XX服饰 品牌建设建议书 2002年7月12日 提升市场份额 >塑造激活全新品牌形象 >分区域销售突破 >开拓全国市场 目 录 ””市场概况 >竞争态势 >消费行为 >一些启示 ””关于XX >XX的回顾 >XX的现状 >XX的打算 ””品牌塑造 >目标消费者 >产品定位 >品牌定位 >品牌认知模型 ””品牌推广 ””媒介策略 >市场分类 >媒介策划 >媒介创意 ””品牌管理 中国男装市场概况 消费者！！！ 让我们来一起关注中国男装市场的 消费者 男装的消费行为（一） >男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况 不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关注这方面的信息 25~34岁 36.4 11.9 10.6 17.2 14.6 25.2 34.4 31.8 35~44岁 35.9 7.8 10.2 17.2 8.6 19.5 27.3 43.8 45~54岁 39.0 18.2 7.8 18.2 14.3 18.2 31.2 49.4 *本题为多选题，合计百分比超过100% *资料来源：IMI 男装的消费行为（二） >不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况 不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关注这方面的信息 平实生活指向 36.8 16.0 12.8 16.9 10.7 15.0 23.9 44.9 时尚流行指向 52.9 27.3 25.3 30.5 24.6 30.7 40.0 20.0 *本题为多选题，合计百分比超过100% *资料来源：IMI 男装的消费行为（三） ZJACC市调组以随机拦截方式，访问25~50岁男性目标人群样本56例。
调查结果：
男性男装消费中，100%为品牌消费行为！ *目标人群以白领为主 *抽样地点：（杭州）商场、写字楼、银行 一些启示 >综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：
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