篇一：城市形象策划提纲
潼关城市形象研究报告
1.城市形象概述
1.1城市形象概念和结构体系 从广义上说，城市形象是指人们对某一城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素( 如自然、人文、经济等)形成的综合性的特定的共识。
它的形成是建立在人们对城市形式结构系统感知的基础之上的。具体体现为城市空间内各显性和隐性的构成要素之间的相互作用极其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式。完整意义上的城市形象应由城市建设理念、城市规划设计、城市形象设计三部分构成。
图 1-1 城市形象
1.1.1城市形象的产生
1.1.2城市形象体系构成
城市形象设计是由包括城市发展建设理念、城市规划以及形象识别设计系统在内的多层面含义的总合构成的城市形象。城市形象设计以及创造良好的城市形象为目标，制定一整套事关城市生存、发展这一城市命运攸关的系统工程，以及最终达到城市文化的传播和促进的目的。因此，导入形象设计、塑造城市新形象是现代城市建设的发展方向。其主要宗旨和目的，就是把城市的内部和外部、规划、设计、管理等各种等各种要素全面综合治理、把城市所希望塑造的在社会公众中的形象、通过鲜明的整合、科学化的视觉形象体系展示给社会公众，而有别于其它城市，具有明显的个性。不管人们在任何地方、任何场所，只要看到或听到其有强烈特点和深刻印象的城徽、标志、吉祥物、口号以及城歌，就会联想到
该城市，并能感受到城市的魅力，从而促进城市的建设和发展。
城市形象设计也是一种极富裕效率的传播手段，它把城市潜在的形象，个性、特点符号化，象征化，并卓有成效地传播给社会大众，它有助于城市向外界作传播活动，是给公众留下深刻印象地一种手段。从城市内部来讲，城市形象设计又是城市管理地一个重要组成部分 ，通过对城市居民对城市建设理念地共识，行为活动地规范协调，形成强烈地凝聚力，达到提高、发展建设工作效率之目的。城市形象识别系统可以分为三个部分，城市理念识别、城市规划识别和城市视觉识别。
表 1-2 城市形象设计整体系统
1.2城市形象与城市发展
1.2.1城市形象与城市发展的关系
城市特色犹如城市这个特殊“商品”的内在服务功能，是商品价值的主体部分，城市形象犹如商品的外包装、商品的品牌形象。两者之间存在着密切的内在1城市特色是“真’，城市形象是“美”
城市特色是城市流淌着的自然环境和地域文化变迁的记忆，是实实在在存在着的、能够被人感知的且有别于其他城市的“真”，而城市形象则是基于城市特色的城市的外在表现，是城市内在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的艺术表现形式。城市特色是城市形象的灵魂，城市形象是城市内在“真”与外在“美”的和谐，只有真实地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香，才具有“美”的艺术感。城市形象应该是城市内在特色“美”的真实的表达，而非一味追求“现代化”，一味地“模仿”他人，丧失了自己的“真”。背离城市特色的城市形象包装犹如缺少“实质性内容”的商品。华美包装和夸张的宣传，实际上是欺诈、愚弄顾客的一种行为，最终会因“物非所值”而失信于消费者。城市特色的“真”，为“美”的城市形象提供了塑造、设计的平台。 2城市特色是“源”，城市形象塑造是“流”
城市特色是城市生命力的象征，是立城之本，是发展之“源”。不同发展时期的城市特色需要城市形象来加以继承、提炼、强化，因而，城市形象塑造作为突显城市个性与特色的重要手段，是城市发展之“流”。城市特色是城市发展变迁中历史的遗存，深深印记在城市的物质环境和文化生活中，城市特色只有经过城市形象的塑造、提炼，才能使城市发展的历史文脉得以延续，才能使城是发展的“源”不被枯竭;而城市形象作为以城市物质环境外貌为载体的各种信息的综合反映，只有建立在城市特色基础上的形象塑造才有设计的“源泉”，城市发展的“生命线”才不会中断，才能在文脉环境上为人们创造连续的、可以使人
感受到历史变迁和生活场景变化的文化背景；才能在视觉上为人们提供轻柔明快、典型鲜明的视觉享受；在空间环境上，为人们创造舒适力便的生活空间。 1.2.2案例分析 实践经验
城市色彩直接反映着一个城市的整体风貌和历史文脉。西安作为十三朝古都，有着丰厚的历史文化遗产。西安的城市建筑主色调为灰色、土黄色、赭石色为主调的色彩体系。周秦汉唐是我国封建社会历史上的最辉煌时期，周代出现砖瓦，在建筑上以青、赤、黄、白、黑为正色。秦砖、汉瓦是传统的灰色，西安众多的历史遗存建筑中，灰色所占比重很大，如钟楼、鼓楼、明清传统民居、西安城墙等，它们是构成西安城市特色的重要组成部分。因此西安市建筑色调定位为灰色，灰色让人感到厚重、沉稳，符合西安的古都特色，表达了我们对传统的尊重；陕西黄土高原沟壑纵横，与之相适应的窑洞民居，保持着与地貌一致的土黄色，土黄色平和、稳重，是典型的关中地方色彩，也是西安人尊崇的颜色，西安的大雁塔、小雁塔都是土黄色；在中国传统文化中，赭石色赋予建筑庄重、高贵、典雅的形象，是汉唐建筑色彩的主色，形成了汉唐建筑庄重、典雅、鲜明的建筑色彩。灰色、土黄色和赭石色协调统一，共同构筑西安城市建筑的主色调，体现古都西安浓郁的历史文化氛围和鲜明的地域色彩。建筑的色彩必须突出地域特色，并且与周围的建筑相协调。
青岛地处山东半岛东南部，东南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤，为海滨丘陵城市，与上海、广州、天
津、大连井称为中国五大外贸口岸，年吞吐货物己超过1亿吨，既是华北南部、华东北部和西北地区进出日物资的主要集散地，也是太平洋国家与欧亚大陆国家联系的纽带。青岛地理位置、经济实力使其成为“承接日韩”的胶东制造业基地“领袖”，普遍认同“青岛强，则半岛强”，青岛作为山东半岛城市群的龙头，既不是自封的，也不是行政命令的，而是经过市场选择确定的。青岛在历史上为齐国的属地，崇尚工商致富孕育发展了海尔、海信、双星、澳柯玛、青啤等众多名牌，被誉为“国内拥有名牌最多的城市”。另外，青岛小仅海洋自然资源丰富，而且海洋人文资源优势明显，关于海洋的研究机构有20余，占全国三分之一。因此，围绕“以港兴市”战略，加快北方国际航运中心建设的步伐;重点发展海洋环保产业，建设海洋产业基地，推动海洋经济发展;构建电了家电、汽车机车、船舶集装箱制造与新材料产业的基地，青岛市定位为:以海洋文化为特色，“山、海、城、文、商”为主题，以名牌文化为动力，以港口、海洋、旅游为特色经济体系的世界海洋文化城。
苏州有得天独厚的区位优势和自然风貌，四季分明，山温水软，加上人文史脉源远流长，形成了独特的社会氛围和文化品味 ，也促进了一种极具区域型的生活模式和消费习性的形成，并在历史沉淀的基础上，逐渐浸侵于社会、政治、经济、文化的各个领域和日常生活的方方面面，进而形成了一种精致性的城市生活理念：在民俗风情方面形成了独特的 “吴越”文化，主要包括方言系列、服饰系列、饮食系列、节庆系列等民俗文化，在视觉形象上的形成了“小桥流水’的视觉景观，在人居环境上形成了田园式、生态式的国际规范化住宅环境，在经济发展上通过机制的融入、人才的融入、产品的融入、观念的融入塑造了良好的城市形象，使世界500强企业大批落户苏州工业园区，积极与全球经济发展相适应，形成了良好的城市品牌。
