篇一：夏日风情红酒品鉴会策划方案
“只为超越 共赢明天”
紫楹台夏日风情高端客户红酒品鉴会
策 划 方 案
西安久也广告文化传播有限公司
2015-7-23
红酒品鉴会
报价单
篇二：红酒品鉴会执行方案
红酒品鉴会执行方案
目录
一品鉴会主题创意
二品鉴会活动内容及流程设计
三品鉴会会场布置设计
四品鉴会平面物料设计
五品鉴会文字资料设计
六VIP客户追踪及管理
七品鉴会预算标准及投入方式
1作为针对目标消费群体的红酒品鉴会，在宣传威龙品牌价值的同时，更要宣传的是威龙红酒的品质。2“品质生活，尽享有机”一语双关，同时表明参加品鉴会的目标消费群是具有天生高贵品味。3品鉴会主要目的是针对目标消费群进行初步公关，为下一步目标群体团购公关进行平台搭建，同时借势进行威龙红酒的品质宣传。
时间要求：
大型品鉴会选择8月25日上午十点
地点：**酒店宴会厅
主要针对对象：政府官员，企事业机关领导，当地企业中高层，威龙公司高管，A类烟酒店老板
人员规模：80人左右
二品鉴会活动内容及流程设计
品鉴会内容中应有1-2个能有效体现威龙红酒价值的创意性活动内容：品鉴会总时间不应超过两小时，现场品鉴时间一小时，餐饮时间一小时，鉴于红酒品鉴会的推广和品位，应慎
重考虑嘉宾的参与性，品鉴会应以主导产品品鉴会宣传为主，品牌宣传为辅主推主导畅销产品。
活动内容：
红酒知识讲解
红酒鉴别知识
正宗红酒文化及礼仪知识（结合现场用餐）
广告片播放-企业专题片-主推产品广告片
所有参与本次品鉴会的嘉宾都享受会员待遇：1送会员长期享受折扣优惠及送货上门2现场订购有特别优惠。
印制有编号的VIP会员卡：在嘉宾签到现场登记嘉宾资料并派发VIP会员卡
大型品鉴会活动内容
利用到会嘉宾的名片1盲品2猜价格3抽奖活动
奖项设置
奖品待定
1红酒知识讲解（威龙支持）
红酒文化及礼仪知识
红酒鉴别知识
主推产品知识讲解
2广告片播放（威龙提供）
企业专题片
主推产品广告片
3现场游戏抽奖活动
礼品赠送（“公司安排）
大型品鉴会活动流程，时间10:00-12:00
主要事项
1迎宾，领路，签到，题词，胸花
2司仪宣布品鉴会及俱乐部成立仪式开始并介绍现场嘉宾介绍主要政府官员和知名企业家 3主要嘉宾致辞 ，由经销商确定
4企业宣传片播放
5互动活动
6午餐
第一次抽奖，海岸风情奖，浪漫海岸奖
上菜，斟酒 侍应声按指定程序到酒
培训师介绍红酒知识及威龙主要产品配合广告片介绍（色香味）礼仪小姐穿插展示只要产品 培训师现场介绍红酒文化喝红酒礼仪如何佐餐搭配等
游戏活动及艺术名人表演，设计1-2个游戏赠送奖品
经销商，区域经理敬酒
第二次抽奖，播放蓬莱海岸风光片 蓬莱海岸奖 尊贵海岸奖
品鉴会结束，领取礼品，
手提袋小型品鉴会活动流程时间 主要事项
备注： 侍应生/专卖店员 迎宾VIP会员刷卡记录，非会员填表登记
培训师/主持人介绍本次品鉴会的主要内容
现场播放七大红海岸的介绍片，配以培训师的讲解说明
培训师讲解红酒知识和红酒文化
公关人员进行海岸文化讲解并联络感情 为公关人员提供联络感情的机会
趣味小游戏
品鉴会结束并赠送礼品，赠礼品为主，不赠活动执行与管理，
人员配置与管理（大型品鉴会）
礼仪小姐8名，迎宾6人，2人负责指引嘉宾到登记台，接待2人，负责为嘉宾佩戴胸花和资料到位，现场司仪一名：品鉴会支持工作，可邀请当地电视台主持人或电视台支持人担任。工作员10名（北京派人）
管理2人：（小姨）负责礼品运输，管理和品鉴会后礼品发放工作，
现场工作4人：负责品鉴会现场嘉宾的座位指引，沟通和协调工作
培训讲师1到2名（威龙及朝批）：讲解蓬莱海岸文化，红酒品鉴知识和礼仪，以及主推产品的介绍工作
品鉴会活动统筹1名：全面负责整个品鉴会的事务性管理和监督工作，有区域经理担任。 以下人员待定：
活动执行与管理，嘉宾邀请标准，当地政府主要领导，当地各地政府其他领导，政协领导，事业机关中高层领导，当地知名企业中高层精英人士，当地文化知名人士，重点分销商，重点终端。
