篇一：新闻的发现与表现
新闻的发现与表现
（国家能源局湖南监管办讲课稿）
（2014年2月27日）
一、 新闻作品举例
总结：新闻一是要有新闻价值，值得传播；二是要有吸引人的表现形式，从标题，到导语、行文。
二、写新闻，要解决两个问题：
1、什么是新闻，如何抓到新闻？（写什么？如何发现有价值的新闻？）
2、新闻如何表现出来？（如何写？如何把有价值的新闻用一种完美的形式表现出来？）
三、 新闻的表现（上）
新闻的3种体裁：消息、通讯（特写、调查）、评论（不单独拿出来讲，举例中顺带讲）。
（一）、消息
1、标题
（1）、引题、主题、副题。
我省实施农村宅基地管理新规（引）
严禁城镇居民在农村购买宅基地（主）
村民一户只能拥有一处宅基地，宅基地审批禁止收取行政事业性、服务性费用（副）
（2）、一般是两行题，要么是引题、主题；要么是主题，副题（这种情况居多；可以有两个或3个副题。）
例1、
每天投入2.3亿元扮靓城市（主）
全省市政基础设施投资一季度同比增长88.3%（副一）
轨道交通、污水垃圾处理、天然气、园林绿化建设提速（副二）
例2、
我省展开打击传销集中执法行动（主）
从5月到9月30日，以长株潭、冷水滩区等传销高发地为重点（副）（主、副有逻辑关注，副对主的解释。）
（3）、标题的特点：
A、虚实结合，一般是主虚，副实；
b、主题字不超过15字，（视觉接受限度）
c、把最重要的信息上标题，让受众很快接受信息，不看正文，可知道新闻的核心，这几个标题都是如此；
d、生动，准确，形象；
互联网时代，在海量信息的中，首先必须标题有吸引力
（腾讯，4月26日23时36分湖南新闻精华）
（关键还是标题有吸引力，经济新闻标题更难做，难以吸引读者眼球。）
例1：
每天投入2.3亿元扮靓城市（主）
全省市政基础设施投资一季度同比增长88.3%（副一）
轨道交通、污水垃圾处理、天然气、园林绿化建设提速（副二）
2、导语
一个好导语非常重要。应少点概括式，多点灵活表述。不一定要几个W齐全，主要是时间——新闻讲究时效性；是什么事。
西方新闻导语很讲究，吸引人。（《环球时报》关注中国版的导语写得很活。） 中国男性虚荣助推化妆品销量上涨
2014-02-26 02:35 环球时报
3、结构与行文
（1）、讲究前后逻辑，一层咬着一层，不要前面讲了，后面又讲。
西方媒体上了北京的当
（2）、倒金字塔。整个结构是个倒金字塔。每段按重要性排列（原因，读者的接受心里，由重到轻；版面安排，便于删节；电报传稿。）
例1、：《长株潭城市群蓝皮书》首发
（3）、写得生动一点，不要太沉闷，像读材料。
例1：
污染河段水变清 环保设施遍县城（引）
珠三角“环境再造”惠百姓 （主）
注意：把自己看到的，听到的，全部融入进去，否则与不到现场到材料写作有什么区别？也难得吸引人。
（4）、减少无用信息
与表达主题无关的时间、地点、名称、人物、数字、背景等统统去掉。
（5）佳作欣赏 例1、
中华浩浩五千载 谁见铁龙渡大海
今天火车登陆海南（主）
吴邦国出席粤海铁路通道轮渡建成庆典
（二）、通讯 1、 主标题，虚一点，有诗意，但要切合题意；副标题，实一点，概括文章内容
例1、凯旋，在春暖花开
——11省（区）电力职工支援湖南电网抢修重建纪实
例2、从优秀到卓越
――湖南中烟工业有限责任公司创新管理纪实
例3、美的使者
——张家界导游刘艺印象记
2、 大通讯2500字以上。一般3段，4段也行，每段主题不重复，应呈放射状，突出主题。
3、 小人物通讯1500以内。一个主题，一个核心例子，一至二个补充例子。
4、 无论是大、还是小通讯，开头就要及引人。千万不要从老远扯起。 例1、
创新：提速引擎
——解读湖南中烟郴州卷烟厂企业管理亮点
5、 通讯千万不要写得像总结材料。
（1）、应该有故事，有精彩句子，有议论。波浪起伏。
（2）、特别人物通讯应该是叙述、描写结合。
（3）、注意逻辑结构，有明确的主题，但行文要软，好读。特别是搞办公室的同志，更要多看点散文、小说，优秀的新闻作品。多讲故事，会讲故事。）中国媒体最大的问题，不会向世界讲中国故事；中国领
篇二：腾讯新闻广告分析
A腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者
