广告策略 广告策略肩负三大使命：
1.互作界定 2.提供资讯 3.品质管理 5W””推动广告作业的基本问题。
1.Why to say: 广告目的（EX.建立知名度，改变态度） 2.How much to say: 广告预算. 3.Whom to say: 目标视听群. 4.What to say: 产品实质和利益；
心理的利益；
品牌特性（brand character). 5.How to say: 创意表现. 6.When and Where to say: 媒体策略. H 广告策略重点：Who；
What；
How. H 好的广告”” 一定要有效，要能达成目的！能让目标视听群感动并产生影响（观念改变，购买行动.......） 广告公司创意沟通格式 奥美（O&M)------重视定位 1.行销目标 5.定位 2.广告目标 6.消费者承诺 3.目标市场 7.支持点 4.竞争范畴 8.调性 杨鲁(Young&Rubican)------主张有纪律的创意 1.商品资料 5.主要竞争者 2.广告需要解决的难题 6.对消费者的承诺 3.确定广告目的 7.支持点 4.目标对象 8.表现要求 沙奇(Soatchi&soachi)------强调单一概念(single-minded) A. 产品 B.创意 C.媒体 1.产品形象. 1.表现方式 1.目标消费群 2.市场概况. 2.目标市场 2.建议媒体 3.竞争品牌分析. 3.广告目的 3...
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