以下产品待定：
邀嘉宾礼品：5份。金色庄园2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值236+100=336元。
要特邀嘉宾礼品：20份。银色庄园两瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值126+100=226，
普通嘉宾礼品：庄园解百纳2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶
器）：总价值78+100=178
主持人串词：□易拉宝8个 □签名墙1个 □组合堆头3组□胸花200个 □红酒知识PPT □装饰花若干□贵宾发言稿 □宣传手册 □名片盒2个 □产品手册200本 □VIP会员卡若干 □节目单200分 □礼花炮2筒 □台卡20个 □演讲台1个 □演示样品酒若干 □红酒柜2组 □礼品酒若干 □礼品套装200个 □礼品手提袋200个 □抽奖箱1个 □菜单
主要注意事项：
1前期迎宾时间，嘉宾凭邀请函签到，佩戴胸花，领位入品鉴会场，
2两名工作人员负责礼花放礼花筒
3培训师红酒知识讲解通过投影仪投影文字内容和图片
4品鉴会场布置自主品鉴区，留出区域
5酒店大门及酒店门口，空飘：在酒店门外广场布置两组空飘，拱门
6酒店停车场入口处摆放停车指引牌：品鉴会专用停车场
7摆放两张签到台：签名簿2本，名片收集盒2个，嘉宾资料登记表等
8大唐电梯/楼梯入口处摆放品鉴会场指引牌
9嘉宾签名版
10自主品鉴区：-设置一组自动品鉴台，放置配有冰桶的区域主推产品若干，为先到嘉宾提供一个可以交流的品鉴场所-在自主品鉴台的左侧放置红酒架1组，按档次放置多款区域市场产品，自主品鉴区中间位置设置2M*2M*1M组合堆头一个，自主品鉴台左右两侧墙各放置易拉宝三个，分别介绍：威龙酒业企业简介，品牌文化，海岸价值（3S法则），蓬莱海岸庄园图片介绍及主要种植品种，主品牌形象画面，主推产品形象画面，自主品鉴区舞台背景板，
篇三：红酒品鉴活动策划方案
红酒活动策划案
第一部分：活动概述
活动目的：基于钻石、红酒二者本身奢华而高雅的内在共性，在“圣诞、元旦”来临之际，金嘉利联袂万泽酒艺，特别筹备此次以高端客户群为主流的钻石鉴赏 + 红酒品尝活动。举办此次以“奢华引领尊贵——品鉴精致人生”为主题的活动，在优势资源共享并推进品牌知名度再度提升的同时，达成双方产品促销并为圣诞、元旦两大节日的到来预热市场。
活动诉求对象：深圳市营销协会渠道下的CEO、经理级潜在受众，以及本公司业务渠道获取的VIP高端客户群体。
活动时间：2009年12月13日下午14：00——16：00
活动主题：奢华引领尊贵——品鉴精致人生 副标题：当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会
主题阐述：本次活动以奢华、品鉴、尊贵三大中心思想贯穿展开，并结合活动现场人气打造和周密细致的现场促销手段，来为与会客户群及潜在受众以“钻石 + 红酒 = 精致人生”的精神核心达成促销及品牌提升。
活动地点：金嘉利展厅
活动方式与目的阐述：
1：在突出金嘉利钻石“尊贵一生承诺”的精神倡导核心基础上，举办相应别开声面、高雅
兼具趣味性的活动，活跃人气，促进消费，更赢得社会好感和进一步提升美誉度。 2：在突出万泽酒艺“品位生活、分享喜悦”的经营理念基础上，达成向更多的高端客户推荐的目的，进一步扩大知名度和公众影响力。
第二部分：活动布局及氛围营造
总体设(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:红酒品鉴会活动方案)计原则：紧密结合主题，形成主题表现；突出尊贵、高雅和愉悦三个主旨要素，其间配合活动主题海报及X展架来更加直观的传达本次活动形象及高雅、璀璨的视觉效果。活动主题海报及X展架的设计上均出现金嘉利及万泽酒艺LOGO、活动主题：奢华引领尊贵——品鉴精致人生；副标题：当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会主题字样、活动优惠细则及奖项设置；设计以突出高雅、尊贵为前提，将钻石、金嘉利品牌灵魂与万择酒艺相结合。
