篇一：女大学生网络消费研究综述
苏州大学女大学生网络消费观调查研究综述
一、概念界定
（一）消费
消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式以及影响消费者选择的有关因素。
消费是消费者出于延续和发展自身的目的，有意识地进行消费的能动行为，是指消费者为了满足其生活需要直接对各种物质产品、精神产品和劳务的耗用过程。消费者为了获取、使用和处置消费品而采用的各种行动，及先于决定这些行动决策的过程称之为消费者行为。
（二）消费观消费观，即消费观念，是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法，是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。
科学消费，是指符合人的身心健康和全面发展要求、促进社会经济文化发展、追求人与自然和谐进步的消费观念、消费方式、消费结构和消费行为。作为一种观念，消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，但它一旦形成又会反作用于社会经济，并对其产生深刻而重大的影响。消费观教育和其他所有教育一样，针对特定的领域进行教授培养，是系统地传授有关消费方面的知识、技能，培养合理的消费理念，引导消费者进行科学健康的消费。
大学生消费观的形成就是社会生活全方位的影响以及主观的选择和内化的结果。
（三）网络消费
网络消费是消费行为的一种具体表现形式，是指个人或组织为了满足自身的现实需求，对网络空间或平台中提供的各类信息商品或信息服务进行消费的动态互动过程。消费者通过网络实现现实的消费过程，就是主要面向城市公众生活领域的电子商务，即通过电子信息网站等电子化手段进行的电子商务活动。网络消费行为一般包括网络消费需求的产生、网络消费产品信息的收集、网络消费产品决策的做出以及网络消费体验后的评价等过程。
本研究中涉及到的“网络消费”主要是指网络消费中的网络购物行为，并不包含网络信息消费等其他网络消费模式。即指消费者通过互联网这一“媒介”检索商品信息，通过电子订单发出购物请求并付款，厂商通过邮寄或快递发货的购物方式。
二、女性消费研究现状
现代女性在整个消费市场中占据着主导位置。具体表现为：首先，大多数家
庭的财政大权由女性掌握，因此大多数女性不仅可以决定购买自己所需的消费品，而且也是家庭用品的购买者。再者，女儿、妻子以及母亲的多重身份，使女性同时也成为老年用品、男性用品和儿童用品的购买者。最后，女性的消费决策权已经从传统的家用品扩大到文化教育、休闲娱乐、体育健身等精神高端消费领域。
现有关于女性消费的研究主要集中在女性消费心理和消费行为以及电子商务兴起环境下的女性的网购行为这几个方面，尤其是女大学生的网购行为吸引不少高校学者的研究视角。总体概括如下：
（一）女性消费心理
女性这一消费群体在消费时表现出独特的心理特征。学者们研究发现，现代女性在消费时表现出如下的心理特征：第一，情感性心理特征，即女性在购买时容易受产品名称、款式、色彩、包装和广告等外在因素的影响，有时可能会脱离商品的实用功能或实用价值。第二，女性喜欢自我创新，追求时尚和美，使自己显得与众不同。1第三，女性具有较强的自我意识和自尊心，购买时对商品比较挑剔，总希望自己买的商品是最有价值的商品。第四，女性比较注重实惠和方便。第五，越来越多的现代女性在消费时追求名牌，想通过名牌来显示自己的价值，得到别人的艳羡，表现出一种盲目跟从、模仿、虚荣和攀比的心理。2另外，王一等人从现代女性消费行为变化趋势进行探索发现——女性的品牌意识越来越强烈，且其消费领域不断扩大、消费需求结构不断升级、消费方式也在不断创新。
（二）女大学生消费心理
女大学生作为一个特殊的女性消费群体，其消费心理也受到研究者的关注。戴烨8 就从影响女大学生消费心理的因素进行研究发现，现代女大学生的消费心理主要受到家庭因素、社会环境因素、地理环境因素、个性心理以及同龄群体的影响。在众多已有研究成果中，一份关于女大学生美容行为特点的研究比较好地表现了女大学生从众、攀比、炫耀等不良消费心理。具体表现为——在女大学生的美容消费中，大多数女大学生都护肤品齐备，不少部分家境好的学生甚至使用雅诗兰黛、兰蔻等高档品牌。大多数女大学生都拥有睫毛膏和唇彩，一支好品牌的口红已成为化妆女大学生的必备品。不仅如此，美发也成为女大学生的消费热点。3
