莎车商贸城营销企划 推 案 乌鲁木齐市中地行营销策划广告有限公司 二OO五年五月 第一部分 项目调研、分析 一、城市概况:
莎车县是有2000多年历史的文化名城,莎车早在西周时已是西域城邦之国,素有'十二木卡姆之乡“之称誉,具备悠久深远的历史、文化背景。
位于新疆维吾尔自治区西边陲,昆仑山西山麓,塔克拉玛干沙漠西南缘。东望塔克拉玛干大沙漠,南连泽普、叶城二县,西倚昆仑山脉,北与岳普湖、麦盖提、英吉沙三县相邻。县城距喀什市189公里,距和田市327公里,距乌鲁木齐市1644公里。城乡道路四通八达,国道315线,省道巴莎公路贯穿全境,交通通信便利。是新疆维吾尔自治区棉花、粮食、牲畜及巴旦杏的生产基地之一。
莎车县总面积8195.69平方公里,平均海拔为1231.2米。全县人口64.6万,其中98%以上为维吾尔族。
2003全县的国内生产总值达11.08亿元,同比增长8.7%,全社会固定资产投资2.99亿元,同比增长9.3%,社会消费品零售总额1.76亿元,同比增长9%,地方财政收入完成5516万元,同比增长14%,农民人均纯收入1357元。
二、莎车县商业形态描述:
随着城市经济的发展,及近年来莎车县商业物业的大面积开发,商场、步行街、品牌专卖店、超市等现代商业形态已经进入市民消费领域。但受商业消费市场增长度、市民消费意识所限,导致莎车县部分商业物业出现滞销、空置、经营户的盈利下降等现象。
因此,以现代城市商业物业的评定标准看,莎车县当下的商业形态仍较为原始,正处于由传统商业向现代商业转型阶段。
商品层次:以中低档商品日常消费品为主,主要集中于日用百货、小商品和农副产品等。中高档、品牌商品消费力较弱。
商业形态:以集贸市场为主,辅以商场、专卖店等现代商业模式(如:开源商厦、莎车第一街等),此部分在整体中其所占比例较小,加之受当地消费水平、意识所限,经营状况大都不甚理想。
商业区域:◢ 中高档商品消费区:新城路、团结路南段的商业区域,集中了莎车县主要的商场和品牌店,如:开源商厦、莎车步行街等。
◢ 中低档商品消费区:老城路、艾斯提皮尔路方向为主的商业区域,以集贸市场、批发市场等原始商业形态为主,如:民贸市场、大十字市场等。
三...
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