活动现场布局规划：（总的来说要布置出含：两家公司LOGO、奢华、高雅、闪耀、沉淀等五个要素的氛围来）
第一个场地：公司电梯口：
?设置迎宾台（签名处），指派3名公司人员充当迎宾小姐，均身披绶带。一名在台内不动，负责来宾签名，并提供活动咨询服务。另外两名负责指引来宾到展厅；并浅诉欢迎辞。 ?走廊尽头（展厅入口）放置X展架一个，发布活动主题及相关内容。
第二个场地：公司展厅
?门口设置迎宾台，放置饮料、水果及相关小吃等。
?万泽公司委派两名工作人员主要负责活动现场派酒、舞台上的红酒宣导演示及提供红酒方面专业咨询服务。
?指派两名公司人员身着旗袍式统一高雅衣服，一名负责酒水招待，一名负责向进场来宾发放纪念小礼品。
?迎宾台摆放金嘉利及万泽酒艺企业LOGO，提供活动相关咨询服务。
?展厅内当日要调配4名灵活走动而不拘泥于柜台的迎宾和导购小姐，及时了解客户需求，并向客户宣导钻石文化及购买建议，以及应急处理客户事项。
?展厅顶部及形象墙处用气球及花束装饰出愉悦氛围。 ?在展厅显眼可利用的墙体挂贴活动海报一份。
?展厅前方、中部及版房部分区域设立休憩处，放置可乐及水果；迎宾及导购担当添水、招待等服务工作。
?展厅内电视屏幕要同时开启，并播放金嘉利企业宣传片。
?展厅与蒙娜丽莎区域搭建成舞台，舞台左侧摆放“层叠高脚杯（品鉴红酒用）”及相关礼品、奖品、宣传品、展示品。
?活动当天展厅内部要多放置两家公司的产品、品牌宣传画册。
活动礼品及奖品准备：
礼品：金嘉利手提袋内盛放3——5元包装小礼品、金嘉利宣传册（单）、万泽酒艺宣传册（单）。
奖品：见下物料准备明细清单。
第三部分：活动实施方案
一：活动时间流程：
2009年12月13日下午13：00前，需现场布置完成：
二：活动规则： 1：模特展示
组织方式：调配2——3名公司展厅或版房人员，于活动当日下午14:15—14:25，着妆佩带公司2——3套珠宝系列新品，在主持人的配音下，由舞台出发，巡整个展厅一周，采取迂回式的步行路线。
2：品鉴精致人生（万泽品牌宣导、品酒讲解、专业演示及嘉宾有奖互动）
组织方式：主持人先行介绍万泽酒艺的品牌简介、企业文化等相关品牌传播，之后邀请来自万泽酒艺的专业工作人员上台为来宾讲解红酒的专业品鉴方法，并在讲解之后随机邀请3——5名来宾现场有奖互动（按专业方法做一遍并浅谈自己和红酒及钻石的渊源）。
3：分享红酒：
组织方式：随着主持人宣布红酒分享时间开始，活动场内的礼仪小姐及万泽公司协助人员便开始由前到后，手举托盘，开始为来宾派发红酒。
4：疯狂低价拍卖
组织方式：活动现场预先准备2款女戒、2款男戒、2枚吊坠；共6款钻石饰品（要选成本围绕500的低价位货品），现场主持人以成本上加100元的价格开始拍卖；为了使得拍卖不冷场，业务需安排人在没人响应的情况下出价假装买下。
5：现场抽奖时间
组织方式：准备两个抽奖箱于舞台之上，一个是纪念奖抽奖箱，一个是购物幸运赢大奖抽奖箱。准备彩色小卡片100张，待嘉宾到来之时就让其自行在小卡片上写上自己的名字，并
投入纪念奖抽奖箱中去。待抽奖时间一到，将现场（有礼）随机邀请嘉宾来到舞台上抽奖。先抽取10名纪念奖；纪念奖是不限定任何条件的。而一、二、三等奖必须凭现场1000元以上的购买单据，将带有顾客姓名的单据投入第二个抽奖箱中，来抽奖，在纪念奖结束后开始抽取。
三：奖项设置：
四：活动优惠细则
活动期间购物优惠及送礼细则：（以下活动期间均指2009年12月13日） 1：进门有礼：活动期间凭邀请函光临现场的嘉宾，均有好礼相送。 2：劲爆折扣：活动期间购钻石类饰品均享受4.5折特价。
第四部分：人员安排、分工及物资准备
1：人员分工安排