（三）女性网络消费
电子商务的兴起，给女性的消费造成了巨大的影响。网络购物这种新型消费方式的流行使得女性消费行为发生了一些变化。倪莉从研究女性网络消费行为特征的过程中发现：女性在网络购物时常常表现出矛盾的心理。一方面，女性往往容易冲动购买，但另一方面，女性在购物时也会“货比三家”，理性购买。并且，出于安全考虑，女性往往会在购买过的店家或品牌重复购买，表现出较高的品牌
1
2
3 张波 周恩毅.现代中青年女性消费心理及营销对策分析[J].中国商贸：25-26 傅春林.当前女性市场的特征及营销策略[J].江苏商论，2010，（11）：136-138 刘伟.理性与感性的撞击-女大学生美容消费行为特点及心理分析[J].消费导刊，2009，（10）：27
忠诚度。当然也有一部分女性也对网购持一种怀疑的态度，有研究者通过调查发现，网络购物时，价格便宜的幅度没有预期的高，且与图片存在的色差，大小、式样的偏差等情况都未能满足部分女性的预期心理。且部分女性对网络购物安全的并不信任，例如个人隐私受到威胁、网上支付机制安全性和对物流低效配送等。4
（四）女大学生网络消费
相对有家庭和有固定收入来源的其他女性，女大学生的网购行为有其独到之处，且相比较而言女大学生思维更活跃，更易于易于接受一些新的事物，因此网购在女大学生中发展很快。一部分学者就把研究视角锁定在了女大学生身上。刘巍然在调查上海女大学生的网购的原因及对象时就发现，大多数女大学生进行网购是出于网上购物价格低廉，且可以进行多品牌或商品的比较，节省时间、精力和等待成本的考虑。蒋美华等研究发现，首先，当代女大学生的网络消费行为频繁发生，且网络消费费用相对较高。其次，女大学生网络消费内容充分彰显其个性化特征。再者，女大学生网络消费动机大都比较务实。最后，女大学生的网络消费风险防范意识较高，大多数选择比较安全的第三方支付方式进行支付，并且大多数人在网络消费时，自觉遵守网络道德规范，具有较高的网络消费道德感。5但有学者通过调查指出，女大学生在传统消费中存在的问题，在网络消费中也依然存在。除攀比消费、炫耀消费、盲目消费以外，当代女大学生的网络消费结构也不太合理，主要表现为生存型消费不足，发展型消费严重偏低，享受型消费偏高
三、大学生消费现状研究
在现有的研究中，我国学者对于大学生的消费研究已有很多，其中主要研究的内容包括了大学生的消费观念研究及大学生的消费行为研究。大学生消费观念对消费过程产生了一定的影响作用，而这种观念的特点和变迁对消费行为的影响就是研究消费观念的兴趣，这是大学生消费研究的重要内容；对大学生消费行为的研究，不仅包括了对消费行为的一般特点还包括了对具体消费行为以及特殊群体的消费行为的研究；关于影响大学生消费的因素的研究；对大学生群体由于消费差异产生的后果的研究；以及关于对大学生消费的引导与合理化对策的探讨，和对大学生高消费的研究。
综述已有文献，根据其侧重点，可以分为以下几类：
（一）大学生消费特征研究
1.大学生消费行为特征研究
郭建锋，卢新明认为当代大学生消费行为特点可以归为4个方面：理性消费仍为主流；消费结构多元化，除实际的物质消费外，精神内涵和文化意义的消费
4
5 王征.浅谈网络时代的女性消费者特征和营销对策[J].电子商务：48-50 蒋美华，杜志云.当代女大学生网络消费行为研究—以郑州市4所高校为例[J].山东女子学院学报，2012，
（6）：26-31
的比例呈明显上升趋势；攀比心理较为普遍；追求时尚大有人在。6
刘美平认为大学生消费以实用性为主；崇尚发扬个性；具有超前的消费思想；消费两级分化严重。7
2.大学生网络消费群体特征研究
王春晓的调查显示，大学生网络消费特征之一是触网较早，网龄较长。大学生开始接触网络的时间都比较早，有超过一半的学生反映最早接触网络是在初中阶段，而到大学才接触网络的人寥寥无几。现代大学生的生活经济来源主要是父母供给，82%的学生网络月购物金额都在400-800之间。8有研究表明，拥有微收入的大学生比较热衷于网络购物。张冰认为大学生群体的另一特征是喜好新事物，有强烈的求知欲。具体表现为大学生用户爱好广泛，无论是对新闻、股票市场好事网上娱乐都具有浓厚的兴趣，对未知的领域报以永不疲倦的好奇心。9
