疫情报道中新媒体传播的应用特点分析 摘要：在抗击疫情的报道中，浙江公共新闻频道充分发挥地面频道优势，积极拓展新媒体传播领域。据不完全统计，自 2019 年 12 月 30 日至 2020 年 3 月 31 日，浙江新闻频道累计发送微信公众号疫情推送超 8000 条，微博疫情相关推送超万条。
关键词：新型冠状病毒肺炎；电视媒体；地面频道；融媒体 自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，各家媒体持续报道、组织策划专题，力求在保证一线新闻工作者生命安全的前提之下，做到信息及时、准确，内容深入，传播广泛。面对此次疫情，浙江新闻频道从新闻节目特别排播、融合传播等方向集中发力，全时段强化新媒体新闻宣传，为坚决打赢疫情防控阻击战提供了强大的舆论支撑。
一、新型冠状病毒肺炎疫情报道概述 早在 20 世纪 20 年代，美国著名新闻学家李普曼认为，大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”活动，它形成人们头脑中“关于外部世界的图像”，并由此影响人们的行为。[1]灾难事件一定程度上会引发一定的社会动荡和公众恐慌，当灾难爆发时，人们对于媒体会有更强的信息诉求欲。[2]因此，新冠病毒疫情暴发以来，公众亟需第一时间了解到疫情的危险程度、传染途径、救援情况、疫情防控进展、如何自我防范等相关问题。而大众传媒对灾难事件的报道方式适当重构，可以很大程度上帮助政府处理舆论危机，引导公众的正常舆论环境。
（一）电视端新闻传播：严肃权威自 2020 年春节期间，浙江新闻频道响应集团统一安全部署，打破常规节目编排，浙江电视台教育科技频道、新闻频道并机直播《防控疫情进行时》、新增《哈喽，我在家》（初版名）等特别栏目，打造“春天行动”“身边那一抹红”等特别新闻行动。从政府举措、疫情及时跟踪、社会防治、公众宣传等多方面进行了报道和呈现。同时考虑到收看电视的部分特殊群体，比如残疾人群体、中老年群体等，针对性的疫情新闻对于特殊群体产生了积极影响。比如通过新闻呈现如何正确佩戴及处理口罩，必要情况下必须出门应怎样自我防范等，利用新闻频道作为地面频道的普遍认知度，引起了观众对于疫情的关注和防护措施重要性的认知。
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