篇一：浅谈广告用语中的智慧
浅谈广告用语中的智慧
一、 内容(本文来自：Www.dXF5.com 东星资源 网:梦洁广告词)摘要
伴随着市场经济的飞速发展，广告已融入人们的生活之中，并发挥着它们不可替代的作用。广告语言简明而又精深，质朴而又生动，或张扬或含蓄，或直白或委婉，一句话即能深入人心，引人共鸣。本文将从语法修辞，用语特点等角度对广告用语中的语言技巧进行探讨，并简要阐述这些技巧所达到的相应效果。
二、关键词
广告语 语法修辞 内涵 效果
三、论文内容
法国大作家雨果说：“语言就是力量。”当语言以广告的形式呈现时，语言的力量就更能够深刻地表现出来。精妙、高超的广告语具有非凡的魅力，通过绝妙的策划创造出来的打动人心的广告是打开产品市场大门的金钥匙，好的广告给品牌注入了丰富的文化内涵，能够提升品牌形象并使之深入人心。广告语作为广告创作中的核心内容，充满文学艺术性，它可以表达出强烈的情感，形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。这里就来赏析一下广告用语中的语言技巧。
㈠广告用语中独具匠心的修辞
1、 比喻——生动形象
比喻是一种常见的修辞，是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。比喻的作用有三：一是使深奥的道理浅显化，帮人加深体味；二是使抽象的事物具体化，叫人便于接受；三是使概括的东西形象化，给人鲜明的印象。因此用比喻的手法对广告语言进行艺术
加工，使无形的、抽象的广告具体化，更能为大众所接受并留下深刻的印象。例如：
①“每一朵白鹅绒就像一个小太阳，梦洁白鹅绒被，躲在冬天的阳光里。”
这是一则梦洁白鹅绒被的广告语，该广告的用意在于使其宣传达到三大效果：让消费者对其产品质量放心，被絮是由纯天然的白鹅绒构成；强调该产品质地轻盈，质感舒服；营造一种温馨的氛围，给人以想象：在寒冷的冬天，人们也能感受到冬日的阳光。无疑，这则广告的确深入人心把白鹅绒即本体与小太阳即喻体联系起来，他们的共同点是给人温暖、帮人御寒。可以说，这则广告成功的宣传自己的产品于不露声色之间，立足于消费者的切身利益，给人亲切感、温暖感。
②爱梦利防晒露：爱梦利，随身的绿荫。
这里把爱梦利比喻成给人清凉的绿荫，说明爱梦利牌防晒霜的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻找到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。 ③火一样的热情，波司登羽绒服。”
一看就知道这是波司登羽绒服的广告。此广告语在句式上属倒挝装，从修辞的角度看，运用了明喻的修辞手法，它将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。
2、 双关——幽默风趣
双关是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件,有意使语句具
有双重意义,言在此而意在彼。恰当地运用双关手法，一方面可使语言幽默，饶有风趣；另一方面，也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼，以增强文章的表现力。因此，广告用语中双关的运用，不但加强了文字或语言的活泼和效果，也更吸引了读者或听众的注意与兴趣。利用同音词可以谐音而一语双关，表面上说此，实际上却说彼，往往能产生许多趣味。例如：
①戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
经典的广告语总是丰富的内涵和有美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这个广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个更高的层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
②“阿里山瓜子，一嗑便开心”。
“一嗑便开心”，说的是瓜子的优点，只要上下牙对正一嗑，瓜子仁儿便会蹦出来。别人家的瓜子，“小扣柴扉久不开”；而这家的瓜子，“一嗑便开心”。这自然便形成了一种独特的产品优势。“开心”可看作是一个词,也可看作是一个短语。作为一个词，“开心”的意思是指心情快乐舒畅，而作为短语的“开心”此处则是指瓜子被嗑开。此“开心”又是彼“开心”，一语双关。瓜子容易“开心”，嗑瓜子的人自然开心。由此，简简单单一句话就能让人回味无穷。
