篇一：针对男女广告分析
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针对女性的广告以及特点 1国际著名服装品牌“forever21”是主营20岁上下女孩的服装品牌，它的官网通过诱人的图片，疯狂的折扣和超高的人气来迅速抓住“宅女们”的眼球，从而引起积极的心理活动，产生喜欢、偏爱等感情，塑造年轻活泼休闲的女性形象，从而促发购买动机。
2现代女性的消费品越来越向多样化、个性化趋势发展，比如“达芙妮”主营年轻女孩的休闲鞋系列，样式繁多，配色也很清新靓丽，很受年轻女性的喜爱，而“奥康”“意尔康”等品牌中的女鞋则是比较偏向办公室女性，不跳的颜色会让人显得沉稳，端庄，现代女性更加开始表现出自己独有的魅力和特点，力求与众不同，这样会让不同需求的女性在市场上找到自己所需要的。
3日常生活用品方面，女性不爱幻想，非常注重产品的实用性，凭借自身的经验和习惯会不厌其烦的进行挑选，货比三家，购买那些物美价廉、经久耐用的商品，比如“汰渍”洗衣粉注重的是衣物的洁净程度，，而“蓝月亮”注重的是衣物和手部的护理，本着不伤衣物不伤手的原则，注重洁净就会挑选汰渍，而注重护理就会选择蓝月亮。 4比如“脑白金”的广告，塑造的是父母身体健康跳舞的形象，女性会从感性出发去购买。
5时下的新新偶像有许多，特别是韩星，许多广告商会从时下流行的偶像出发，比如“exo”这个组合，他们是目前最热门的组合之一，通
过他们做广告，用他们的照片视频做成周边（比如有他们照片的扇子，灯，杂志，专辑），会让许多女性追星族有购买的欲望，也更愿意更舍得去买。
6现代社会的女性都注重时尚，女性会从各种渠道了解到关于时尚的一点一滴，比如“昕薇”是专门针对初高中以上的女孩所出版的杂志，它的广告模特一般都是年龄与我们相仿，年轻靓丽的女孩，此年龄段的人看了自然就会被吸引，想要成为模特那样的人
7“百事可乐”之前有个广告，是由当时在美国很有人气的三个女性明星拍摄完成，她们穿着火辣又性感，喝可乐的样子让人很享受很想跟她们共享当时的时刻，在炎热的夏天，们一想到那样的凉爽便会自然而然从冰柜里拿出一瓶百事畅饮。
8关于女性更多的是内衣和护肤的广告，就拿内衣来说，它保护的是女性身上最柔软的部分，许多女性也会注重胸部的美观，“都市丽人”的广告是由林志玲这位美女来担当模特，广告中的她性感又妩媚，有着傲人又挺拔的“胸怀”，自然就吸引了许多前来购买的女性。 9头发也是女性不可或缺的魅力部分，“力士”的广告说明一头干枯而又毛躁的头发不会吸引别人的目光，而干净顺滑亮眼的秀发(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:汪东城卫生巾广告词)会吸引每个人的眼睛，广告虽然夸张，但是不少女性还是会相信广告中秀发蜕变的效果，去购买这个产品。
10“巴黎欧莱雅”的广告针对的是30岁以上的女性，广告中音乐的转换具有很重要的效果，比较低沉的时候是提醒女性的肌肤问题需要被重视，而用过之后音乐会明显轻快，是说明这款产品卓有成效，最
后的一句“巴黎欧莱雅，你值得拥有”更是让适龄女性爽快的掏出腰包追求美丽。
总结：针对女性的广告，会结合不同的年龄段，消费水平，需求层次来变换，从女性爱美，追求与众不同的心理出发，打出不同的广告让消费者进行选择，女性大多从感性出发购买所需。
针对男性的广告及其特点
1现代的男性追求简单随性而又精致的生活，著名家居品牌“宜家”就是从这点出发开发创造出许多精致而又简单，同时也具备创意的家具，广告的设计简单大方，让人忍不住想要打造出一个一模一样的温暖的小家。
2“劳力士”手表的广告会在金属质感的方面下更多的功夫，男士穿的西装不会有太大的差别，伸一伸手所露出来的手表可以体现出一个男人的品味，金属的质感会给人不同的感觉，戴一支成熟，稳重的质感的表会让男性的工作加不少分