篇二：哈尔滨城市形象宣传片策划书
哈尔滨城市形象宣传片
策
划
书
前言
城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。
本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。
哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。
目录
一、市场分析 ................................................................................................................................... 4
（一）环境分析 ....................................................................................................................... 4
（二）受众分析 ....................................................................................................................... 4
（三）品牌分析 ....................................................................................................................... 5
二、宣传片策略 ............................................................................................................................... 6
（一）目标市场策略 ............................................................................................................... 6
（二）宣传片定位策略 ........................................................................................................... 6
（三）宣传片诉求策略 ........................................................................................................... 6
（四）宣传片表现策略 ........................................................................................................... 6
（五）宣传片媒介策略 ........................................................................................................... 7
三、宣传片计划 ............................................................................................................................... 8
（一）宣传片目标 ................................................................................................................... 8
（二）宣传片目标市场 ........................................................................................................... 8
（三）宣传片时间安排 ........................................................................................................... 8
（四）宣传片诉求对象 ........................................................................................................... 8
（五）宣传片诉求重点 ........................................................................................................... 8
（六）宣传片发布计划 ........................................................................................................... 9
（七）宣传片费用预算 ........................................................................................................... 9
四、宣传片效果预测与监控 ......................................................................................................... 10
（一）宣传片的效果预测 ..................................................................................................... 10
（二）宣传片媒介的监控 ..................................................................................................... 10
一、市场分析
（一）环境分析