3、 比拟——丰富活泼
比拟是物的人化或人的物化，或把甲物拟作乙物，具有思维的跳跃性，能使读者展开想像的翅膀，捕捉它的意境，体味它的深意，并对所表达的事物
产生鲜明的印象。广告语中用比拟的手法，会使表意丰富，把产品清晰地展现在大众面前。例如：
①“雅芳，比女人更了解女人。”
在这里是想说明雅芳产品能充分满足女人的各种对皮肤的护理需求，它使用了描写人的词语“了解”，便使雅芳产品变成了一个深谙女人心事的专家与朋友了，从而贴近了产品与消费大众的心，更容易为消费者接受和认可。 ②“我的光彩来自你的风采。”
这是沙宣洗发水的广告与语，这里的“我”即指沙宣洗发水，强调了其主体性，“我”字的运用将沙宣洗发水人格化，使其成为了能够承担责任的个体，让广告更加生动、具体，并能更好地获得消费者的信任。
③“我的乳品专家。”
这是光明牛奶的一句广告语，，“乳品专家”这个字眼，让人首先想到的便是，一个对乳制品研究了解相当精深的人。人人都想身边有这样一个人，通过指导对乳制品的食用，使自己的身体更加强健，而光明牛奶的广告就充分抓住了消费大众的这个心里，于无形中提高了光明牛奶的形象。
由此可见，修辞的运用使广告语更具艺术魅力和审美价值，，修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。广告中所用到的修辞手法有很多，除了上述几种修辞手法外，广告语言中还常常可见运用排比，回文，反复、引用、反语、夸张等修辞，这里就不一一详解了。只有在广告语言上精心研究，使之或通俗顺口，
优美动听，或精如电文，雅如歌剧，方能为人们所喜爱。而广告中恰如其分地用好修辞，耐心地寻找，匠心独具地创造产品或服务的整体的完美形象，引起人们对产品的关注，激发他们的购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。
㈡广告中意蕴无穷的语言
广告的魅力在于用简洁的话语来传达巨大的信息，并引起大众的兴趣和识别。广告语中包含的寓意和哲理能够提升广告作品的表现力度和深度。象征即能含蓄而又深刻地表达出广告作品想要表达的内容，尤其在公益广告中，含蓄的表达能够达到更加完美的效果，比喻和比拟是象征常常用到的两种表现形式，加上它们自身的特点，让广告在有限的时间和条件下呈现出最佳的效果。
另一种能让广告语饱含意味和启迪受众的艺术手法是幽默。幽默在广告语中发挥着不可替代的巨大作用。它的审美价值在于在有趣与可笑之中引发意味深长的思索，是事物底蕴的深刻沉淀。寓庄于谐，让人在轻松和愉悦的同时领悟到其深刻的蕴含，这样比直接摆明事理更容易为人们接受，这也是一种含蓄，含蓄在广告语中往往更能打动人心，达到意想不到的效果。 寓庄于谐的方法很多，比较多见的有：双关、夸张、比喻、对比等。每一种方法都有其特点，每一种方法的使用都是为了更好地表达，要恰到好处地使用，才能使其在广告中发挥最大的作用。
㈢结论
如今广告已经深入我们的生活之中，广告无处不在，作为广告核心的广告语言也受到越来越多的关注，过于直白的广告语虽简洁却难以引起大众的
篇二：家纺品牌大全 家纺十大品牌推广方案
网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入
家纺品牌大全 家纺十大品牌推广方案
随着现代人生活水平的提高，人们对中国家纺产品要求也越来越高，这也让国内家纺产业市场竞争日趋激烈。不过，高端营销推广平台鹿豹座发现，中国家纺应该说还处在起步阶段，大部分家纺品牌定位还没有没有完全清晰，所示国内家纺还有很大的发展空间。尤其在互联网时代，家纺品牌还有很大的机会。目前国内著名的家纺品牌主要有：罗莱家纺、梦洁家纺品 、富安娜家纺、水星家纺、博洋家纺、紫罗兰家纺、凯盛家纺、孚日家纺、愉悦家纺、维科家纺等等。这些家纺品牌虽然在市场具有一定的市场知名度，但是，随着互联网颠覆时代的到来，鹿豹座认为，如果家纺品牌不在互联网上做足功夫，那么，有可能很容易被竞争对手超越。
家纺品牌在互联网营销最常见营销方式，就是十大品牌推广方案，鹿豹座可根据您的品牌创建各色榜单，如“2016中国十大家纺排行榜”“性价比最高的十大家纺排行榜”“2016最受欢迎的十大家纺品牌”等，从中植入您的品牌。
当然，有了好的创意，还需要合适的发布渠道，互联网时代，是酒香也怕巷子深的时代，一篇出色的文案，发布在官方网站上，点击率不过几十个，而发布在百度新闻源上，不但有超高的点击率，而且还容易被转载，一旦一篇出色的文案，被大量转载的话，会产生病毒传播效果。同时，除了新闻源，还可以发布在网络其他渠道上，这样让更多的受众看到。那么，鹿豹座如何做十大品牌榜的推广方案呢?