3“巴黎欧莱雅”男士洁面广告由吴彦祖拍摄，黑色极致的画面和男性古铜的皮肤和出众的洁净能力让男生爱不释手，男性会本着夏木木会崇拜的心态购买。
4“自由点”卫生巾由汪东城拍摄，史无生前例的男性卫生巾广告不让不少女性尝试并且记忆犹新，也是促进购买的一种手段，
5“清扬”男士洗发水的广告，干净的头皮让运动也成为一种享受，
女性在看到干净的男生，好感会增加，这样洗发水的效果挥发到极致，自己也干净了，妹子也到手了，何乐不为呢？
6“绿箭”口香糖中的“清新口气，你我更亲近”简单明了的说明了广告的效果
7男性在购物方面一般都是从理性出发的，不会像女性那样，因此在汽车广告方面着重会描写出汽车的功能性，排量，以及引擎的动力等等。
8“雅培”奶粉从父爱的角度出发，把生活中的男性与工作的男性区分开来，让洋溢着浓浓父爱的形象走进婴儿的心里。
9“匹克”运动品牌，让NBA明星在激烈比赛中展示出篮球鞋出色的功能，使得许多的人来购买。
10“爱妻”橱柜，体现了丈夫呵护爱人的心，使得妻子免受油烟的骚扰。
总结：男性消费心理及行为特征 男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，一般多购买“硬性商品”，注重理性，较强调阳刚气质。家居，汽车方面考虑比女性深远。
篇二：那些脑残的广告
那些脑残的广告
1. 拿着旺旺大礼包到处学狗叫的疯狂老外。
2. 书到了却死活不卖的店员郭采洁
3. 啥都不懂无视技术员死活天天嚷着要省电百分之三十的成龙大哥。
4. 明明是个男的非说这卫生巾自由的汪东城
5. .全国游荡到处往人衣服上泼油的光头郭东临
6. 在家和一群拖把跳舞的精分病人海清。
7. .一点眼药水都看不清是郭敬明还是珍视明的女学生。
8. 蹦蹦哒哒一边说过节不收礼结果一收就是十几年的变态癖玩偶老夫妇。
9. 吃了大蒜就迫不及待冲入电梯的神经病男职员。
10. 不但会说话而且还挑三拣四的一开始不愿意到碗里后来又要求换个大碗的傲娇巧克力豆
11. 每天都有营养目标的又丑又肥的媒婆痣小孩。
12. 极其自恋整天怀疑有人模仿他的面的汪涵。
13. 只拿一条绿箭就想交朋友组团约炮的丧心病狂五月天。
14. .拿着步步高点读机认为自己已变身学霸并自信高喊“So easy”,但其实一年到头就学了两单词还让妈妈不用担心的智障少女。
15. 明明巨有钱却只爱骑电动车的周杰伦。告诉妹子你就是一杯价值四块钱饮料的周杰伦
16. 到处让别人嚼口香糖干活停不下来的柯震东。
17. 天天在机场，地铁站，商场口抓人检测口腔说你牙齿有细菌的牙医。
18. 每天坚持骑驴赶集的谢娜
19. 天天咬青苹果来测试牙齿不流血的杨澜
20. 有了加多宝便一天到晚有恃无恐“Lets have a party!”的火锅小分队。
21. 因为洗洗更健康而每天变相炫耀性生活和谐的付笛生任静夫妇。
22. 自己每天一副主席的做派却鼓励别人上蓝翔挖掘机技术的唐国强
23. 素质低下到“吃个泡面都要偷徐峥火腿肠”的王宝强。
24. 给队友吃士力架以达到一秒钟完美变性目的的基佬学生。
25. 满汉全席全都不要却对榨菜情有独钟的节俭皇阿玛张铁林。
26. 拿着剃刀四处刮毛的多毛女人杨幂。拿着喇叭不分场合迅速变装招各种人才卖各种废品的Coaplay达人杨幂。
27. 明明一把年纪了还跟熊孩子抢饼干而且智商居然输给一个小孩的姚明。
28. 在公交车上乱摸小姑娘头发，并且只凭着头发的手感就要跟人家结婚的罗志祥
29. 揣着薄荷糖空盒就能随便过机场安检的超级丹
30. 因为家里凭空出现威猛先生而抱着马桶夸其香气的神经病少妇。
31. 那个光滑干爽的尿不湿使劲往脸上蹭的变态老妈
32. 拿着PC平板二合一在圆桌上群魔乱舞却居然没有被开除的办公室职员。
