景区旅游演艺产品品牌分析 摘要:2019 年 3 月文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知，促进演艺产品提升。开封市作为我国八朝古都，拥有清明上河园为代表的国家 5A 级旅游景区以及多家 4A 级景点景区，彰显了以宋文化为代表的地方特色。品牌作为企业的内生动力，支撑企业发展壮大。2008 年 4 月 5 日晚在清明上河园公演的《大宋•东京梦华》，以及景区内众多旅游演艺浓缩宋文化精华，彰显清园旅游演艺产品品牌特色。本文通过查阅大量相关资料，对相关文献进行分析，并亲身实地调研走访，研究以清明上河园为例的旅游演艺产品品牌营销发展过程、问题及策略，为同类景区提供借鉴意义。
关键词:旅游演艺;清明上河园;《大宋•东京梦华》 一、清园旅游演艺概况 (一)清园旅游演艺产品发展概况《大宋•东京梦华》是对北宋王朝兴衰的描绘，以《清明上河图》和《东京梦华录》为蓝本，探寻宋代历史。《大宋•东京梦华》，至今已演出上百余场，2012 年的 3～11 月内入场 19 余万人次，为延长开封市夜间旅游带来良好效果，促进清园品牌文化形成。清园 2018 年业绩实现 3 个“突破”，尤其在非门票收入占比方面，首次突破 30%，已近国际主题公园 35%～40%以上的水平。
(二)清园大宋文化元素的选取基于北宋的政治文化，在《大宋•东京梦华》的第三幕“齐天乐”中，再现北宋王朝的文化繁荣的景象。然而军事力量相对弱小，使北宋常年受到外部侵扰。在第四场中再现北宋人民奋勇杀敌的情景，涌现出岳飞、穆桂英等一代名将。而在市井文化的背景下，茶楼小馆、卖酒人家、农户舍棚林立于城内;汴梁刺绣、大宋瓷器、当地木版画现制现卖;民间艺术表演、说书、皮影戏、戏曲小调应有尽有。(三)清园旅游演艺产品类型主题化发展已成为国内外旅游演艺的趋势，主题优选、与市场相融合、精心编排是其成为旅游演艺精品的重要原因。清园景区旅游演艺形式多达 20 余种，包括开园表演、民俗绝活表演、历史再现表演等，每天演出场次高达 70 余场。
二、清园旅游演艺产品品牌化过程 (一)品牌文化内涵小到汴绣，大到《大宋•东京梦华》水...
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