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首先，新闻媒体发布。新闻媒体是所有推广方式中最具权威的，公信力最高，对于树立“十大品牌”形象最有说服力，鹿豹座拥有上千家门户网、行业网、地方网、新闻源网资源。
其次，百度系列产品发布。百度系列产品包括百度知道、百度百科、百度问答、百度文库等等，百度自家产品有很高的权重，只要好好利用这些平台，就可以达到很好的传播推广目的。
最后，利用新媒体推广。今日头条、微信公众号、自媒体、网红等，也是目前最佳的推广渠道之一。
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显然，简单的把一篇文案发布到的媒体上，其效果和传播度是有限的，而鹿豹座通过多种推广方式相互配合，多轮次推广，可以让家纺品牌达到全网覆盖的效果。
当然，高端营销推广平台鹿豹座认为，不同行业细分起来有很大的差异性，只有在行业内量身打造的十大品牌才能有效果，网络生活已经是现代年轻人主要的社交平台，很多家纺品牌主要目标用户就是年轻一族，那么，想做出一个绝佳的网络推广方案，九年互联网营销推广经验的高端营销推广平台鹿豹座是家纺品牌的首选!
篇三：品牌家居广告文案
巴洛克地板
ELEGANT LIVING BAROQUE FLOORING
用手去爱巴洛克
·生活家·巴洛克地板·纯手工制造·
制造：巴洛克木业（中山）有限公司
沐浴自然雨露与光华，长成各自不同的纹理脉络，沿承数百年的纯手工技巧，尊重与发现每一块木板沉淀的光辉岁月
阅读与思考着，抚摸并雕琢，在复古的工艺里完美演绎，终究成就这传世经典，
傲然迩出
用手去爱巴洛克，从17世纪就开始懂得
在生活家·巴洛克，一块地板总有它的故事
它兀自不同，但无一例外，固守一场纯粹的手工之旅：手之选、手之工、手之画、手之验——从手工选材、手工刨制、手工上漆到手工质检，总能感触生活家·巴洛克对纯手工地板美学的尊崇与坚持；
它桀骜不群，但不经意间，千万双宠爱之手已为之臣服：生活家·巴洛克地板，美学工艺价值传承与感动，从董事长至经销商，从高层管理者到将地板送达您手中的服务人员，生活家·巴洛克始终以一双双虔诚的手，固执而专注的传承者对纯手工地板的真挚爱恋；
而当它到达您的手中，您将读懂生活家·巴洛克对一块地板的所有探索与思考，您也将深深感触：生活家·巴洛克，值得用手去爱。
用手去爱巴洛克。
富林·卡尔顿珍木地板
代言：高尔夫巨星：张连伟
制造：广东富林木业科技有限公司
富林·卡尔顿地板红橡高尔夫庄园系列汇聚418位木艺匠师智慧
以16年精湛技艺完美呈现
它对木纹的追求，苛刻之极
以艺术之心感悟解读每一处木质纹理，纯手工着色，浑然天成
还原了最具魅力的原生态美别墅庄园生活
它，只属于懂得优雅生活极致的财智阶层
新贵·心享·新上流社会主义
制造：德国AS壁纸股份上海有限公司
创立时间：1974年
万花尺EOS
流行于上世纪80-90年代的美术工具可以画出不计其数的花色图案。从看似纷繁的曲线搭配出或硬朗或柔美的静态几何图形，赋予墙面生动的立体感，彰显居者沉稳的气质与非凡的气度。
创 意 我 的 艺 术 生 活
穿在墙上的艺术The Fashion on the wall
壁纸之于墙面，正如服饰对于女人；
告别色彩的单调与想象的贫乏，
拥抱生活的多彩与个性的释放。
空间，因瑞宝而不凡！
瑞宝Rainbow Dekor ，脱胎于中国家装最具持久影响力的旗舰企业——圣象集团，通过为消费者提供在设计上高度符合个人审美情趣，质量上严格遵循国际环保标准的壁纸产品，致力于为更多中国家庭创造时尚与健康并重的个性化家居环境，引领生活方式的改变和生活品质的提升。