33. .撑杆跳到别人家窗口送皮炎平的热情老太婆。
34
拿着一片苏菲就能使唤男生的Angelababy。
35多送一块鸡翅就觉得肯德基柜台小姐喜欢自己的臭屌丝
36在科研室扭来扭去非要技术员证明给她看衣服不掉色的小s
37跟观众说只要喝瓶果粒橙就有机会跟我约会的张根硕。
篇三：性别冲突与广告——跨性别广告评析
《性别冲突与广告》小论文
跨性别广告评析
——以‘兰蔻LANCOME’性别广告为例
学生姓名：
学 号：
年 级：
学 院：
授课教师：
日 期：
【摘要】本文通过分析“兰蔻玫瑰晨露光唇膏”的案例，阐述跨性别越界代言的产品属性与性别差异，分析了此类代言存在的合理性、社会背景及其存在的原因，并从各个角度对商品与性别的关系进行评析。
案例：周渝民代言了兰蔻玫瑰晨露光唇膏。第一支撷取玫瑰真实纯色的恒久水感唇妆--玫瑰晨露光唇膏。14款新色都是以撷取玫瑰真实的唇色，锁定最容易情挑起强烈感官能量的双唇，设计出最符合男性想要、最想要一吻芳泽的玫瑰纯色水透花瓣唇。除色彩以玫瑰作为围绕的主题外，采用独家专利“原色拦截科技”及“有机涵水因子”，诉求可以让双唇呈现宛如沾点著晨雾般的水、透、柔、嫩的玫瑰花瓣。
引言：
从上图的兰蔻玫瑰晨露光唇膏可知，这是一款女性专用的唇膏产品。普遍而言，一款女性专用的化妆产品，例如唇膏、香水等，其广告代言人应该以女性为主。然而，兰蔻则选择了周渝民代言玫瑰晨露光唇膏。这一跨性别越界代言是否能吸引消费者的眼球，带来销量的突增？是否能让大众所接受？以兰蔻玫瑰晨露光唇膏为例，大众是否会认为周渝民很娘，影响了其在人们心中的形象？
一、人物介绍：
周渝民，别名仔仔，是中国台湾男演员、歌手，以及F4组合成员。2001年，凭借在偶像剧《流星花园》饰演花泽类而崭露头角，让众人熟知。周渝民的性格腼腆害羞，淡泊随和，虽然不善言辞，但反应快，观察力强，幽默聪慧，这使他成为万千少女心中的王子。低调敬业的周渝民用自己的作品和表现说话。从《流星花园》迷倒万千少女的忧郁王子，到《痞子英雄》里玩世不羁的痞子警察，从大荧幕处女作《蝴蝶飞》就能对角色把握到位（杜琪峰），到《新天生一对》落魄的父亲让导演大呼他是台湾男偶像演员里少数能演喜剧的（朱延平）。而当他登顶金钟视帝（《彼岸1945》），周渝民已经成长为实至名归的外型与实力兼备的演员，其演技和特有的人格魅力越来越得到肯定。他在用时间证明，自己不只是花泽类，可以忧郁也可以幽默，可以优雅也可以落魄，让广大观众看到从花样美男到演技派实力型男的成长和蜕变。
二、品牌介绍：
兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
兰蔻的品牌理念：对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。
三、评析：
通过对于代言人以及品牌的介绍，我们可以看出周渝民是个不折不扣的实力型男，而兰蔻这个品牌是针对25～40岁的成熟女性来推出一系列的化妆品。因
此，周渝民代言兰蔻唇膏的广告属于跨性别越界广告，即指女性代言男性产品，男性代言女性产品。
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。生活中，广告无处不在，无孔不入。通常我们投向广告的目光只不过是一瞥而已，但是美国学者有统计：“人们每天看到的广告一般在400-600种, 那么, 到他或她六十岁的时候, 他们所看到的广告信息达4千万-6 千万”。广告的时间很短，几秒钟转瞬即逝。在形形色色的广告中，在短短的几秒中，如何突出广告宣传的产品，如何突出产品的品牌，如何抓住观众的眼球，如何引导消费者消费等问题，困扰着广告商们。然而，跨性别代言无疑是一种不错的选择，虽然会引发较多的争议，但是这样的广告却能让人记忆深刻，也达到了其推销产品的目的。
