篇一：故宫旅游市场细分方案
故宫旅游市场细分方案
北京故宫，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国明、清两代24位皇帝的皇家宫殿，是中国古代汉族宫廷建筑之精华，无与伦比的建筑杰作，也是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的古建筑之一。它有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，以太和、中和、保和三大殿为中心。
一、故宫旅游市场分析
（一）.旅游动机
旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力。无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完整的古建筑群。
来故宫的旅游动机主要有：
1.欣赏雄伟的建筑
无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完整的古建筑群。宫殿是沿着一条南北向的中轴线排列，左右对称，南达永定门，北到鼓楼、钟楼，贯穿整个紫禁城。规划严整，气魄宏伟，极为壮观。
2.感受文物的魅力
珍稀文物的宝库 故宫博物院的一些宫殿中设立了综合性的历史艺术馆、绘画馆、分类的陶瓷馆、青铜器馆、明清工艺美术馆、铭刻馆、玩具馆、文房四宝馆、玩物馆、珍宝馆、钟表馆和清代宫廷典章文物展览等，收藏大量古代艺术珍品，据统计共达1052653件，占全国文物总数的六分之一，为国内收藏文物最丰富的博物馆，也是世界著名的古代文化艺术博物馆，其中很多文物是绝无仅有的无价国宝。
3.体验皇家魅力
故宫反映出儒家皇权至上的观念：故宫雄踞于都城中央，以一连串沿中轴线设置的纵向空间--前朝三大殿，后寝三大宫，以及御花园-组成皇宫建群.有力地渲染了君临四海的赫赫皇权，震慑着人们的心灵。
（二）.故宫旅游市场的特点
故宫旅游消费市场是一个比较特殊的旅游消费市场，既拥有一般旅游消费者的特征，同时受其知识构成、生活规律的影响，因此大学生旅游市场也具有它的特殊性：
1.广泛性
据统计，凡是来北京旅游的人都会参观故宫，故宫是明清两代的皇宫建筑的杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。故宫文化从一定意义上说是经典文化，经典具有权威性、不朽性、传统性。市场非常广泛。
2.国际性
故宫又名紫禁城，位于北京市中心，面积达72万平方米，是世界上规模最大的宫殿建筑群。1987年列入《世界遗产名录》。故宫闻名于世界，只要是来中国北京游览的外国友人，故宫是一定要去的地方。
3.综合性
故宫是综合国力的体现,故宫是封建礼制的体现，故宫是高度发展的艺术的体现，故宫是皇权的象征，故宫有浑厚的阴阳五行观念。故宫集聚了各种文化的精华，适合各类参观目的。吸引人们的到来。
4.差异性
旅游者的经济状况不同，选择不同，不同的旅游者有不同的经济状况，他们有些是参团旅游，有的是个人旅游，有的是单位组织旅游，情况不同，选择不同。
（三）.故宫旅游市场细分
根据对故宫旅游的动机、故宫旅游市场的特点等方面的分析，可以将故宫旅游市场细分，以便设计更有针对性的产品，更合理地开拓故宫旅游市场。
1.按旅游动机
一部分旅游者喜爱摄影，喜欢记录美丽的风景和雄伟的建筑，他们希望在假期或闲暇时间去拍摄美丽的风景。提高自己的摄影技术，把最美的故宫展现给大家。
一部分旅游者更偏爱一些人文景观，他们旅游的目的是增长见识，了解历史，他们信奉“读万卷书，行万里路”。他们会选择一些古城、古建、民族风情等人文气息比较重的景区参观游览。
还有一部分旅游者是为了感受古建的魅力，他们在来到北京的同时一定会去故宫游览，故宫有着无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完整的古建筑群。对古建感兴趣的游客一定会来故宫游览。
据此分析，可以将故宫分为摄影游、文化参观游、感受古建游。
2.按经济能力
旅游者的经济状况不同虽然旅游意愿较为强烈，但是经济能力普遍不同，并且受到其家庭条件的影响较大。因此，可以针对旅游者的经济能力将市场细分，设计不同的产品。
3.按偏好
每个人都有自己的偏好，有的人喜欢摄影，有的人喜欢古建，有的人喜欢文物，还有的人喜欢传统文化。因此，可以将市场按个人偏好分类。
4.按季节
每个人的假期很多，并且分布在不同季节，根据季节设计产品也是重要的一步。并且故宫各个季节也是不一样的，每个季节有每个季节的美，可以根据季节的不同分为不同的市场。
1.旅游经营领域
故宫也称紫禁城，位于北京市中心，曾居住过24个皇帝，是明清两代的皇宫，现辟为故宫博物院。院内陈列我国各个朝代的艺术珍品，是中国最丰富的文化和艺术的宝库。故宫的整个建筑金碧煌，庄严绚丽，被誉为世界五大宫之一（北京故宫、凡尔赛宫、白金汉宫、白宫、克里姆林宫），并为联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。