日前，腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。数据显示，截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。
2015年，腾讯新闻重磅推出新的广告资源。腾讯新闻息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，精准定向，且可区分IOS与安卓系统。
腾讯新闻客户端除流量大之外，还有其他三大优势：用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。
第一、教育程度高。其中，本科及以上文凭占比65%。
第二、成熟用户多。其中，25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%。第三、用户收入高。其中，月收入5000元以上者占比32%，月收入300-500元占比25%。
广告分享朋友圈完全免费
此外，腾讯新闻目前所享有的微信、手机QQ入口也是超现象级的，腾讯Q1财报显示，目前微信月活跃用户达到5.49亿，QQ智能终端月活跃用户也达到6.03亿，两大无线入口让其新闻可以无时无刻不在触达互联网用户。从新闻客户端到微信、手机QQ插件，再到资讯视频，腾讯新闻可全方位立体触达超6亿用户。借助于微信和手机QQ，腾讯新闻的优势再次升华。新闻客户端广告另外一大优势就是——广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！
利用腾讯新闻客户端整合资源，借势推出家盒3月8日活动策略，以精彩的线上活动，吸取大众眼球，达到家盒吸粉的目的，使家盒深入人心。
B微信营销
借鉴郑州大学颜景毅副教授对媒体广告价值构成的分析，笔者认为对微信广告价值的考量可以基于以下四个维度：
微信的表现力——清晰准确地传达商品特征的能力；
微信的传播力——快速准确地覆盖广告主目标消费者的能力；
微信的影响力——微信平台上的大小媒体、企业、自媒体等传播主体的影响力、品牌力；微信的营销力——广告受众的消费能力及微信促使受众购买的能力。
1微信的表现力
“媒体的表现力是指运用媒体所特有的符号系统和编排手段传达商品的特质并引起受众注意的能力。”
(1).多元化的符号系统
微信可以通过文字、图片、声音和视频等多元化的符号系统对广告信息进行展示，全方位刺激受众感官，与受众进行多元化的沟通和交流。
(2.)“接地气”的编排方式
通过在广告信息中加入大量的实景图片、趣味动态信息甚至视频描述，广告信息变得新鲜有趣，更易被受众接受。当然，考虑到受众上网的流量限制及碎片化的阅读方式，单条信息的内容不宜过多。
2微信的传播力
(1).庞大且不断增长的用户群
(2).精准化、可视性的到达率
(3).互动性较强的传播方式
3微信的影响力
微信是一个技术平台，其本身并无影响力可言，微信的影响力来自于使用微信的各传播主体。
4微信的营销力
在构成微信广告价值的要素中，表现力和传播力是形成广告价值的前提条件，影响力是引起受众关注、引发受众行动的关键，而营销力则是核心。一切商业广告传播行为都是为了促进销售。
(1).微信聚焦最有价值的消费群体
中国互联网调查社区《关于网民使用微信的调查》显示，微信的主要用户为企业/公司工作人员、党政机关事业单位人员及学生群体，占65%左右，且用户整体趋向年轻化。
(2).微信提供了便捷的消费方式
广告的ADMA法则认为，广告要起到销售效果，必须经过五个阶段：引起注意（Attention）—产生兴趣（Interest）—激发欲望（Desire）—促进记忆（Memory）—引起行动（Action）。微信小店、微信支付的便捷性使得广告链大大缩短，从引起注意到完成购买行动都可以在微信平台上完成，微信既是广告媒体又是交易平台。
通过三个方式来推广家盒，硬广植入、借助微信朋友圈话题转载传播、微信公众号新闻传播。
篇三：教你怎样关闭腾讯迷你首页
我们每次开机登陆QQ时都会稍带着把“腾讯网迷你首页打开”，虽然显示的都是最新的新闻，但却与我们打开的其它各大网站所看到新闻其基本相同，且其首页打开的速度比较慢，上面还覆盖着一个大广告，为此我们有必要把这个多此一举的新闻首页关掉。
