迎宾花园5-6月份营销计划 建议隔离方式 售楼部 4号楼 1号楼 一、 产品现状:目前样板区基本装修完毕,但是还有大量细节工作有待完成。如样板区与工地的隔离问题,样板区内景观的细节等。整个小区,目前仍然没有别墅区的感觉,主要原因在于1、区内道路未通。2、管网仍在施工。3、各楼外粉仍然未作。4、绿化没有起色。总的来讲,小区变化不大。
针对这种情况, 要重塑迎宾花园形象,需要做以下几个方面的工作:
1、 广告,广告在以销售为基础的前提下,适当向形象方面转移,如英式管家服务,迎宾卫队等与众不同的特点(需要物业部门支持)。同时在报纸广告的进行下,电视广告也要开始展开。(刘小栋负责)信函,通过经常性的信函,告知消费者我们的发展情况,并恳请他们将我们的情况告知他所认识的人士。
2、 网络,建议筹建迎宾花园网页(刘辉),并发布于国际互联网上。将网址公布于我们的广告之上。
3、 活动,活动分为两部分,一、对老业主的安抚会。同意其提前进场装修,开展装修及庭院管理课堂,免费的游园活动,办理承诺过的各种会员卡等等。(详见附件)二、对意向客户的促销酒会。(方案见附件) 4、 促销提价,对已售客户进行提价,将花园面积加入总房款中。
5、 由于在许多客户的接待过程中,业主对外立面的抗性很大。所以建议:在目前大部分别墅的外立面还没有施工的情况下,让客户挑选自己喜欢的颜色进行外粉刷。
二、 售出形势表 户型 A型 B型 C型 D型 F型 售出 4套 6套 2套(超市) 5套 3套 未售 7套 28套 11套 5套 3套 三、 前一段时间销售出的房子多以小户型为主,如F型和D型,A型由于户型设计优秀,也有销售。但B型别墅的销售很不乐观,而本小区却是以B户型为主的别墅区。所以如何销售B型别墅,是一个非常严峻的问题。通过对看房者的调查,多数人认为B型太大了。而且户型设计变化不多,很规矩。
四、 目标人群:别墅区的目标人群仍然以商界人士为主,但是应该更细分为上层富裕人士即手中拥有300万元以上的可自由支配资金的客户。根据客户的来访询问情况,4月来访客户中有29%询问F型别墅,10%询问A、B型,30%询问C、D型别墅,可以看出,A、B型别墅还是有市场的,而前期成交客户中之...
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