摘要:随着互联网技术和现代社会的发展,在这个时代'草根“成为公众人物易如反掌,而'网红“就是其中最典型的代表。'网红“通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点,从而塑造个人品牌。随着女性越来越注重自己的个人形象,美妆产品的繁荣时代已经到来,'美妆博主“也应运而生。可以将'美妆博主“作为切入点,通过分析'美妆博主“产生的原因、存在的问题以及未来发展趋势等对美妆网红经济进行剖析。
关键词:美妆网红;网红经济;自媒体;个人品牌
一、'美妆网红经济“简介
随着移动通信技术的发展,自媒體在人们生活中发挥的作用越来越大。再加上中国成为全球增速最快的美妆消费市场,消费人群逐渐年轻化,'90后“女性成为美妆产品消费的主力军,但其中大部分人作为美妆小白,急需一个'美妆博主“这样的领路人。这种情况之下,美妆行业的话语权已经不属于那些化妆品公司,而是掌握在熟悉自媒体运营的'美妆博主“手上。大部分'美妆博主“都是普通的美妆爱好者或是美妆行业从业者,在对美妆有着自己见解的同时又不像名人一样高不可攀。在与消费者的联系中她们更多的扮演着一个知心朋友的角色,正好满足了公司对于营销渠道的需求。
二、'美妆网红经济“产生的原因
(一)移动技术的发展
随着互联网技术和网络应用平台的发展,人们获取信息变得越来越容易。尤其是近些年来自媒体平台和短视频软件的发展,给了同是普通人的'美妆博主“一片发展的沃土。'美妆博主“利用方便的互联网平台展示自己的美妆技能以及观点,让热衷于网络媒体的年轻人能够注意到她们。
(二)网红成为一种新的营销方式
在过去,美妆产品营销主要通过电视广告、品牌专柜地推以及自媒体平台广告等方式。但在信息过剩的今天,传统的营销模式已经不能满足公司的发展要求。与此同时,服装网红等营销模式也给了美妆公司很大的启示,在单向广告的基础之上增加'美妆网红“的双向营销。主要方式就是通过微博、淘宝等网络平台上进行直播推广,或者直接由网红进行产品测评、网红仿妆、化妆品开箱等,之后再引流到产品的销售网站。传统的明星代言只能在大层面上来增加...
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