【摘 要】 随着社会经济的不断发展，城市规划的日趋完善，现在城市中的户外广告成为了一道亮丽的风景线，是城市文化和环境规划中不可或缺的元素，已成为了人们生活的重要组成部分。户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系。现代的户外广告已经与城市生活融为一体，它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，并从侧面展现出城市的精神文化和物质生活面貌，体现着城市的形象，它在城市空间中扮演的角色也越来越重要。
【关键词】 户外广告 创新
中国有着悠久的历史文化传统，据考证早在北宋时期就已经出现了招牌、酒幌这些户外广告宣传现象。北宋时期的《清明上河图》中就充分的表现了这一特色，于是我国的户外广告便老老实实的历数了历史的风雨和沧桑。而今，随着科技的不断进步，人们对于精神文化和物质生活追求不断的提高，一向继承着传统文化的它，置身在霓彩世界里越发的显得有些刻板和规矩。户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。在我国有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创意新颖、画面独特的户外广告能够让人驻足观看，而杂乱无章、画面粗劣的广告则让人厌倦，甚至极大的影响了整个城市的风貌。单调而凌乱的户外广告，我们随处可见，突破户外广告的这种中规中矩的模式，绝不是改变一下户外广告的表现方式那么简单，而是能够真正的做到由量到质的改变，利用一切可利用的元素，让整个户外广告实现真正意义上的创新突破，能够标新立异。回首中国户外广告的历程，由最初的招牌、酒幌到今天的LED、灯箱，真正的讲求新颖、独特的的户外广告却少之又少。2005年龙玺户外大奖奥运会的宣传设计可谓别出心裁，跳水、体操、举重、跨栏运动赛事画面的独特表现，也曾让我们对户外广告增添过一份信心，然而这种突破又能持续多久。哪怕是学习、效仿这种形式的广告又有几个？而户外广告作为这样一个举足轻重的广告载体，我们更多看到的却是如何让户外广告的牌匾更大些，如何让灯箱广告更亮些罢了。
付珊在她的《浅谈城市环境中的户外广告》中提出：户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。高科技技术在户外广告的应用不断深化，从而改变了传统户外广告相对单一的产品形式和表现形式。然而在我国，户外广告的设计，仍过多的采用保守的设计与制作方式，力图展示品牌形象，传递信息，却忽视了在整个广告中如何进行创意与创新。新形势下的户外广告除了满足基本的信息传递外，更是应该增添独特的元素，而非以往的传统广告形式，应当更多的考虑如何利用户外场地、空间、事物等创作出冲击人们视觉的更具立体化的广告形象。很多事实表明，我们完全沉浸在这种拟定的户外广告模式之中，在这样一个讲求利润与效益的市场，我们只进行纯理性的思考和演算，哪怕是我们精心编制出了一整套的设计方案，然而这一切在现实面前却是那样的脆不可言，成本大、可利用空间小等等的因素就会扑面而来，最终让更多的销售商放弃。
针对目前的情况，我国户外广告的创新势在必行。在国外，户外广告除了一味的传递信息，展示产品形象，更多的是注重户外广告的创新表现。摒弃以往的二维画面效果，充分发挥想象力创造更加真切的三维空间效果，让户外广告真正的成为城市的亮点。在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。曾经赢得2007年戛纳广告奖的银奖的户外广告Penline品牌胶带就是一个十分成功的户外广告案例。Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！整个广告画面中简单的产品形象，没有过多的图案修饰，只是通过这样一个真实的胶带产品出现在墙体上就能够很好的让消费者了解到产品的强大功能，而这样的户外广告在我们国家却微乎其微。在我国的户外广告产业中基本上都有这样一种现象，在招牌林立的空间里，为了达到更好的吸引行人的眼球，无论是设计方还是销售商都在力图让自己的招牌再大些，让自己的灯更亮些，让自己的霓虹更加璀璨些，而真正的具有标新立异的户外广告却很难遇到。同样是利用光效进行户外广告的创意，我国的户外广告只在如何让这些灯光效果更绚丽，而国外的户外广告却能够在其中找到广告的新亮点，曾经在一款节能灯泡的户外广告作品中，设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，离开后灯泡熄灭，这样谁还会记不住这款节能灯呢！
在户外广告的设计与制作过程中，创新的表现手法尤为重要，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。创新户外一定要超越平面，因地制宜，聪明地接触目标受众，突出表现品牌的差异点，巧妙的运用载体本身的语言，让广告形成无比的震撼威力，或营造独特的氛围体验，这样做出来的户外广告不但美化了市容，也提高了户外广告的行业地位，只有让更多的人重视创新，热爱创新，才能让户外广告的魅力得到最充分的体现。
户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。户外媒体的形式在创新，材料在创新、技术也在创新，而更重要是能够在创意与设计制作上真正的实现创新，能够让我国的户外广告有所突破，而不是像以往的户外广告那样仍旧是将平面广告进行移植，只是让广告的文字更大些，让品牌标志更加明显些，再就是添加一幅更美丽的图画而已，能够让户外广告真的成为城市之中一道亮丽的风景线，创新才是户外广告中更值得思考的问题。
参考文献
[1]赵志勇主编，《户外广告设计》，上海人民美术出版社，2007年
[2]付珊主编，《浅谈城市环境中的户外广告》，中国科技博览，2009年