美庭品位家居，专营国际顶级家居品牌的超五星级奢华家居购物中心，为中国知名家居连锁企业——好百年管理的二大家居零售品牌（好百年家居、美庭品位家居）之一。
她以国际化的视野、创新的理念，荟萃了全球顶级家居品牌，融汇英伦乡村、北欧现代、法式宫廷、意式设计、中式古典等多种风格的家居商品，集商品展示、家居文化艺术交流与传播为一体，让消费者得到尊崇的购物体验。
定位于社会精英阶层的美庭品位家居，拥有国际一流的硬件设施和完善的配套服务，用超五星级奢华如殿堂的3万平方米空间，收藏了来自世界各地的顶级家居品牌，如意大利顶级沙发Chateaud'ax夏图、意大利MONDRIAN 蒙德里安、现代奢侈家居颠峰代表FENDI CASA等，以文化和品位为主轴，系统而全面的展示世界家居文明的精髓。
有如艺术殿堂式的购物环境；尊崇的五星级售后服务；专业务实的管理团队与营销推广；1000个免费停车位及完善的配套设施……站在家居业的金字塔尖，美庭品位家居如一艘巨型航母，承载着无数国际家居品牌，为无数家庭实现品位、雅致的家居梦想。
品牌定位
美庭品位家居独具特色及个性，承文化蕴藏，领巅峰品位、风格多元，首创情景体验馆式商品陈列；体验式服务，宾至如归。
品牌理念
专心、专业、专注，打造顶级家居品牌，创造非凡客户价值。
美庭服务理念
微笑服务，专心致志，客户至上，倾情奉献。
品牌精神
以品位奠基；以专业求效；以优雅立帜；以尊贵凝聚。
美庭愿景
引领顶级家居潮流，奠定行业主导地位，提供独特追求与价值，成为顾客心中第一选择。
A&K FURNITURE
为客户提供健康、轻松、休闲、回归自然的家居生活方式。
体验精致生活 源于澳洲风情
客 厅 写 实 情 景 家 居
域之高LK全面升级，只为您的高品质与时尚生活！没有粗糙与陈旧，只有情致与前卫，LK拒绝一切的平淡。在写实的家居空间中，LK是实用与时尚的完美结合；LK以其高品质的镜面不锈钢材质配合高光烤漆饰面，将实用主义时尚化体现的淋漓尽致。
制造：广州域之高工贸有限公司
百得品牌是德国汉高集团旗下最强有力的全球性战略品牌，涉及世界48个国家，拥有14个品类，2700个左右的产品。
百得拥有近60年的历史传承，代表一贯专业的经验和可靠的品质。
现在，作为多种家装粘接方案的提供者，百得通过不断为中国消费者和专业人士提供卓越、专业和环保的产品，正逐步成为民用粘合剂领域的首选品牌。
制造：北京美堡·饰家丽装饰材料有限公司
诞生于1845年
全球设计 德国制造
美国知名家具品牌（FD-艾芙迪）
始创于1984年，是集设计、开发、生产、销售于一体的国际化家具集团。产品销往北美、欧洲、中东等世界各地。
在中国已拥有120余家专卖店。本着以人为本的宗旨，艾芙迪提供免费3D设计服务，让每一位消费者都能“看效果买家具”。
自1997年进入中国市场以来，艾芙迪针对中国人的身材特点，家居环境及审美观念等做了探索并将美式家具改良，将美式风格的精华真正融入到您的生活当中。
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【国际家居村】
主题型、休闲型、世界级家居行业中心
好百年是国内知名的家居连锁企业集团，创立于1999年，植根深圳，服务全国。好百年拥有二大家居零售品牌—HOBA好百年家居、METEN美庭品位家居以及全新的家居商业模式---“Hobalife” 网络商城。截止2009年底，已在国内大中城市开设了近20家大型家居连锁商场。