近年来，书商炒作的新闻屡屡见诸媒体，其实，说起书商中的炒作高手，现代人比民国人差得很远，简直如同小巫见大巫。且看民国年间发生的“武侯秘籍”炒作事件，令人对其厚黑之术感慨不已。
在上世纪20年代的上海，在市场上颇具影响力的《申报》、《新闻报》等差不多在同一时间刊登了一则同样内容的广告，其内容是：
关中某世家子，祖先曾在陕西某县西南石壁中发现一批古代帛书，其中数卷经专家考证审定为蜀汉丞相诸葛武侯所著，乃武侯在行军途中用占卜战事胜败的秘籍，与时下社会流传的金钱神课等算命书绝不相同。其中预测的汉代以来重大事件与后来的历史事实完全相符，如能认真阅读，大到国家休咎，小至个人吉凶，尽可笼于一袖。现因家道中落，且有重大变故，急需款项，故将该书特地从关中携来申城，待价而沽。如有兴趣者，请速来其地联系洽谈，过期不候!
正在大家对此将信将疑之际，后续的东西跟进了。数日后，在两报同样版面，又刊出了某书局委托某大律师代表购买该书版权的声明：前日关中某姓出售诸葛武侯秘籍一事，其收权已由本书局与该姓协商订立契约，以重价购得。因无书名，故委请某史学家定名为《诸葛武侯未来预知术》。本书局考虑到该珍籍系某姓世代相传，恐有族人异议而发生争执，故特登报声明。如有异议者，请在一个月内由族人共同洽商解决，凡有刊权出入与本书局概不相干。逾期即按契约规定，将该书公开出版发行。
一石激起千层浪。两则煞有介事的广告立即引起社会各界的广泛关注，一时成了热点，读者都在静观事态的进一步发展。果然不出一月，报上又有关中某姓族人代表刊出启事称：诸葛武侯秘籍系本族共有的镇宅之宝；先祖遗嘱，倘有关涉全族安危的重大灾故，经族人开祠堂公议，得到全体同意，才可出让，此外任何个人均元擅自处理之权。因此某人与某书局所订的版权契约，显系无效，该书局如贸杰出收，决当对薄公堂云云。
版权之争不断升级，火药味越来越浓，看来少不了打官司来解决，这更加引起了人们的兴趣。
笔战仍在继续。数日后，某大律师又代表某书局登报警告说：“关于《诸葛武侯未来预知术》一书，该姓族内对出售版权发生争执，纯系某姓族内私事，与书局买主概无牵涉。且局方已预付定金，订立出版契约，完全符合法律手续，岂可因族人内讧而任意毁约。本律师特此警告，今后如再发生任何影响本局利益的事端，即当依法呈请法律解决，追究肇事者的责任。”
三方各执一词，都不妥协。接下来只能去对簿公堂了，“武侯秘籍”版权争夺事件愈演愈烈，自然是赚足了眼球。很快，某书局以关中某姓“诈取钱财、制造事端”为由，委托某律师向租界会审公廨提起诉讼，被告为出让该书收取定洋者与反对出售者。
到底鹿死谁手，读者们都在拭目以待。
开庭时，大家都蜂拥而至。三方当事人都委托律师代表，原告、被告没有一个亲自出庭。在法庭上，律师们唇枪舌剑，唾沫飞溅，法庭辩论十分激烈，旁听席上坐满了好奇的看客。但开庭多次，均未判决。最后由法官调解，达成三方和解协议：该书版权仍由某书局收购，但为照顾该族利益，书局自动增添售价若干，所得由该族公议，在族内按股均分。于是，一场热闹异常的官司，就此宣告结束。
和解协议签署后，该书局很快就在各报刊登巨幅广告，内容为：“本局为将式侯珍责秘籍公之于世，不惜花费巨资，几经周折，终于购得收权并于近日出收。该书已经专冢考定，确系真品；一册在手，料事如神。欲购者勿失艮机。”
到这里，我想各位看官都明白了：此书要想不热销都不可能了。因为经过半年多新闻媒介的“热炒”，上海对该事原委几乎是妇孺皆知了，且又借重诸葛丞相之名，所以即使老于世故者也认其为真。该书面市广告后，一时间洛阳纸贵，来购书者摩肩接踵、络绎不绝，初版数千册迅即销售一空，以后再版十余次，始终供不应求，出版商赚得盆满钵满，数钱数到手抽筋。
真相，总有一天是要大白于天下的。后来，人们终于知道了，所谓的“武侯秘籍”，纯属假货。原来，这是两个穷困潦倒的文人处心积虑的自拉自唱的闹剧。他俩为了脱贫致富，动起了歪脑筋，将流行的各种占卜书改头换面，汇总选编，而伪托“武侯秘籍”。所谓关中某显宦后裔的出让者及反对者，都是子虚乡里的乌有先生；报上所刊广告及律师声明，其实都是他俩瞒天过海一手炮制的；法庭上原被告三方，也都是他们联手书局在幕后操纵的。最后，这两个穷文人靠这本欺世盗名的书而咸鱼翻身，跻身于富人行列。
民国的牛人就是多，连骗子都如此高智商，令人不齿之余，也不得不叹其炒作术之高明。
(摘自作者博客)