醇 至爱金帝
送给最爱的人
伴着心爱的人，还有金帝??
3：雀巢巧克力并不仅仅是甜蜜??
让生活更有滋味
“雀巢”常驻你心
4：M&M巧克力不溶在手 只溶在口
5：pay-day巧克力 下一个发薪日还要吗？
6：徐福记 好设备好材料 产品自然好
7：吉莉莲 珍爱自己,从吉莉莲开始！
8：怡浓巧克力 怡浓情更浓
9：慕纱巧克力 此刻意乱情迷 刹那水乳交融
10：吉百利巧克力 爱上与众不同的你
11：申丰巧克力 给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐
12：金莎巧克力 凡人不可抗拒
13：拯救者巧克力 每一盒都充满幸福
如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试 14：日本明治巧克力 像雪一样融化
味觉的先端，赞美青春的广播员
15：日本乐口巧克力 在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制 16：瑞士巧克力公司 聪明人款待朋友之上品
与阿尔卑斯山齐名的巧克力
只溶于口，不溶在手
17：英国皇家糖果公司 信手拈来，其味无穷
它里边有一颗奇妙的心
你的确具有最好的鉴定力
18：英国坎德伯雷食品公司 最味美的英国老式巧克力
19：费列罗金莎巧克力费列罗金莎巧克力满心满足
20：上海爱美思巧克力 片片醇香可口，时时健康陪伴
心意的传递，尽在爱美思
21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you
品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。
22. Sweet-smelling milk as silk tasting.
“牛奶香浓，丝般感受”
23. 你侬我侬，忒煞情多。丝滑容心~~
篇三：德芙广告词对白下雨
德芙巧克力经典广告词
1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力
3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
巧克力经典广告词:
广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们为您提供的广告词供您参考：
送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了. 惠朋友牌巧克力
伴着心爱的人,还有金帝?? 金帝巧克力
片片醇香可口,时时健康陪伴! 上海爱美思巧克力
心意的传递,尽在爱美思! 上海爱美思巧克力
牛奶香浓农,丝般感受----德芙巧克力. 英国德芙巧克力
在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制. 日本乐口巧克力糖
明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员. 日本明治巧克力聪明人款待朋友之上品. 瑞士巧克力公司
只溶于口,不溶于手. 瑞士巧克力公司
与阿尔卑斯山齐名的的巧克力. 瑞士巧克力公司信手拈来,其味无穷. 英国皇家糖果公司
它里边有一颗奇妙的心. 英国皇家糖果公司
你的确具有最好的鉴定力. 英国皇家糖果公司
每一盒都充满幸福. 拯救者巧克力
如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力试试.只溶在口,不溶在手. m&m‘s巧克力糖
下一个发薪日还要吗? pay-day果仁巧克力
并不仅仅是甜蜜?? 雀巢巧克力
让生活更有滋味! 雀巢巧克力
“雀巢“常驻你心. 雀巢巧克力
最味美的英国老式巧克力. 英国坎德伯雷食品公司 更多的巧克力 拯救者巧克力篇二：德芙巧克力广告词
德芙巧克力广告词:牛奶香浓，丝般感受！
德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进
商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。德芙刚好满足消费者对整盒巧克力可以带来非凡的体验。 德芙巧克力是因爱而生的。 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，
不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。一推出就大受好评，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱
而生的德芙巧克力。面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的体验，广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世德芙巧克力的物语是：你爱我吗德芙巧克力的包装上的dove。dove的中文
是鸽子，还有和平的含义。
它代表情人对你：情人觉得你皮肤幼滑，头发有光泽，是可爱的小公主小王
子，对方很想保护你，是你触动动了。吃德芙巧克力是种绝妙的体验，拍摄巧克
力却是项挑战。这个广告片创意来自达美高广告，特别委托英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果；当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程就象平常倒牛奶般简单快速，当photo-sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的德芙巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，在每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。爱芬食品公司将于2001年11月4日在中国12个主要城市首播这个全新的电视广告片。
这个电视片将德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻划得丝丝入扣。一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的牛奶巧克力带向全新的境界。 篇三：德芙广告解读
德芙巧克力
—牛奶香浓，丝般感受
内容描述：
从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，一个时尚性感的白领女性，露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，然后产品特写，背景音乐轻柔舒畅突出巧克力细腻丝滑的感受。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑。相容关系： “德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。丰富，增强了广告表达效果。
相关关系：
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候??将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活
趣味。
相似关系：
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西，巧克力和鲜花现 以成为爱的表达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情. 相对关系：虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感。丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感 官体验，包括愉悦的 心情、忘我的精神层面感受。“德芙如丝般的感受”是一种 心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
无关关系：
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果，当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任
何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程象平常倒牛奶般简单快速，当在photo-sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，在每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。