（二）大学生消费心理研究
目前学术界关于大学生消费心理的研究较多，整理众多学者的观点，大学生消费心理主要包括以下5类：
1.追求自主独立的消费心理
在购买中，大学生可能缺乏对商品的基本了解从而感到有一种风险感，但是他们通过多种途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从中获取心理上的平衡以减轻风险感。
2.追求方便、快捷的消费心理
对于大学生来说，购物中的即时、便利显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了大量的时间、精力，而网上交易弥补了这个缺陷，如今，网上订餐、 电子客票、虚拟机票的推广，更加体现了网络消费的简单快捷，从而深受他们的喜欢。
3.理性消费与时尚前卫兼具的消费心理
大学生消费的最主要方面还是合理的，以实用为主的，但又不完全是实用的，在基本合理实用消费的基础上，更加兼顾时尚前卫，彰显自我个性。实用理性是当代大学生的基本消费特点，在量入而出合理消费取向的指导下，由于对新鲜事物的敏(本文来自：WWw.DXF5.com 东 星 资 源 网:女大学生的研究)感与好奇，对自我个性的发挥和彰显，只要经济条件许可，大学生在消费的决策过程中通常表现出追求时尚化和前卫性的特征。
4.趋同心理
大学生属于一个正在社会化的群体，而群体之间的感情、信息传递极易导致趋同消费。
5.攀比心理
大学生是属于正在社会化的群体，处在这类群体中，不可避免地带有一种虚荣感，因而在其消费行为中，表现出攀比心理，过多考虑周围人对自己的看法， 6
7
8 郭建锋，卢新明.消费社会形态下的大学生消费行为研究[J].思想教育研究，2011，（4）：94-96 刘美平.高职学生的消费特点与消费趋势研究[J].现代教育管理，2013:274 王春晓.大学生网络消费现状分析[J].科技情报开发与经济，2009,19（13）：164-165
9 张冰.大学生网络消费心理现状分析[J].实践与探索，2011，（17）：306-307
总是不自觉地与周围人进行攀比。
（三）大学生消费观存在的问题研究
总体来说，大学生消费水平呈现两极分化。张玉华提出收入分配存在的差距反映到大学校园里，形成了两类特殊人群。一类是“学生贵族”，他们家庭经济条件好，有充裕的经济支持，所以花钱比较随便、阔气，没有计划性，过着比较奢侈的生活。另一类是贫困学生，他们家庭收入比较拮据，生活费用十分有限，所以消费比较谨慎，过着清贫的生活。
现有的研究表明，消费结构失衡是所有大学生消费观中显著存在的一个问题。大学生消费结构失衡主要表现在：一，重物质消费轻精神消费，消费中精神价值缺失；二，享受性消费偏高，生存性和发展性消费不足。闫缨等人还进一步指出，大学生在精神文化消费中，重娱乐性、消遣性消费，轻发展性、智力性消费。
大学生消费观中另一个比较突出的问题是欲望对需求的背离。消费中欲望对需求的背离具体表现为从众消费、盲目消费和炫耀性、攀比性、虚荣性消费。剧凤书提出，目前大学生的消费大多跟家庭收入不相称，远远超过家庭收入水平，大多数人对家庭收入情况、父母的劳动及家庭经济收入来之不易的认知感较低。个别学者提到为了维护关系而进行的人情消费也带坏了大学生的消费观念。蒋美华、杜志云和戴烨以女大学生为研究对象，分析了她们的消费中存在的问题，基本与上文提到的几点吻合。只是超前消费观、炫耀消费观和情绪化消费在女大学生的消费行为中更为突出。
另一些学者特别探讨了大学生在网络消费中存在的问题。首先，大学生网络消费的风险意识有待加强，网购可能会导致个人信息的外泄，商品的质量也可能与描述不符。其次，网络消费的虚拟性容易助长攀比心理，也较易助长盲目消费和高消费。最后，网络消费无法满足某些特定的心理需求，实体消费中可以试穿、试用以及“顾客就是上帝”的快感与满足感是网络消费所无法取代的。
（四）大学生消费观影响因素研究
