关于凉茶市场状况调研计划书 二. 调研目的 一 . 消费者 1、了解消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等 2、了解消费人群对凉茶的消费形态: 消费观念、消费习惯 3、了解消费人群对'王老吉“的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对'王老吉“的评价。
二 . 市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
三 . 竞争对手 1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由: 口味、外形 2、了解竞争对手的广告营销策略。
四 . 企业自身 1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。
三、调研内容 : 消费者 1、消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。
3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、 调研方式与对象 A. 主要调研方法 以问卷调查为主 在不同的卖场对消费者进行问卷调查。
B. 辅助调研方法 以访谈为主 对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查, 以及进行网上调查 C. 采用该种调研方法的原因 (1) 采用问卷调查原因 1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定的地点进行访问, 数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单, 方便我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果容易统计, 数据真实可靠 4、问卷调查费用低, 成本低 (2) 采用访谈网络调查原因 1. 访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查， 2. 网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。
D. 调研对象及其构成 主要调研对...
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