[摘要] 主要采用文献资料、访谈和综合分析等研究方法，从我国休闲体育产业的概念、现状着手，分析了休闲体育产业在培育健康消费、树立良好的社会风气、提供更多的就业机会、改善我国的产业结构、刺激消费扩大内需五个方面的效应，提出了发展我国休闲体育产业要提高认识、确定产业地位、加强政府宏观调控、推动休闲产业的结构调整和产业升级、加强对休闲体育人才的培养与引进、开发我国特色的休闲体育产业模式的对策。
[关键词] 小康社会休闲体育产业现状效应对策
一、前言
随着我国市场经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在随着发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，休闲体育产业空前繁荣，庞大的消费市场产生了无限的商机，给投资者带来了巨大的利润。休闲体育产业的各种效应充分体现出来。如何正确认识和发挥休闲体育产业的效应，对于推动我国经济的发展，全面构建小康社会有着极为重要的意义。
二、休闲体育产业的现状
1.休闲体育产业的概念
休闲体育产业是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域，它包括与体育活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和。
2.休闲体育产业的现状
随着发达国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。许多国家的家庭和个人用于获得健身器材、服装、场地、指导的消费大幅提高，形成巨大的消费市场，加之政府的扶持和鼓励，休闲体育产业以其成本低、安全性高、渗透性强和辐射范围广的优势迅速发展，产业规模增长迅速，在国民经济各个行业地位显著上升，成为扩大就业人口获得巨额收入的重要行业。
我国体育产业长期以来，主要围绕竞技运动训练与比赛，实行“金字塔”型的政府行政管理体制，经费来源由各级政府财政投入，具有典型的计划经济特征。如今，我国的体育发展趋势从过去“举国体制”正逐步的过渡到国家与社会共同办体育、走社会化、产业化的道路。这对我国休闲体育的发展产生重大的影响。推动休闲体育产业的发展，甚至在今后一段时期内能够影响我国体育产业发展的主导方向。和发达国家休闲体育规模相比，我国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于“朝阳产业”，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。2003年中国人均GDP首次突破1000美元，随着收入的增加消费结构也发生很大的化。2002年城镇居民家庭恩格尔系数为37.7%,农村居民家庭恩格尔系数为46.2%。这无疑为休闲体育产业发展创造了良好的条件，创造了极为有利的发展空间。今天，我们只要稍微用心观察一下，就会发现，休闲体育场所不再是哪个城市和哪个阶层人们的专利，只要我们愿意，我们可以在任何一个城市找到自己喜欢的休闲体育场所:保龄球馆、游泳馆、网球场、桑拿、健身、餐饮、游戏机……也许，我们会惊叹休闲体育与生俱来的强大生命力，不但悄悄的渗透到城市的每一个角落，而且还正在向郊区和农村蔓延，己经成为一个新的经济增长点是毋庸质疑的事实。
三、休闲体育的产业效应
休闲体育产业是朝阳产业给我国社会发展带来了巨大的效应。
1.休闲体育产业的发展有利于人们的健康消费
全面建设小康社会倡导的是健康的生活方式.体闲体育从诞生起便与丰富多彩而又健康有益的体育活动方式结合在一起.诸如徒步旅行、登山、钓鱼、健身、健美等等.既满足了人们体闲的需求.又促进了人们的身心健康。因此体闲体育作为人们体闲方式的主要形式融入到小康社会的方方面面。而体闲体育产业将以其特有而又鲜明的时代特性使体闲娱乐与体闲健身有机地结合为一体.促进人们的健康消费。
2.休闲体育产业的发展有助于培养良好的社会风气
休闲体育产业过程中，由于缺乏有效的引导机制和强有力的制约机制，在我国个别地区、个别群体中，以赌博为目的棋、牌、球等各类所谓“休闲活动“却发展异常迅速，并且一些地方出现了赌、食、居相配套的半隐敝性经营场所，造成了不良的社会影响。有人因赌博而倾家荡产或家庭不和，有人丢掉了本职工作，以赌为业。打着体育保健的招牌的黄色休闲场所的存在不仅污染了社会环境，浪费了社会资源，还造成了性疾病传播和青少年犯罪，败坏了社会风气，践踏了国法律，虽然一些人从中获得了“休闲”，但社会却付出了沉重的代价。我国的近几年一直推行“全面健身计划”，倡导全面健身，这不仅能够冲击并抛弃落后、愚昧、腐朽的不良生活习惯，抵制精神污染，减少赌博、吸毒、暴力、色情等丑恶行为的发生，而且通过家庭或集体形式的休闲体育活动，建立和睦家庭关系和社会关系，引导社会风气，促进安定团结，从而有利于社会的稳定发展。
3.提供更多的就业机会
从经济的角度看，就业是在一定的社会经济条件下，劳动者得到了有报酬的从事生产经营活动或非经营性工作的机会，其实质是人以特定的方式参与社会劳动，从而使自己的物质需求和精神需求得满足的社会机会。就业总是是任何国家经济发展中面临的一个重要问题，它不仅关系到劳动者的生存发展和享受，而且关系到社会的安定。在解决就业问题上，从体育休闲活动所涉及的诸多因素看，休闲体育产业是一种既具服务性，又具生产性的综合性产业部门，体育休闲活动的发展必然带动为休闲体育业提供服务的各行业的发展，为社会提供大量的就业机会。
