新华书店卖场是联结读者与图书的线下桥梁，面临着市场经济中的激烈竞争和严峻挑战。本文以龙岩市漳平分公司为例，分别从卖场改造、主题营销活动、宣传创新、阅读服务延伸、网上商场等方面切入，谈谈新华书店的优势经营理念。新华书店是国有书店，有着80多年的历史，承载着传播真理、理想与文明的使命。在许多中国人的心中都非常熟悉、印象深刻，如雨后春笋般出现在全国各地每个中心点。经过一代代新华人的努力，新华书店在许多读者心里就代表着信誉，代表着品牌。现在是一个创新的时代，随着网络技术的不断普及应用，传统阅读方式的改变，图书面临着许多的替代品。面对风起云涌的图书市场，新华书店在这没有硝烟的战场中一直前进，一直提供优质的服务，一直营造温馨的环境，通过主题活动、特色经营、阅读延伸，引导更多的人爱上阅读，爱上新华书店，让新华书店成为城市的一个文化地标。
在过去，老漳平人对新华书店的印象就是：统一的标识，破旧的门面，陈旧的书架，整齐划一的图书摆在书架上，图书品种单一，书店营业员面无表情地服务。为了求新、求变，2018年漳平书城进行升级改造，经营面积近480平方米，集图书、文体、电商、休闲于一体，成为漳平最大的图书卖场，以近三万种图书满足全市读者的阅读、购书需求。在三楼设立一个阅读区，温馨的环境、生机勃勃的绿植点缀，读者能掬一杯清茶，看双洋古镇烟雨中，品一杯咖啡，听花开花落书海中，尝一份精致小点，捧一本散发着清淡墨香的书籍，让思绪告别城市车水马龙的喧嚣。来这里找到一个适合自己的角落，邂逅一本向往已久的书，邂逅一个与您一样的爱书人。这里已不仅是一间单纯的书店，更是一个生活、文化空间和交流、分享的平台。这里是漳平市委宣传部、文明办、市教育局、市文体广新局、市总工会、市妇联授予的'全民阅读基地“。至今在'新华阅读中心“共开展了70多场朗读者等学习活动，聚集了各行各业爱读书的朋友，不定期开展现场读书交流，朗读、学习强国平台抢答、讲堂、文化沙龙，名师名家阅读讲座等，活动形式多样，丰富有趣，增添人气。这里成为思想交流的阵地，同时又收获大量的忠实用户，增加卖场人气，使新华书店不仅仅是一个书籍卖场，更是一个文化的聚集地、思想的交流区、激情的碰撞点，成为...
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