一、引言 近一段时间，“凡客体、咆哮体、3Q体、丹丹体”等所谓的“网络新文体”(曹晓恒2011)，从网络、电视甚至车厢广告等生活的各个方面扑面而来。从早期网友们的娱乐恶搞，到现实商业及公益活动的广告创作，网络新文体方兴未艾，这不能不引起修辞研究者们的思考。
文体的内涵较为复杂，但总体而言与体裁、风格、流派等概念密切相关。如今的网络新文体却跟传统毫不搭界。有人(曹晓恒2011)指出，说它是文体，还不如说它是“造句”来得贴切。但我们觉得说网络新文体是在某些固定的、有特殊含意的模板下进行的词汇填充更加准确。下面就是一个利用了“凡客体”的南京警方的警示性公益广告：