故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完整的古建筑群。宫殿是沿着一条南北向的中轴线排列，左右对称，南达永定门，北到鼓楼、钟楼，贯穿整个紫禁城。规划严整，气魄宏伟，极为壮观。无论在平面布局，立体效果以及形式上的雄伟、堂皇、庄严、和谐，都属无与伦比的杰作。它标志着我国悠久的文化传统，显示着500余年前我国在建筑艺术上的卓越成就。
2.旅游目标市场
目标主要是想要感受：故宫是综合国力的体现,故宫是封建礼制的体现，故宫是高度发展的艺术的体现，故宫是皇权的象征，故宫有浑厚的阴阳五行观念，故宫集聚了各种文化的精华。
3.旅游目标市场特征
广泛性：据统计，凡是来北京旅游的人都会参观故宫，故宫是明清两代的皇宫建筑的杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。故宫文化从一定意义上说是经典文化，经典具有权威性、不朽性、传统性。市场非常广泛。
国际性：故宫又名紫禁城，位于北京市中心，面积达72万平方米，是世界上规模最大的宫殿建筑群。1987年列入《世界遗产名录》。故宫闻名于世界，只要是来中国北京游览的外国友人，故宫是一定要去的地方。
综合性：故宫博物院的一些宫殿中设立了综合性的历史艺术馆、绘画馆、分类的陶瓷馆、青铜器馆、明清工艺美术馆、铭刻馆、玩具馆、文房四宝馆、玩物馆、珍宝馆、钟表馆和清代宫廷典章文物展览等，收藏大量古代艺术珍品，据统计共达1052653件，占全国文物总数的六分之一，为国内收藏文物最丰富的博物馆，也是世界著名的古代文化艺术博物馆，其中很多文物是绝无仅有的无价国宝。
4.确定本地的旅游市场定位
可以提供将故宫分为摄影游、文化参观游、感受古建游。 5.实施本地旅游市场定位
会给旅游者提供出：书画游，瓷器游，青铜游，等小型代表游。摄影游，古建游，感受传统文化游等大型观光游具有代表的旅游路线。
篇二：故宫旅游资源
二、旅游资源
故宫作为人文景观，其历史悠久的古建筑、各类精美的文物与其代表的我国古代传统文化是其核心旅游资源。
1．悠久的历史 故宫始建于公元1406年（永乐四年），1420年（永乐十八年）基本竣工，历时14年，是明成祖朱棣始建，在元大都宫殿的基础上兴建。故宫建成后，经历了明、清两个王朝，到1911年清帝逊位的约五百年间，历经了明、清两个朝代二十四位皇帝。是明清两朝最高统治核心的代名词。
2．独特的皇家建筑景观
故宫是我国也是世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑群，也是一个巨大的建筑艺术瑰宝，体现了中国古代建筑艺术的优秀传统和独特风格，是中国古代建筑的经典之作。吸引了游人的目光。
2.1 气势雄伟
故宫的建筑气势恢弘，规模巨大。南北长961米，东西宽753米，占地72万多平方米，建筑总面积达16万多平方米，现存房屋8700余间。四周环绕高约10米的城墙和宽52米的护城河。城墙四周各设城门一座，南面午门，是故宫的正门，北面神武门，东面东华门，西面西华门。故宫整个建筑空间变化丰富，体量雄伟，外观壮丽，有主有从，显示出庄严肃穆、唯帝王独尊的宏大气势。
2.2 布局精巧
故宫的建筑艺术主要是群体组合的艺术，群体间的联系、过渡、转换，构成了丰富的铺陈展开的空间序列。故宫总体分为南部的前朝和北部的后寝两部分。南部以太和殿、中和殿、保和殿三大殿为中心，两侧辅以文华、武英两殿，是皇帝上朝接受朝贺、接见群臣和举行大型典礼的地方。北半部则以乾清宫、交泰殿、坤宁宫后三宫及东、西六宫和御花园为中心，其外东侧有奉先殿、皇极殿等，西侧有养心殿、雨花阁、慈宁宫等，是皇帝与后妃、皇子和公主们居住、举行祭祀和宗教活动以及处理日常政务的地方。
由天安门、端门、午门的前序、太和门的过渡、到太和殿、中和殿、保和殿的高潮、再经过乾清门的过度到乾清宫的高潮，最后以御花园结尾几个部分组成，抑扬顿挫一气贯通。
故宫整体布局
2.3 讲究的装饰
故宫的建筑十分注意屋顶的装饰，不但在屋角处做出翘角飞檐，饰以各种雕刻彩绘，还常常在屋脊上增加华丽的走兽装饰。甚至故宫内各种门上九九排列的门钉，作为装饰也具有十分浓郁的民族文化内涵。殿宇楼台，高低错落，壮观雄伟。故宫的建筑集中体现了中国古代建筑艺术的优秀传统和独特风格，是中国古代建筑的经典之作。
3、各种精美的文物与展馆
故宫博物院在明清紫禁城两代皇家收藏的基础上,又经过数十年的博物馆收集、整理和保护工作，至今院藏文物已达一百五十多万件（套），集中国历代书画和各类工艺之精华，又极富皇家宫廷的特色。并将珍藏文物中最丰富卓著的几大品类分别设立专馆，为陶瓷馆、书画馆、珍宝馆、钟表馆、青铜器馆等，并定期将院藏重宝展示出来，向公众推荐。 ? 常设展 书画馆——设在外朝武英殿区，位于太和门广场以西。分九期展示从晋唐到明清的古代书画发展史，每年春夏秋三季展出其中两到三期，每期包含近70件纸绢类书画精品。 陶瓷馆——设在外朝文华殿区，位于太和门广场以东。展览以时间为轴线，分为文明曙光、瓷国寻踪、青瓷独秀、南青北白、名窑迭出、瓷都奠基、繁荣昌盛、清新雅致、登峰造极、
复有起色、走向世界等部分。400余件陶瓷精品既体现出从陶器到瓷器的纵向演变，也反映出官窑与民窑的齐头发展，涵盖品系之全面，世界罕见。
