篇一：百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
1.广告语：皇者风范，百威啤酒
广告定位：高端啤酒类消费者
广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒
的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威
啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，
长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威
啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年
的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费
者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其
发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史
久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范
的形象。
2.广告语：paint your face.
广告定位：世界杯主要观看人群
广告创意：世界杯期间，百威啤酒与
Facebook合作一则广告。基于真实资料的
Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世
界杯期间开展了一次“show your colors”秀
出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在
Facebook上创建了一个应用“
paint your
face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己
球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个
球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。
此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，
并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球
球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，
来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一
起，秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。
3.广告语：Great taste great time.
广告主题：百威啤酒与维纳斯
广告创意：这则广告主要围绕两个年轻
人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，
但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的
两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把
维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人
面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的
“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的
淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到
百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足
以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也
以此为看点，吸引了广大观众。
4.广告语：It is what we do.
广告主题：百威啤酒广告断桥篇
广告创意：此广告主要围绕着人们对百
威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥
坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始
听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听
见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出
去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通
过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感到疼痛。
这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。
5.广告语：This is beer ,please drink responsibly.
广告定位：世界杯的忠实观众
广告主题一：2006年世界杯广告
广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出
“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。
全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即
将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑
的广告语“This is beer ,please drink
responsibly”来强调百威啤酒所带给观众的
激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。
广告主题二：特异功能大赛
广告创意：在特异功能大赛上，每个人都
表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人
表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒
倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝
口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在
百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒
杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发
现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人
便成为此次大赛的冠军。
这一广告与上一世界杯的广告语相同。但
是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此
广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。
6.广告语：Great times are waiting ,grab some bud’s.
广告主题一：狂野西部
广告创
要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤
酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表
情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主
题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类
的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽
的氛围。
广告主题二：永恒的乐观
广告创意：此广告也是围绕“Great times are waiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。
7.广告语：What’s up?
广告主题一：地球上的间谍
广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外
星人所做的一则广告。
当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人
返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球
话”： “What’s up ?”，它的同类们一起高
呼起“What’s up ?”来??当一位“地球人”
收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百
威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星
也有生物啊！”
百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威
啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的
传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。
广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百
威啤酒广告
广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打
招呼所做的一则广告。
篇二：啤酒广告词大全
啤酒广告词大全
为大家收集了各种品牌的啤酒广告词，青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤酒时，是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌，希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。
一、青岛啤酒广告语
1.青岛醇厚经典大瓶：
“激情一灌到底!”
“百年酵母，传世麦香!”
“3分钟的泡沫细语，从19XX年开始醇酿”
2.经典醇厚听(易拉罐)：
“激情祝福，青岛啤酒!”
“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!”
3.青岛纯生：
“青岛纯生，激活美味!”
二、雪花啤酒广告语
雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放雪花啤酒，勇闯天涯
清爽激情,无限活力
三、百威啤酒广告语
欢乐一刻，百威一刻
皇者风范—百威啤酒
冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒
四、燕京啤酒广告词
1.一路走来，其实并没有那么苦
2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。
3.我为真心换真情，燕京啤酒
4.燕京纯生，品味人生
5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。
6.就是这股新鲜味
7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更是感动。清爽感动世界，燕京啤酒!
9.燕京啤酒，为中国干杯!
五、金星啤酒广告词
1、金星，点亮青春，创造未来
2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱
3、金星，让青春更常青!
