近两年来，《甘肃日报》秉承“新闻为本、内容为王、导向为魂、读者至上”的办报理念，立足办“创新型党报、特色型党报”，从形式到内容进行了一系列有益尝试，既增强了党报舆论引导能力，又巩固了党报主流媒体地位。改版扩版扮靓党报提高竞争力
在广泛征求意见和借鉴其他报纸成功经验的基础上，近两年，《甘肃日报》进行了创刊以来规模最大的改版扩版。报纸由原来的780毫米变为国际通行的20毫米瘦报报型，版数从每个工作日8个版增加到16个版，所有版面均采用全彩色印刷。在此基础上，《甘肃日报》充分运用多种视觉元素，通过新颖的版式设计，强化版面的艺术感染力和视觉冲击力，力求带给读者轻松、时尚的阅读体验。同时，对内容结构进行大幅优化，在做足、做深、做好本省新闻的同时，紧跟现代社会信息资讯和读者阅读兴趣的发展变化，充分利用国际、国内新闻资源，关注社会热点，注重深度报道，使《甘肃日报》成为有鲜明地方特色和较高文化品位的综合型党报，可读性明显提升，较好地满足了不同读者的阅读需求。
变报型、增版面、改全彩、调结构――通过两年来的改扩版，《甘肃日报》变化之大，令人瞩目。读者纷纷通过电话、邮件、微博等形式表达对全新《甘肃日报》的支持与喜爱。中宣部新闻阅评组在阅评通报中给予了高度评价：“改扩版后的《甘肃日报》，以更及时、更全面、更深刻、更客观的新闻态度，以更生动、更活泼、更严谨、更出彩的传播方式，以更积极、更主动、更向上的创新姿态，彰显主流大报风采，切实发挥了省委机关报舆论宣传主阵地、主力军、主渠道的作用。”
解放思想、大胆创新，直面市场考验――改扩版后的《甘肃日报》报纸销量也显著增加，超过10％的发行增长幅度，创下了20多年来的最高纪录。这一实践生动说明，对党报而言，只有更加注重市场、更加注重读者，努力在覆盖面、可读性上下工夫，使报纸既权威又好看，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
加强策划提高影响力
近几年来，《甘肃日报》在新闻策划方面进行了诸多尝试，并取得良好效果，特别是在重大题材和突发事件的报道上，通过加强策划，不仅舆论引导能力明显增强，而且报纸影响力也大大提升。2010年8月8日，舟曲特大山洪泥石流灾害发生。为抢占舆论先机，《甘肃日报》集中版面，策划推出了“舟曲泥石流之殇”特刊，短短1个月时间，累计刊发68期。之后，围绕灾后重建，又策划推出“灾后百日访舟曲”特刊，分别以坚强、重生、感恩为主题，全方位展现灾后重建中的舟曲人民。这次新闻战役通过精心策划，依靠规模宣传，充分发挥出党报在重大突发事件中的舆论引导作用。
2011年党的十七届六中全会召开后，《甘肃日报》又相继刊发16期“深入贯彻落实六中全会精神”特刊，推出了展示甘肃文化战线重大成就的“深度报道”，并开设了各市州领导、有关文化单位负责同志的“高端访谈”和介绍甘肃知名文化人物的“文化陇军”栏目，以集中报道的方式，使六中全会精神深入人心。同时，理论版还策划了大型理论专题《文化大省方略》，分别围绕核心价值、公共文化服务、文化产业创新、文化体制改革四个主题组织专版，通过多种形式、多种渠道，对文化理论进行深度解读，为甘肃建设文化大省提供理论支持。专题刊发后，社会反响热烈。中共甘肃省委宣传部和相关专家学者评价说，这是党报理论宣传的一次成功创新，发挥了党报理论宣传主阵地作用。总体来说，此次宣传，突破了以往文件化、一般化的报道方式，实现了宏观和微观相结合、新闻和评论相结合、新闻和理论相结合、新闻与副刊相结合、专题报道与常规报道相结合，为推动甘肃文化大发展大繁荣营造出良好的舆论氛围。
以上这些策划，对于提高党报舆论引导能力，给出了有益借鉴。事实证明，面对重大题材、重要报道，只有整合资源优势，集中宣传力量，发挥规模效应，才能牢牢把握舆论主导权。同时，还要注重创新报道方式、丰富报道手段，通过大题材、小切口，新视角、深挖掘，使读者真正入眼、入心，以此来提高宣传的说服力和感染力。
贴近民生提高亲和力
围绕“三贴近”要求，两年来的改版扩版中，《甘肃日报》积极拓宽报道视野，大力关注民生民情，通过聚焦群众生产生活和社会热点，深入挖掘基层典型人物和新闻故事，有效增强了党报的可读性。比如2010年，报社组织开展了“走市场、看物价”活动，以现场见闻式的报道，从小处着眼，从日常生活落笔，以记者的亲历感受，既反映出群众面对物价上涨的生活状况，也折射出政府抑制物价上涨的有力措施，整组报道真实可信，全面客观，受到读者的广泛好评。
特别是2011年以来，针对新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动，《甘肃日报》通过认真、扎实的采访报道，使“走转改”活动迅速形成声势，既拉近了与基层群众的距离，又提高了新闻宣传的质量，使党报的亲和力得以充分释放，“三贴近”要求得以生动体现。期间，围绕省委、省政府中心工作，报社多次组织“走转改”主题活动，让记者带着思考走基层、带着问题走基层、带着责任走基层、带着情感走基层，以自己亲身经历和所见所闻，看结构如何调整、看民生怎么保障、看社会管理如何创新，使活动真正走出了亮点和特色，让党报舆论引导能力得到空前提升。
通过贴近，党报的内容才能以人为本，顺应民心，更好地为大局服务；通过贴近，党报的报道才会喜闻乐见，吸引眼球，受到读者关注与支持。《甘肃日报》的成功实践再次表明，贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，借助亲和力的提高，有效引导社会舆论，是党报掌握舆论主导权的一条制胜之道。(作者是《甘肃日报》副总编辑)
编辑 陈国权