零售业的信息危机和对策 目 录 零售业的危机 零售大店 超市 零售企业的经营因素 信息危机 事前的目标管理 事中的过程管理 售后信息反馈、分析 零售企业的对策 做大规模-连锁 空间延拓 前提 信息需求 合理的购销关系 伙伴关系 价格杠杆 资金 信息反馈渠道 做深品牌 适度垄断 战略放弃 自有品牌 加强服务 零售组合 顾客管理 售后服务 电子商务 零售业的信息危机和对策 零售业的危机 零售业的不景气,现在已不止是商界头痛的事。零售企业老总们常常抱怨,现在不知道怎样来做零售经营了,这就引出了一个话题:零售经营要提高效益,如何决策?除了经营上的问题外,当前商业信息的利用,是一个很大的‘瓶颈’。本文就想从零售业的信息危机这个角度来展开讨论,希望能引起业界人士的关注。
零售大店 报载,全国零售大店九八年有2/3销售额同比下降。大多数零售店的经营者都在抱怨‘生意难做’,我们来探讨一下原因。
1. 传统销售方式的‘黔驴技穷’。
到目前为止,大多数商家采取的还是传统的交易方式:将厂家生产的商品陈列于柜台,等待顾客来购买;
卖不掉的商品退回厂家;
不定期地联合厂家搞一些促销、折让活动。商店的效益全在于开业时商品定位和采购员选择的商品是否对路;
开业以后在商品部、柜组里商品类别的调整对商店而言是一件很大的动作,轻易不肯大动。
从80年代开始,零售店的上述经营方式,除了引进一个开架销售外,基本上没有什么大的变化。如今,门面装修也提不了什么明显效益,甚至有说,'装璜越高级,生意越蹩脚“。
2. 超市、仓储店的分流。
近来零售大店的不景气,换个角度看,这正是超市成功的标志。自93年超市开始发展以来,天天喊‘狼来了’,零售大店未必有几个人认真考虑过超市对零售店意味着什么;
这二年超市发展到了一定的规模,在一些大城市,至少已经成功地从零售大店手中挖下了一块市场份额。‘狼’真的来了,零售大店必须正视这个事实,重新做好商品定位。
3. 制造业产品结构不合理。
我国制造企业产品更新换代的速度太慢,许多产品几十年的老面孔,引不起老百姓的购买欲。报载,我国的最终消费率(最终消费额...
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