[摘要］旅游购物品的开发对于促进旅游业的发展具有重要意义，应引起旅游部门的高度重视。本文通过对保定旅游购物品的现状进行分析，发现其存在着一些问题，如购物品设计缺乏新意，从业人员素质不高，对旅游购物品的宣传不够，旅游购物品的质量差,等等。笔者借鉴其他城市旅游购物品的发展经验，结合保定自身优势，提出具体开发对策，即拓宽旅游购物品种类，产品创新树立品牌，培育高层次开发人才，完善购物品销售网，加强政府扶持与宣传力度。
[关键词］旅游购物品购物品开发保定
旅游购物品主要指旅游者在旅游活动过程中购买的实物性购物品，它包括旅游纪念品、文物古玩及仿制品、土特产品、日用品。旅游购物品的开发是旅游业重要的经济增长点。因为旅游者的购物消费弹性较大，并在很大程度上取决于旅游购物品的特色，质量，价格和购物环境，旅游部门从中获得的收入是“无限度”的。因此，开发旅游购物品对增加保定城市收入有很大作用。同时，旅游购物品开发在一定程度上弘扬和传播文化。旅游购物品不仅可以强化旅游地的形象，延长游客的旅游经历，还是旅游地的义务宣传员。
保定自古就是历史文化名城，文化资源丰富。旅游购物品浓缩了旅游地文化内涵和资源特色，直观反映了旅游发展的规模和水平，是旅游宣传展示的有效途径。
一、保定旅游购物品开发现状
“保定府三件宝，铁球面酱春不老”的民谣长盛不衰地在保定流传了300多年。这句民谣，既代表了保定自古以来商业的繁荣，又反映了保定人健身养生的传统习俗。其中，铁球即健身球，握两个或多个铁球在手中转动可健身祛病，它最早起源于明朝，被誉为古城“保定三宝”之首。面酱、春不老是色味俱佳、营养丰富的佐餐食品。此外，马家老鸡铺清真卤煮鸡，以保定面酱为原料腌制的槐茂酱菜、满城雪桃、磨盘柿、高碑店豆腐丝、驴肉火烧等久负盛名。
随着经济的发展，保定市还逐步培养形成了众多享誉全国的特色专业市场，如白沟箱包市场、蠡县皮毛市场，纺织之乡――高阳县的纺织品市场，中国北方服装城――容城县的服装市场，药都――安国市的药材市场，等等。
二、保定旅游购物品开发存在的问题
保定旅游购物品的发展虽然取得了一些成就，但还存在一些问题。
1.旅游购物品质低、类少、包装简陋
保定现有旅游购物品档次低、质量差、品种花式单一，款式陈旧，包装简陋，与价值极不相称，使人容易产生劣质产品的感觉，而且新产品开发无力，无法满足各个层次旅游者的多方面需求。创新对于开发保定市旅游购物品来说至关重要，而且是迫在眉睫。“人无我有，人有我优，人优我特”虽然是句老话，但富有哲理。只有把特色和质量作为生命，开发主打精品或拳头产品，才能不断开拓进取，保定旅游购物品市场也才能有突破性的进展。
2.旅游购物品设计人才匮乏
保定至今还没有专门的机构和人员负责旅游购物品的设计研制工作。即使现在越来越意识到设计旅游购物品的重要性，但也经常由于研制人员的产品实验开发资金投入不足，缺乏市场调研而无法推出适当的优质的旅游购物品。旅游购物品开发所涉及的学科众多，要把旅游购物品开发好，必须要有高层次人才。
三、保定旅游购物品的开发
1.加强宣传和促销
促销，是将购物品推入市场的营销组合的重要手段之一。“酒香也怕巷子深”，好的购物品也需要大力推销。尤其是在信息技术发达、各种宣传扑天盖地的今天，如果没有成功的促销活动，自己的购物品就会被别人的购物品宣传浪潮所埋没。
举办旅游购物品展销会是购物品促销的有效途径。2002年1月份沈阳旅游购物品产销对接订货会上，展示了79类近7000余种旅游购物品，成交额达1174万元，业绩也相当不菲。并且这次订货会开创了由政府协调，组织旅游购物品供、产、销同时出席，三位一体的新方式，把旅游购物品的生产制造单位、经营销售单位、科研设计单位及民间艺人组织起来，让他们联合起来，发挥整体优势，来加强旅游购物品的开发促销，不仅提高了全社会旅游购物品的开发意识，促进了旅游购物品的规模化、市场化、产业化，在旅游购物品展示、展销、经贸洽谈、名牌培育、扩大交流与合作等方面也取得了良好效果。因此，这种方式很值得保定市借鉴推广。
2.品牌的创新和树立
要改变各地旅游购物品雷同、缺乏特色、缺少创新的局面，就必须在对当地旅游资源进行系统、全面的调查，深挖特色，拓宽旅游购物品开发的思路，依托地方的深厚的文化背景，开发出一批富含地方特色、独具个性的旅游购物品，提高其文化品味，利用文化增加旅游购物品的附加值。
旅游购物品品牌是对现有生产、销售模式的规范和提升，市场需要品牌购物品支撑。建立相对独立，结构合理、技术水平高，设备先进的旅游购物品生产基地是提高产品质量、树立生产企业产品品牌最有效的途径。
3.培育高层次旅游购物品开发人才
要有一批有实力、有水平的旅游购物品开发设计队伍，不断设计出有新意、有品位、有地方特色的旅游购物品。科研队伍的主要任务是研究开发民族旅游购物品的生产技术：对旅游购物品的寿命周期、市场要求、可供量、消费习惯、购买意向以及旅游购物品的设计、造型、色彩、装饰品种质量、商标、牌号、款式、包装等进行系统性的研究。
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