广告中的“3B”原则指的是Beauty，Baby和Beast。在原来的女性广告中，多以美丽的年轻女性为主。比如，女性护肤品广告，以美丽的年轻女性为主角，在使用了某护肤品后，其皮肤更加细腻紧致红润；女性BB霜广告，以美丽的年轻女性为主角，在使用了某BB霜后，其肤色中的色差、斑点等瑕疵被很好的遮盖了，还能使肌肤上的毛孔缩小、控油等。像这类女性化妆品，如果以男性来代言的话，并不一定能够体现这类化妆品的作用。
首先，我们通过“周渝民代言兰蔻唇膏”这个案例来分析男性代言女性化妆品的广告。在兰蔻唇膏的广告中，周渝民以“高贵、优雅”的形象出现，这就形成了一种“帅哥经济”的形势。而且，兰蔻是法国国宝级化妆品品牌，周渝民不但保有兰蔻重视的法式绅士气质，也呈现出他帅气又腼腆的一面，这并未使得男性与女性化妆品格格不入，正好相反，周渝民和兰蔻唇膏的结合，恰好体现出兰蔻品牌的法式风情，加上周渝民代言兰蔻唇膏时所说的“厚薄适中，唇峰明显，不要太做作且有自信的嘴唇，最能吸引他的目光”，这样一来，不知迷倒了多少少女，引导少女们买买买。由此可见，如果女性产品的包装或者广告上出现一个英俊的男性形象的话，将会更加吸引女性的注意力。久而久之，这个产品就会给女性消费者留下深刻的印象。并且，用男性代言女性产品会给女性一种“我用了这种产品就会成为男性心中理想女性”的心理暗示。
其次，随着社会的发展，文化的不断交流，人们的思维更加开放化，性别价值观呈现出多元化的趋势，传统的两性气质、新型两性气质、双性气质或中性风、跨性别等性别价值观百花齐放，男性与女性的社会地位也逐渐趋于平等。例如，在中国，以前老的思想观念是女主内男主外，或者是男怕入错行、女怕嫁错郎这种性别观念，认为男性应该在外打拼，女性应该在内持家。然而，在当今社会，很多女性很独立，不依靠男性，自己在外打拼，成为女强人。又因为同性恋群体对于尊重、平等对待等权力的呼吁，李宇春等中性形象的出现，以及媒体的报道，例如卢森堡首相携同性伴侣出席某某会议、荷兰女总理携妻子出席某某会面等报道，加上外国性文化的冲击，使现在的大多数的中国人的思维也随之越来越开放，人们能够逐渐接受同性、中性、跨性别等价值观。因此，虽然跨性别代言广告的批判声不断，但是也逐渐在潜移默化中被人们认可。
“周渝民代言兰蔻玫瑰晨露光唇膏”并不是一个个例。诸如此类的例子还有“五月天的主唱阿信代言娇兰KissKiss星沙香颂唇蜜”、“立威廉代言植村秀无色限唇膏”、“余文乐代言露华浓活水份闪亮唇膏”、“木村拓哉代言Kanebo（嘉娜宝）口红Super Lip”、“张东健代言韩国化妆品MISSHA”、“布拉德·皮特代言Chanel No.5香水”等等。由这些例子也可以看出，跨性别广告中的主角都是知名男星，也是一种明星效应，男星的女粉丝数量很多，当男星代言女性化妆品时，这些女粉丝会有一种“我的偶像代言的，我要买了支持他”的消费心理。
1995年，日本木村拓哉代言Kanebo（嘉娜宝）口红Super Lip的广告中运用了大量的特写镜头，使整个广告中充斥着木村性感的眼神和动作。这一则广告播出后顿时在全日本引起轰动，该品牌的口红在短短两个月内就卖出约300万支，超过了公司预期销量的三倍。而在韩国著名影星张东健代言韩国化妆品MISSHA所拍摄的广告《M篇》中，张东健的出色表现也让这则广告赢得了相当好的营销效果，当年第一季度的销售额就上升了3.28%。
再来看较著名且有争议的跨性别代言案例——Chanel No.5香水广告。Chanel No.5是世界上最著名的香水之一，历史上也有众多大牌代言人，如妮可·基德曼、奥黛丽·塔图等，甚至香奈儿本人也曾出镜宣传。但在所有的这些代言中却无一例外都是女性。不过这个一直由女星代言的定律已经被打破了。香奈儿请来了国际巨星布拉德·皮特来代言。香奈儿的这一大胆举措，是香奈儿史