1.经济背景：
哈尔滨坚持改革和加强管理相结合，工业经济稳步增长，已经发展成为综合型工业城市。哈尔滨也是东北亚区域重要交通枢纽地，铁路、公路、航空路线不断发展，直通全国和世界主要城市。
2.政治背景： 在对哈尔滨城市形象进行宣传的过程中，哈尔滨市政府做出了很大的努力，哈尔滨市政府同时鼓励民间组织或群体进行有利于哈尔滨城市发展的宣传，为了提高哈尔滨的幸福指数，吸引更多的人们在哈尔滨的居住。哈尔滨坚持全面协调可持续发展，把中低收入人群和弱势困难群体作为制定公共政策的基点，着力解决好群众最关心、最直接、最现实的利益问题，不断提高城乡居民生活水平和幸福指数。
3.文化背景：
哈尔滨是一座充满异国情调的美丽城市，不仅荟萃了北方少数民族的历史文化，而且融合了中西文化，哈尔滨至今良好的保留了一些具有鲜明特点的俄式建筑。哈尔滨这座从没有设过围墙的城市，汇集了多样的宗教文化，是全国唯一的佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。
（二）受众分析
此次宣传片针对的受众是18-35岁的年轻群体，这类群体有如下特点：
（三）品牌分析
哈尔滨的优势(S)：
哈尔滨的历史源远流长，是一座从来没有过城墙的城市。早在22000年前，旧石器时代晚期，这里就有人类活动，哈尔滨也是金、清两代王朝的发祥地。自然资源丰富，是全国重要的张品粮基地。生态环境优良，拥有独特冰雪文化，被誉为“冰雪王国”，其夏季凉爽宜人可以成为避暑胜地。作为时尚都市哈尔滨也有“东方小巴黎”的美称。秋林食品、俄罗斯套娃等特色产品，这些都是推动哈尔滨城市发展，推广哈尔滨城市形象的有利因素。
哈尔滨的劣势(W)：
哈尔滨是落后的老工业基地，并且地处中国最北端，给大家留下的印象更多的是落后的北方寒冷城市，对于新形象的打造和宣传力度不大，导致很多人对于哈尔滨城市形象了解不够，品牌的知名度不高。
哈尔滨的机会(O)：
目前国内各个地区的经济都在快速的发展中，国民的生活水平也在不断地提高，国民的外出旅游率也在提高，哈尔滨可以抓住这个机遇，将哈尔滨的避暑胜地的特色宣传出去，这是南方城市所不具备的优势，也是哈尔滨在避暑旅游方面的机会。并且俄罗斯与中国的经济联系在近几年的发展中不断加深，这也是哈尔滨的机会，可以借此加强对俄贸易联系，做中国的对俄发展的大门。 哈尔滨的威胁(T)：
由于东北地区在气候方面很相近，哈尔滨的避暑胜地的特色很有可能被沈阳，长春等城市抄袭，尤其是沈阳，相对于哈尔滨来说，有更好的基础设施建设，城市综合实力也在哈尔滨之上，会对哈尔滨的避暑胜地的特色构成一定的威胁。
篇三：城市品牌形象宣传构建方案
城市品牌形象展播平台构建方案
一、绪论
制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城??哪一个将是城市的核心竞争力品牌?
随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。
随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。
以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。
未来中国城市的综合竞争力体现在那里？
城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身(转载自：www.dXf5.cOm 东星资源网:城市形象广告策划书)资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。
因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城
市营销、城市资产、城市品牌战略实施等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，传播城市形象，提升综合竞争力，实现城市的跨越式发展。
二、平台构建意义
城市是现代经济发展的主要载体，是区域政治、经济、文化的中心，按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的时候，将进入飞速发展的阶段。近10年来，我国的城市化平决每年一0.6%左右的速度提升，目前超过了40%，正处于起飞的前夜。
伴随着城市化进程的加快和WTO带来的全球化挑战，经济、科技、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通，以及城市的产业集群和企业集群的发展，导致了城市在资金、技术、人才、品牌影响力等方面的激烈竞争。城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的领域，城市开始通过创新的理念以及系统的规划来拟定自身长期发展的营销战略，通过城市营销有效整合资源，来促进自身城市品牌的健康发展。在全球化和区域一体化背景下，为了获得粳稻的经济效益和增长潜力、更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国的许多城市开始探寻城市品牌的发展道路，各级城市纷纷着力塑造城市品牌。因此，本方案的现实意义就是理清城市营销、城市品牌、品牌战略等概念，并以此提出符合现实情况的城市品牌管理理念和策略。
三、城市品牌
3.1城市品牌含义
城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明??
冷静下来的人们想过之后才发现：噢，原来一个城市也可以、也需要经营，需要企业化、市场化的经营，才可以提高城市的知名度，加快城市的发展，促进经济繁荣，提升人民的生活水平。一个城市的发展快慢，不仅仅取决于中央政策，
更重要的在于地方政府。当然，这种认识上的提高和意识上的进步，要归功于党的改革开放，归功于市场竞争。其实，在国外，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，错助外来包装和推广，和专业人士的合作也很司空见惯，并且深入到各个领域！在我国，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘请某知名策划人对城市进行包装和推广，取得了很大成功，并修建了著名的“情侣路”，成为珠海一道新的亮丽风景线，也成为全国有名的“旅游景点”，吸引了国内外各地游客，同时也为提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促进作用。 因此，城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
3.2城市品牌的价值
城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的综合竞争力，因此，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。