不知道是不是因为总部在上海的缘故，三得利在上海的受欢迎程度尤其高。某4A广告公司职员陈颖和许多其他白领一样迷恋三得利利趣拿铁，她说，炎热的夏天，外出归来后，喝上几口冰冻后的利趣拿铁，那种冰凉又带着咖啡和奶香的享受无与伦比。三得利的品牌和产品，俘获了众多追求时尚品味的白领的心。
7月初，新版三得利利趣拿铁广告开始在上海和北京大力投放，这次的“代言人”是一头牛，它摇头晃脑地举着一瓶利趣拿铁，说道：“减预算、省开支，但喝拿铁，还得牛奶十足的。”以当下流行的“省钱”与“十足的牛奶含量”做对比，实实在在传播产品的特性。
“三得利喜欢出新，从乌龙茶到利趣拿铁，很对白领消费群体的口味。”《广告主》记者刚刚说明想请谢佩伦品牌管理机构品牌导师谢佩伦谈谈对三得利近期主推的利趣拿铁“老牛篇”产品广告的看法，他就将对这个品牌的印象脱口而出：“幽默广告富有智慧和魅力，是广告的最高境界，三得利深谙此道。”
的确，无论是在日本还是中国，三得利都着力塑造其高端、高品位的品牌形象，去年夏天，它请知性白领的偶像杨澜代言过三得利乌龙茶，传播“健康、自信”等概念，掀起了一阵乌龙潮。短暂的沉寂之后，三得利重新出击，在这个夏天大力推广其利趣拿铁及新品――奶茶咖啡饮料利趣鸳鸯。
这则广告的作者――上海电通创意副总监白大鹏向《广告主》记者介绍，利趣拿铁产品关键的卖点就是“丰富的奶与咖啡的黄金比例”，而拿铁咖啡中牛奶的含量本来就很大，所以他们决定用奶牛做主角。另外，利趣拿铁的目标消费者是20～29岁的年轻群体，他们刚刚步入社会开始其打拼的生活，对经济危机的感受较深，创意组人员希望能通过一些小小的娱乐感来慰藉他们，引起他们的共鸣。
据悉，在创意的过程中，还有一个小小的插曲。原来的版本中，主角是一头可爱的年轻小牛，但是同经济环境结合起来思考，显然小牛不够成熟沉稳，也不太够格去说服消费者在金融危机之下保持良好的心态，所以才有了现在我们看到的老牛版本的广告。
三得利上海公司市场部一位负责人介绍，三得利此次大力推广利趣拿铁，希望能通过高密度的广告告知加深消费者对这款产品的印象，电视、公交移动电视、公司网站、户外都做了覆盖，6月～8月期间，消费者还可以凭产品编码到三得利网站上参加抽奖活动。为了配合当地的传播环境，三得利北京分公司因地制宜，购买了公交媒体和车流量较大的三环等地段的公交站点广告位。三得利：调侃危机又何妨
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不知道是不是因为总部在上海的缘故，三得利在上海的受欢迎程度尤其高。某4A广告公司职员陈颖和许多其他白领一样迷恋三得利利趣拿铁，她说，炎热的夏天，外出归来后，喝上几口冰冻后的利趣拿铁，那种冰凉又带着咖啡和奶香的享受无与伦比。三得利的品牌和产品，俘获了众多追求时尚品味的白领的心。
7月初，新版三得利利趣拿铁广告开始在上海和北京大力投放，这次的“代言人”是一头牛，它摇头晃脑地举着一瓶利趣拿铁，说道：“减预算、省开支，但喝拿铁，还得牛奶十足的。”以当下流行的“省钱”与“十足的牛奶含量”做对比，实实在在传播产品的特性。
“三得利喜欢出新，从乌龙茶到利趣拿铁，很对白领消费群体的口味。”《广告主》记者刚刚说明想请谢佩伦品牌管理机构品牌导师谢佩伦谈谈对三得利近期主推的利趣拿铁“老牛篇”产品广告的看法，他就将对这个品牌的印象脱口而出：“幽默广告富有智慧和魅力，是广告的最高境界，三得利深谙此道。”
的确，无论是在日本还是中国，三得利都着力塑造其高端、高品位的品牌形象，去年夏天，它请知性白领的偶像杨澜代言过三得利乌龙茶，传播“健康、自信”等概念，掀起了一阵乌龙潮。短暂的沉寂之后，三得利重新出击，在这个夏天大力推广其利趣拿铁及新品――奶茶咖啡饮料利趣鸳鸯。
这则广告的作者――上海电通创意副总监白大鹏向《广告主》记者介绍，利趣拿铁产品关键的卖点就是“丰富的奶与咖啡的黄金比例”，而拿铁咖啡中牛奶的含量本来就很大，所以他们决定用奶牛做主角。另外，利趣拿铁的目标消费者是20～29岁的年轻群体，他们刚刚步入社会开始其打拼的生活，对经济危机的感受较深，创意组人员希望能通过一些小小的娱乐感来慰藉他们，引起他们的共鸣。
据悉，在创意的过程中，还有一个小小的插曲。原来的版本中，主角是一头可爱的年轻小牛，但是同经济环境结合起来思考，显然小牛不够成熟沉稳，也不太够格去说服消费者在金融危机之下保持良好的心态，所以才有了现在我们看到的老牛版本的广告。
三得利上海公司市场部一位负责人介绍，三得利此次大力推广利趣拿铁，希望能通过高密度的广告告知加深消费者对这款产品的印象，电视、公交移动电视、公司网站、户外都做了覆盖，6月～8月期间，消费者还可以凭产品编码到三得利网站上参加抽奖活动。为了配合当地的传播环境，三得利北京分公司因地制宜，购买了公交媒体和车流量较大的三环等地段的公交站点广告位。