元青花釉里红镂雕盖罐 玉器馆——设在内廷东六宫区钟粹宫，展示历代玉器精品。
白玉龙凤云螭纹杯 金银器馆——设在内廷东六宫区景阳宫，展出清宫金银器精品。
金镶宝石梅花带座香盒 青铜器馆——设在内廷东六宫区承乾宫和永和宫，陈列分为四大主题：青铜器与礼制、青铜器与军事、青铜器与音乐、青铜器与生产生活。
? 特展与临时展厅 午门：故宫博物院最重要的特展展厅，设在故宫南门午门的城楼上，登城口在午门西北角。整个展厅是玻璃结构，建在城楼内又独立于城门结构，既保持了古建原貌，也具有高科技含量和较强的保温、耐火、抗震能力，不会对古建筑造成任何损害。 神武门：设在故宫北门神武门的城楼上，用于特展和临展。 斋宫：位于内廷后三宫区以东、东六宫区以南，用于特展和临展。
篇三：旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文
学士学位论文（设计）
选 题 论 证 报 告
学士学位论文（设计） 题 目：旅游景区品牌形象塑造研究
——以故宫为例
摘 要
当今世界全球经济一体化，而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展，旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度，从而越来越多的旅游产业意识到，要想在旅游行业中站稳脚跟，就必须要把品牌化经营道路走好，只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理，通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则，并以故宫景区为例，通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查，创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析，从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借鉴。
关键词：故宫；旅游景区；品牌形象；品牌塑造；SWOT分析
Abstract In today's world of global economic integration, and the third industry is intensified in the tide of in today's economy. With the vigorous development of the tourism industry in recent years, the brand competition between tourist scenic spot has also reached a climax, thus more and more aware of the tourism industry, in order to gain a firm foothold in the tourism industry(原文来自：wWW.DxF5.com 东 星资源网:故宫旅游的宣传标语), we must take the road of brand management the way, it is the only way to gain an advantage in the competition in the tourism industry. Firstly, the concept of the tourist attractions of a unified brand image combed through the literature to find relevant brand image and put forward the principles to be followed by feasibility, and the palace scenic example, through tourism resources and the palace museum scenic tourism development the Status, created the scenic strengths, weaknesses, opportunities and threats of the SWOT analysis, which leads to the the Imperial Palace scenic spot positioning brand image and image building measures. This shape is also an important reference to other tourist attractions brand image.
Keywords: The palace; tourist attractions; brand image; branding; SWOT analysis