对大学生消费影响因素的研究，不同的学者有不同的侧重点。剧凤书研究的是影响我国大学生消费观的主要因素，闫飞等人侧重研究在网络环境下导致大学生消费观念存在不良倾向的因素，王晓帆与马建新具体到对影响大学生网络消费的因素的研究，而戴烨和蒋美华等人又进一步具体到研究女大学生消费心理和行为的影响因素。不管是正确的、健康的消费观还是错误的、不健康的消费观，综上所述，影响大学生消费的因素主要归结为环境和个人两大方面：
1.个人因素
不同的个性心理特征往往导致不同类型的消费倾向，性格外向的学生处事冲动，容易冲动消费；而性格内向的学生一般在消费时会比较理性。
2.环境因素
（1）家庭环境
家庭环境在某种程度上直接决定了大学生的消费水平，高收入家庭的大学生
篇二：女大学生消费现状及影响因素的分析研究
女大学生消费现状及影响因素的分析研究
摘 要：本文从消费来源及水平、消费结构、消费中存在问题等方面对女大学生消费现状进行综述，并从自身、同伴群体、家庭、社会环境、教育和管理等五方面分析影响因素，并提出合理性建议，引导和帮助其树立适度、合理、科学的消费观及价值观，促进其健康成长。
关键词：女大学生；消费现状；影响因素
消费（consume）在经济学上是指人们为满足生产和生活需要而对物质资料的使用和消耗，包括生产消费和生活消费。本文所提到的女大学生消费是指女大学生对物质产品和精神产品的消耗。女大学生是国家高学历人才，同时也是社会消费群体的重要组成部分，作为未来市场消费的主力军，具有鲜明的时代特征，受到越来越多的关注。因此针对表层消费问题来分析研究女大学生的消费形态和影响因素，进而引导其进行健康科学消费。
一、 消费现状
（一） 消费来源及水平
目前在校女大学生的生活费主要是由父母给予[1]。消费来源上存在很大的依赖性，但已呈现出多元化的趋势[2]。并且女大学生的经济独立意识越来越强，更多的同学希望自己可以在大学期间帮助家里减轻一些负担[3]，比如部分女大学生会刻苦努力学习来争取奖学金或者利用课余时间勤工俭学等方式来补给生活费。
据调查研究显示，大部分女大学生平均每个月生活费在500元到1000 元之间[4]。独生子女的女大学生消费水平比非独生子女相对要高[6]。
（二）消费结构
随着我国社会经济的不断发展，人民生活水平显著提高，女大学生的消费结构也呈现多元性变化[7]，主要包括以下三个方面：
一是基本生活消费，包括饮食支出、服饰支出、日常生活用品支出等。饮食支出是生活消费的最大支出；随着年龄的增长，自我意识的不断增强，越来越多的女大学生开始注重自己的外表形象，特别是大学二年级以上的女生，因此服饰等方面的支出是第二大消费支出[8]。
二是发展型消费，主要指学习方面的支出，包括学费、参考资料费用、培训费用、考证等方面的费用。发展型消费是女大学生消费区别于其他女性最明显的特点之一。女大学生的学费因学校所处的地域、类别、专业等不同也有比较大的区别，但是她们在学习上能积极购买教辅用书等学习用品。此外许多女大学生积极参加各式各样的考证辅导班或培训学校，来拓展自己知识领域，适应社会的要
篇三：国内女大学生婚恋观研究综述
国内女大学生婚恋观研究综述
摘要：当前国内关于女大学生婚恋观的相关研究颇多。该文笔者将从女大学生婚恋观的现状、成因、教育对策与引导等方面对已有文献进行梳理，并指出其中的不足与对该领域研究的展望。
关键词：女大学生 婚恋观 研究综述
恋爱和婚姻一直以来都为大众所关注和热议的话题，迄今为止学术界尚未对婚恋观这一概念加以明确的统一界定。笔者综合大多数学者对于婚恋观的看法，将其界定为：人们对婚前恋爱、婚姻生活以及婚恋过程中性爱取向的基本看法[1]。国内著名学者张厚粲指出“女大学生的婚恋观将严重影响未来人口的质量和整个社会的和谐与稳定”。因此笔者借此机会对以往女大学生婚恋观的研究加以梳理为后续研究做准备显得尤为重要。
1 女大学生婚恋观现状的研究
改革开发以来，我国的经济飞速发展，经济的发展促进社会不断进步的同时也为我国的传统文化与价值观念带来了巨大的冲击。女大学生处于学习和吸收能力发展的最为完备的女性群体，势必其方方面面也会受到来自各方的影响，呈现出与传统不相一致的局面，其婚念观的现状也不例外。现将各研究当中关于女大学生的婚恋观分恋爱观、婚姻观、性观念三个方面概括如下。