4、金星新一代，专为青年新一代
5、年轻就爱喝金星
篇三：百威啤酒广告分析
中外啤酒广告作品比较
【摘要】 在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企业获取品牌运营优势，脱颖而出。纵观中外广告作品，我们不难发现中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。
【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒
青岛啤酒广告创意 品牌运营 差异借鉴
【小组成员】309 全体成员
接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。
一、 品牌历史 （见附属表）
二、 各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）
三、中外广告差异对比总结分析
1、 广告整体风格差异
广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体现广告作品的整体特色、风貌。不同民族性格特点和思想会使广告作品风格表现出一定差异。
国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40年代就用的“桃园三结义”到21世纪的“一周七天的故事”都展现
重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。比如百威的广告中有用“领带代表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐手法将连狗都被百威迷倒，还有2014最新的“超级碗”系列温情广告感动无数网友。
2、中外广告创意的差异
广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式提出的创造性的“主意”。成功的广告创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务， 它能使消费者停下来甚至目瞪口呆。有创意的广告是真正起作用的，而且能经得住时间的考验。
中外啤酒广告的对比上，广告创意的悬殊十分明显。本小组所选用的哈尔滨啤酒，是国内唯一两届赞助世界杯的啤酒饮料产品，但是在世界杯期间的广告创意却不明显也不够尽致，还是在强调哈啤的冰爽和强调哈啤获得赞助商地位，相对而言，2010世界杯期间百威的一个“球迷们如何影响点球”的广告更具创意，前面各出奇招的小故事搞笑新颖，体现百威魅力。更多时候不像广告的广告更具创意，更能让消费者接受和信赖。
3、 中外广告诉求的差异
中西方广告作品，在诉求点上各有侧重，同样是中西方广告作品中比较明显的差异。我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。像哈啤都是通过强调人们在喝了哈啤之后会得到如何冰爽，酷爽，以吸引消费者，从而付诸于购买行为。而像2014百威啤酒超级碗系列的广告，以“人马情未了”“狗和马”“马和马”之间的感情，感动消费者，树立强大的品牌形象，培养忠实度。这样一来，广告重点强调商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传，达到长期广告效益。
4、 广告作为传递信息，诱导人们购买商品的艺术，对语言文字的
运用有很多的要求。
中外优秀广告作品中，对于广告语言的运用各有特点，各有千秋，总结为以下几点： (1)、表现风格从表观风格上说，我国广告语的使用大都庄严、凝重、直接。西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。(2)、表现形式国内广告语在表现形式上遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句；而海外广告语多趋向不
拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。(3)、广告内容我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而外国广告语则注重直接宣传企业与产品.
百威啤酒各个阶段都拥有相对应的核心理念和广告语，从早期的“where there’s life，there’s hope（一息尚存，希望不灭），到“喝百威，与尊贵尽享”再到“打开一下，轻松一下！，还有“一”
花一世界”等与时俱进的广告语言；相较而言，国内做得不错的青岛啤酒也还是在广告语上显得模式化，每一个广告和瓶身都有“since 1903，青岛啤酒”的广告语。而哈尔滨啤酒则一直主打“冰爽冰凉”的没特色语言战略。
对中国啤酒广告的思考
1、 表现手法千篇一律
在国内啤酒广告中存在严重的明星效应，啤酒广告表现方式单一，缺乏创意和活力。随着传播渠道的扩展，新媒体的不断的进步，我们可以从多角度去进行产品的形象塑造。如，在传统的广告中加入三维和动态视觉，还可以再表现形式上增加数字影像和声音识别等各类动态数字传播方式，以此来激发消费者的购买欲望，大大拓展啤酒广告品牌形象的发展空间。
2、 品牌意识单一
百威通过多主题，多角度强化品牌形象。而国内的啤酒广告一般表现为品牌意识浅薄，缺乏营销策略，广告周期长常年播放
一则广告，创新意识差，造成消费者对其品牌认知度不够，不利于品牌的树立。如哈尔滨啤酒冰爽系列持久，没有多个主题，能吸引的受众相对也会削弱，这也是国内啤酒广告的通病之一。单纯强调啤酒的功能和产品特点，不注重品牌形象的运营和强化，大量的广告投放也没能引起消费者长久的信赖和忠实度，品牌效益较低。
3、 广告语模式化
广告语的设计必须抓住消费者的心理。好的广告语，可以在消费者关注到产品的一瞬间对其产生强而有力的说服效果，促使消费者对广告产生记忆，从而产生购买的欲望并付诸实践。比如，“这百威是给你的。”充满感情、温馨、关爱，曾使百威成为美国啤酒的代表。而国内的啤酒多数以“冰爽”“冰力十足”“清爽怡人”等作为广告语，尤其哈尔滨全力专走清爽路线，这使得广告内容同质，语言生硬呆板，广告语言模式化严重。
综上所述，我们可以看出了中国啤酒和外国啤酒的广告之间还存在一定的差距。我们应该借鉴外国啤酒广告的先进和创意之处，不断提高完善我国啤酒广告的质量，达到广告创意与品牌运营密切联系，带动经济效益。