移动客户端为平面媒体告别印刷形态、在数字化时代走向新生，开启了“希望之门”。但是，何时能够进入此门，在新的领域开疆拓土、大展宏图，仍需要平面媒体中的先锋不断尝试，需要整个行业的不断努力。
当“互联网”的前面加上“移动”二字，这个世界的阅读方式再次发生了革命。如果说在互联网时代，平面媒体的运营经历了“温水煮青蛙”式的痛苦迷茫与煎熬期，那么，移动互联网时代的到来，则让平面媒体焕发了新的生机与活力。2010年，随着iPad平板电脑的问世，各类移动互联终端发展迅猛,手机与移动互联终端的广泛应用，成为移动互联网走入人们生活的一个重要推手。
移动客户端领域的跑马圈地
随着技术发展、互联网使用和受众媒介接触习惯的转变，伴随移动终端（智能手机、平板电脑等）和App应用商店的兴起，平面媒体移动客户端领域正开展着一场跑马圈地的竞争。
从目前已有的数据调查显示，截至2011年8月初，中国内地发行的中文报纸期刊有89家在iPad开发了客户端，其中报纸61家，杂志28家。在iPhone开发的客户端也不少。中国内地报刊开发的客户端，有50家进入iPhone免费新闻应用类客户端前250名，其中报纸类34家，杂志16家。在Android上开发的客户端要少于iPhone和iPad。
从形式上来看，平面媒体的移动客户端大致可以分为三类：一是报纸原版再现，保留报纸全部内容，如《人民日报》，这种形式的阅读体验稍差，但延续了原平面媒体的风格；二是精选报纸期刊内容，定期更新，如《汽车族》《南方都市报》等，这类客户端是目前平面媒体移动客户端的大多数；三是内容实时更新，如《南方周末》，以及即将推出的《中国汽车报》移动客户端。据了解，《中国汽车报》《南方周末》的移动客户端与其官方新闻网站的发布系统是相通的，编辑在更新网站内容时可以同时更新客户端内容。
平面媒体在移动客户端上的运营模式
一般来讲，无论杂志还是网站平台，其收入内容都主要来自两方面：发行订阅和广告。作为一种只有两三年的新型行业，平面媒体移动客户端的赢利模式还在摸索之中。
发行――关注新型阅读方式。
移动互联的发展催生了移动阅读这种新型阅读方式的诞生，同时也要求平面媒体创新赢利模式。首先是付费阅读，读者只要能更便捷或更便宜地获取自己感到有价值的信息，他们就乐于付费。移动阅读携带方便、读者群广泛，为数字媒体的发展提供了广阔市场。业内人士预测，移动阅读将成为传统平面媒体发展的一个方向。
2011年2月，苹果公司正式推出订阅付费业务，其服务支持的领域包括报纸、杂志、音乐和视频，支持循环付费订阅的开发商获得订阅收益分成。调查显示，中国大部分的手机上网用户已经开始使用手机阅读。某数字杂志阅读服务商表示，其用户每月通过iPad下载的杂志已逾60万份。
移动客户端已经颠覆了人们传统的阅读和订阅习惯。目前，大多数的平面媒体客户端都可以通过专门的平台进行下载订阅。通常的模式是：软件下载→安装→订阅→定期派送→互动阅读。
同时，移动客户端的发行模式也相当诱人。与传统媒体相比，平面媒体的移动客户端发行优势毋庸置疑，由于不需要纸张的因素，发行成本大大降低，同时也不需要邮寄投递，发行渠道也变得更加开放。
广告――移动客户端打开广告新世界。
除去付费阅读，移动广告也有望成为平面媒体未来主要的赢利模式。移动广告将结合数字媒体的特质，具有多元素、互动性的特征，有利于破解网络广告一直以来无法解决的瓶颈问题。音频、视频、多屏广告等多媒体广告大行其道。这给众多知名平面媒体提供了广阔的发展空间，手机版、Pad版……处处似乎都可有空间。而iPad的面世则似乎给媒体找到了新的杀手级广告市场。
创新的广告形式可以吸引广告主的青睐。平面媒体的移动客户端利用自身的特点，可以在创作风格上更为自由，选择的方式更为多样。可以根据产品去设计它的表现形式，这种深度交互式广告可以最大限度地展现广告创意，并且没有被屏蔽的担忧。