4.改善我国的产业结构，带动相关产业的发展
我国农业、工业发展基础薄弱，第三产业虽然近年来获得了快速发展，但存在整体规模小，结构不合理，领域窄等困境，且以餐饮、运输、批发零售等传统服务业为主，金融、信息保险、咨询等现代服务业不发达。而休闲体育产业是一项关联性很强的产业，它首先是体育产业的发展紧密相连的、并与其它相关产业有密切的依托性和关联性。因此我国休闲体育产业的发展一方面能够推动我国旅游业、商业、制造、交通运输、饮食服务、金融保险、文化卫生等产业的发展；另一方面，可充分利用休闲体育的优势，发展休闲体育产业以改善产业结构；此外，还能起到调整和改善我国东西部区域城乡产业发展不平衡的作用。
5.休闲体育产业的发展有利于刺激消费扩大内需
发展休闲体育产业最适应当前国内市场需求，最能扩大国内消费。我国当前市场需求不足很大程度是结构性矛盾引起的。经济学常识告诉我们，生产决定消费，但生产归根到底是为了消费、依赖消费。虽然工业生产飞速发展大大提高了生活资料的供应能力，导致日用消费品极大丰富，但由于我国是人口大国，仍不能像西方发达国家那样刺激无节制的物质消费。我们可以提倡兴起以精神消费为主的休闲体育消费，因为当人们基本物质需求满足后，精神需求就上升为主要消费目标，精神产品的消费空间非常巨大。
随着经济的稳定增长，人们的收入水平逐渐提高，我国居民已有巨大的消费潜力。消费需要“钱”和“闲”，双休日及延长假期政策给人们提供了全年114天的休息日，增加了人们的消费时间，扩大了消费空间。随着市场经济及对外开放的进一步发展，人们的视野会越来越开阔，消费观念也会发生变化，越来越多的人愿意花钱长见识、买健康。用在休闲体育的花费显着增长，发展休闲体育产业成为了扩大内需的突破口。
四、发展休闲体育产业的对策
1.提高认识，确定休闲体育产业发展地位
我国通过对休闲体育产业的分析和重新审视，特别是根据休闲体育产业发展中市场需求趋势的预测以及产业结构调整的方向，在当前休闲体育产业作为第三产业发展龙头的前提下，完全可以把体育休闲产业作为我国产业的优势行业进行发展，甚至在某些地区可以作为产业的先导行业。因此，各级政府部门必须转变观念，充分认识发展休闲体育产业的有利条件和广泛的社会经济效益，把休闲体育产业的发展与实现当地经济增长和社会可持续发展联系起来，从而确立休闲体育产业发展的战略地位。
2.加强政府宏观调控，积极推动休闲体育产业的结构调整和产业升级
加强政府宏观调控、统筹体育休闲产业发展格局。政府应从国家战略高度统筹休闲产业发展，借鉴发达国家的经验，承担起调控、规划、引导休闲产业发展的责任，推行积极的休闲经济发展策略；制定并实施《国家休闲发展战略规划》，加强与休闲相关的各种设施建设。制定《国家休闲产业政策》，设立公共休闲设施发展基金，用于加大扶持盈利面较窄但为大众喜欢的文化娱乐设施建设，放宽准入条件，鼓励企业、民间以及外资介入体育休闲体育产业的发展。国家应该采取信贷、税收优惠和政府补贴等多种手段，从宏观的角度来推动我国休闲产业的结构调整和产业升级。通过休闲产业的结构调整和产业升级，不但满足了高收入阶层高消费的休闲需求，通过消费对国民收入进行了再调节，而且可以从根本上拉动我国整体的休闲体育供给水平。
3.加强对休闲体育人才的培养与引进
要从根本上解决我国休闲体育产业人才匮乏的问题，需要在高等教育的课程、学科、专来的改革与设置上做文章。应在目前的体育院校和综合性大学的经济院系开设与体育产业相关的课程和专业，设立高层次的体育经济学位点，吸引社会优秀人才选择体育经济专业，加快培养体育产业所需的专业经营和管理人才。建立体育产业的新学科和科研机构，加强对体育经济理论的研究，及时指导体育产业活动的实践。我国的教育主管部门应该鼓励并有计划地批准一些有条件的大学尽快开设这些专业，目前运动项目管理中心、职业俱乐部、体育中介机构和从事健身娱乐经营的企业等部门急需体育经营管理人才。在发展的初期可采用委托培养、合作办学或政府指定的方式进行运作，弥补我国在发展体育产业中体育经营管理人才匮乏的难题。同时，从我国休闲体育产业的实际出发，鼓励休闲体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修，通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作，集中培养符合我国体育产业发展需要的主要从事休闲体育产业经营管理工作的高层次专业人才。
4.开发我国特色的休闲体育产业模式
要打造一批创新型经营项目，不断创新经营服务手段，不断提升我们的服务水准和质量，满足求新求变的服务需求，带动市场快速发展；要打造一批联合经营和连锁经营企业，注重资源的整合开发，实现市场开发的最大效益。联合经营和连锁经营是规模经营的良好模式，也是企业做大的必要途径。适应国际化的需求，一些知名的企业、国际化的企业，使之成为我国休闲体育产业的名牌，成为整个行业的领头羊。要以市场和消费需求为导向，以我们独特的国情、市情、民情和文化特色为基础，以体验经济基本手段，打造我们独具特色的体育休闲服务项目，使文化体验和精神财富体验成为休闲体育项目的灵魂。
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