1.打开QQ安装后的文件夹，单击菜单栏“工具”→文件夹选项，在打开的“文件夹选项”对话框中选择“查看”选项卡，在“高级设置”框中把“隐藏已知文件类型的扩展名”项前边的勾去掉。
2.在QQ安装后的文件夹中找到QQexternal.exe（不是QQexternal.tlg）文件，把该文件删除，因为QQ的新闻首页就是由QQexternal.exe产生的
【方法一】我们每次开机登陆QQ时都会稍带着把“腾讯网迷你首页打开”，虽然显示的都是最新的新闻，但却与我们打开的其它各大网站所看到新闻其基本相同，且其首页打开的速度比较慢，上面还覆盖着一个大广告，为此我们有必要把这个多此一举的新闻首页关掉。
1、打开QQ安装后的文件夹，单击菜单栏“工具”→文件夹选项，在打开的“文件夹选项”对话框中选择“查看”选项卡，在“高级设置”框中把“隐藏已知文件类型的扩展名”项前边的勾去掉。（如图1） 图1：显示隐藏文件
2、在QQ安装后的文件夹中找到QQexternal.exe和
TXplatform.exe两个程序文件并右键单击它，在弹出的快捷菜单中左键选择“删除”，也就是把该这两个文件删除，因为QQ的新闻首页就是由QQexternal.exe和TXplatform.exe两个程序文件控制的。（如图2）
图2：删除QQexternal.exe文件
3、在QQ安装后的文件夹中的空白地方右键单击，左键选择“新建”→文本文档，也就是新建一个空的文本文件。（如图3）
图3：新建1个文档文件
然后右键单击“新建的文本文档”，左键选择“重命名”，把新建的文件文件名改为QQexternal.exe，在提示“如果改变文件扩展名，可会导致文件不可用。确实要更改吗？”时直接点“是”即可。这步我们其实是采取“偷梁换柱”的方法制作了一个假的QQexternal.exe文件占着地方。（如图4）
图4：点击确认
4、进入到ad文件夹中，单击“编辑”→全部选定，把鼠标指针对准任意一个选中的文件右键单击，左键选择“删除”，也就把ad文件夹下的所有内容都删除。然后再返回到上层文件夹中，右键单击ad文件夹左键选择“属性”，在“ad属性”对话框中的“常
图5：将AD目录设置为只读
【方法二】
腾讯迷你网页是从服务器端下载flash广告到本地，然后再播放的。因此，我们的原理就是禁止这些flash广告的下载，自然腾讯的广告也就无法播放了！
在QQ安装目录下有一个AD文件夹，所有的flash都是先下载到这个文件夹下面的，因此我们要做的就是彻底地禁止该文件夹写入数据（说明：直接删除该文件是无效的，腾讯会在你的安装目录下面自动生成滴）！呵呵，接下来就让我们开始动手吧：
（1）找到你电脑的QQ安装目录下面的AD文件夹，一般人默认安装在C:/Program Files/Tencent下面
（2）打开这个文件夹，进去全选所有文件，按“shift＋delete”把它们彻底删除；
（3）右击该文件夹里面的任意空白处，执行“属性”命令。选择“安全”选项卡，在“组或用户名称”中选择用户并单击下面的“删
除”按钮，将所选用的用户删除。或者将所有用户的权限都设置成“拒绝”(将允许里的勾去掉即可)。
如果那些“允许”和“拒绝”都是灰色的，那么请点下面的“高级”按钮，在“ad 的高级安全设置”里面，将“允许父项的继承权限传播到该对象和所有子对象。??”前面的勾给去掉，点确定，然后回到“AD属性”界面就可以对用户的权限进行操作了。
(如果没有找到“安全”选项卡，请按以下方法操作)
打开 控制面板—>管理工具—>本地安全策略，单击“本地安全策略—>安全选项”，在右侧窗口中找到“网络访问，本地账户的共享和安全模式”项，双击将其改为“经典－本地用户以自己的身份验证”
（4）单击“高级”按钮，取消选中“从父项继承那些可以应用到子对象的权限项目，包括那些在此明确定义的项目”，在随后弹出的“安全”对话框中单击“删除 ”按钮
（5）设置完后点“确定”退出即可，这样就大功告成啦，所有用户都无法访问该文件夹啦
说明：01本方法以XP系统为例，其他操作系统可能会有所不同～ 02本方法对通过系统消息发送的文本广告暂时无效～
自此，ad目录就不能访问了，所以腾讯的广告文件就无法写入ad文件夹了，广告自然就无法打开