电子商务社会实践调查报告

　电子商务社会实践调查报告

　第 1 篇：实践报告——电子商务调查关于聚美优品的实践报告

　 2013 年寒假，我进行了关于电子商务——聚美优品的小调查，以此作为本次实践报告的主题。

　 一．聚美优品背景

　近年来，电子商务蓬勃发展且渐趋成熟，且逐渐进入垂直细分市场阶段。聚美优品于 2010 年 3 月以团购网站——团美网起家，2010 年 9 月全面启用聚美优品新品牌，并且启用 Jumei.com 全新顶级域名，以‘聚集美丽，成人之美’的理念，聚集爱美女性，聚集各种让女性美丽的优良产品。2011年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品，成为以团购形式来运营垂直类女性化妆品的 B2C，开创了另类的时尚购物平台。从 2010 年 3 月成立至今的聚美，凭借口碑传播，从月销售额不足 10 万元发展到当月销售上亿元的规模。目前，它已有 300 万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的 80%以上，是国内最大的化妆品团购网站，开创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹。所以，对聚美模式的研究是有必要的。

　 二．聚美优品基本情况

　1.网站设计

　 其界面以粉色系为主调，迎合了其目标群体——19 至

　39 岁女性的心理，网站颜色明艳却不杂乱，视觉感受良好，从而使得顾客购物体验良好。

　 其次在页面布局上也很合理，非常明确清晰，彰显大气，聚美优品的主页总的来说分为几大块：限时特卖、聚美商城、口碑中心、奢侈品、名品折扣和正品保证。左边四分之三的版面是每日特价产品推荐，右边四分之一版面是一些活动的声明、部分产品的宣传推荐和买家评价滚动栏。首页的特价产品的价格及折扣都用枚红色区别，让人一目了然，产品标题将功效、特点等写的很清晰...

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