文创产品中古镇地域文化元素的设计 摘要:现如今，随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求也越来越重视，文创产品逐渐进入大众的视野，文创产品作为旅游纪念载体越来越被广泛关注。论文通过对江南古镇造型元素的提取，进而探究江南古镇在当代文创产品设计中的原则和设计策略。论文旨在为江南古镇文化创意产业的发展提供思路，也为设计出富有江南古镇特色的文创产品提供参考。
关键词:江南古镇;地域文化元素;文创产品 中国历史悠久，文化底蕴深厚，形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的江南古镇。江南，意为长江之南，江南古镇是“古”文化和“水”文化的交点。提到江南古镇，人们会不禁想到小桥流水的清丽婉约，白墙墨顶、烟雨长廊的静谧和谐，以及熙熙攘攘的街巷，朴实的吴侬细语。江南古镇的魅力，吸引了大量游客，但是观光型的景色无法将江南深厚的人文内涵和丰富的民风习俗以更深刻的形式展现给游客，并且年轻人占据了当代游客的主流，单调的旅游纪念品已经不能满足他们的喜好，所以能做到与大众消费主流和精神需求相一致，能真正表达地域文化内涵，体现文化自信的文创产品极其重要。
1 江南古镇地域文化元素提取 1．1 建筑形态元素 江南古镇建筑在长期的人文与自然环境影响下，形成了独特的地域性特征相适应的建筑形态。古镇建筑景观的构成要素有白墙，黑瓦，连接水巷和街巷的石桥，廊棚，弄堂等，每一种元素的叠加，构建了一幅“小桥，流水，人家”的水墨画。将著名的景点或是建筑风景用手绘的形式表现出来，不单单只是将建筑的外观简化，绘制，而是运用线条表达古镇的文化底蕴和地域文化特征。
1．2 装饰纹样元素 古镇建筑的装饰纹样有很多。无论是几何纹还是花卉鸟雀、博古杂宝、神话传说等，都是围绕“吉祥如意”的主旨来表达，表达人们对美好生活的憧憬，对吉祥如意的希冀。几何纹是纹样中种类较多的，由直线、曲线或几何图形构建成具有美好寓意的图案。几何纹大多以一个主要的图案为单体，重复排列组合，具有强烈的视觉冲击。将这些纹样加以简化、变形和重组，运用到文创产品的设计中，在做装饰的同时，这些蕴含美好寓意的纹样还能引起人们的情感共鸣。...
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