同时，值得一提的事，与以往发行渠道不同，移动客户端的用户管理后台会及时针对读者做目标分析和阅读分析，并得到实时更新的信息反馈，比如将读者停留的时间记录下来后传送到服务器，可以统计出哪些栏目是受欢迎的，给广告商以数据的参考。
谁已经吃到了螃蟹？
据目前掌握的资料，中国内地报刊中，最早在iPhone上开发客户端的是《南方周末》，时间是2009年10月；最早在iPad上推出客户端的是英文《中国日报》（China Daily），于2010年4月1日发布；最早在iPad上开发客户端的中文报纸则是《南方都市报》，名称为《南都DAILY》，于2010年5月5日发布。杂志中，最早在iPad上推出客户端的是《中国新闻周刊》，于2010年7月5日推出。
荣膺苹果2011年度金榜软件的《第一财经周刊》iPad杂志一直坚持收费策略，是苹果App Store最畅销的中文电子杂志，每周与纸杂志同步出版，目前拥有超过1万个全年付费订阅读者。《第一财经周刊》的iPad版本制定了全新版式, 并增加了纸杂志上没有的新内容，考虑了iPad的触控功能以给读者带来更好的体验，会自动提示更新。同时支持断点下载功能。
在专业类杂志中，目前国内著名汽车杂志《汽车族》iPhone手机客户端已经上线，Android、Symbian客户端也即将推出。其内容包括新车、图库、评测等栏目，将带领汽车族粉丝们感受专业与娱乐融为一体的汽车生活。基于iOS、Android、Symbian等多平台的手机客户端产品，可以更好的分析用户的阅读习惯，有利于更精准地面向目标人群传播客户诉求，提供如内容植入、嵌入阅读、消息推送、广告位等多种推广服务。同时，凭借iPad版本、智能手机客户端和网站，《汽车族》杂志打造成为除传统平面媒体之外，整合垂直网站、电子杂志及手机客户端等多渠道的全媒体平台。
那么在运营方面，国内外的媒体都进行了哪些实践？
从国外来看，联邦快递的反应最快，在iPad开售90天内，在发行商的iPad应用中投放广告，投放对象包括路透社、《华尔街日报》和《新闻周刊》iPad应用中的广告位；联合利华、丰田、韩国航空和富达则在《时代》周刊推出之前就预定了广告位。
而国内媒体中，行动较早的是现代传播集团。2010年免费应用《周末画报?iWeekly》上线，吸纳超过200万人次订阅，在iPhone 及iPad 中文媒体应用程序中位居第一，曾是苹果官方网站推荐唯一入选的中文杂志媒体类应用。内容来自现代传播集团《周末画报》《LOHAS》《NUMERO》等刊。之后，现代传播收购《周末画报?iWeekly》，用《周末画报?iWeekly》的平台做营销，将收益主要依靠销售网上广告。随后国内知名媒体纷纷展开战略布局。如《中国国家地理》《第一财经周刊》等。
需要注意的问题
关于平面媒体移动客户端的运营，尽管有着“美好的未来”，但仍然有一些现实中已经遇到的问题需要注意。
就付费订阅来说，事实上人们在网络上已经形成了免费阅读的习惯，要想真正实现互动杂志的付费订阅并不容易。这对平面媒体的发展提出更高的要求：必须保证自身的数字版本便于阅读和下载，要有足够的吸引力。
在广告方面，移动客户端的广告体验以及广告位的设计等，需要更深入的摸索。比如如何防止广告泛滥，如何给用户最佳的阅读体验并达到最佳的广告传播效果等。
同时，让客户在一个新媒体上尝试投放广告也并非易事。正如一个业内人士所总结的，一个想让广告主选择的新媒体一定要有以下内容组成的媒体价值呈现：1.媒体的受众特征描述清楚；2.媒体的定位以及能够帮助品牌实现的传播目的明确；3.媒体的广告效果可以证明；4.新媒体与其他媒体的辩证关系与属性差异能勾勒出来；5.针对广告主不同的传播目标有不同的解决方案；6.有典型的可参照的案例。
另外，以哪种方式收费也是问题。一些发行商以固定价格收费，比如路透社、《人物》和《时代》等媒体，另一些发行商则根据广告展示次数收费。
移动客户端为平面媒体告别印刷形态、在数字化时代走向新生开启了“希望之门”。但是，何时能够进入此门，在新的领域开疆拓土、大展宏图，仍需要平面媒体中的先锋不断尝试，需要整个行业的不断努力。