【摘 要】当今社会正处于风险高发期，关于风险议题报道的研究已成为新闻传播领域研究热点。本文旨在论述特定报道议题――风险议题报道中存在的娱乐化现象，同时分析这种现象产生的原因，探讨媒介如何消除此类现象。
【关键词】风险社会 娱乐化 煽情化 传媒责任
早在20世纪80年代，在反思现代化的基础上,德国社会学家乌尔里希?贝克，就提出了风险社会理论。他认为,处在现代社会的人们正“生活在文明的火山上”，许多不明的和无法预料的后果成为历史、社会的主宰力量。
乌尔里希?贝克认为，“风险有别于灾难，灾难是自然造成的，风险是人为造成的，贝克教授曾坦言，当代中国社会因巨大的社会变迁正步入风险社会，甚至可能进入高风险社会。”①近年来我国自然灾害频发，如：汶川地震，南方雪灾，甘肃特大泥石流……同时，中国处在社会转型期，贫富差距逐渐拉大，社会矛盾复杂，普通大众的生存压力大，社会突发性危机事件爆发率较高，随着改革的深入和社会转型的加速，我国所面临的社会风险日益增多。
风险议题在社会上引起强烈的反响，具有较高的新闻价值，往往是媒体眼中的重要新闻，但媒体为了便报道吸引受众眼球，在报道中出现异化，即新闻娱乐化现象。
一、风险议题报道中的娱乐化现象
风险事件发生后，各大媒体会竞相跟进报道，由于各种媒体尤其是网络媒体的迅速发展，媒体之间的竞争越来越走向白热化，那么，在此类事件的报道中迎合受众趣味的内容往往会成为竞争的优势。在此类事件中暴力血腥的场面是吸引受众眼球的“法宝”，如在菲律宾人质劫持事件中，媒体几乎都在努力抓取这个吸引眼球的“良机”。在突发事件面前，由于受经济利益的驱动，突发事件报道应具有的严肃性和人性化被扭曲。媒体疯狂地追逐事件进展的整个过程，采取实时直播的报道方式，将事件发生的现场完全呈现给受众，其中涉及暴力和血腥的细节。再如对南平案的报道，许多媒体忽视报道可能带来的负面社会影响，对犯罪分子所持的杀人武器、操刀动作、残忍冷酷的表情、执迷不悟的言论甚至“雷人”的供词悉数报道。卢德平认为，“媒体过多披露细节，满足了很多网民的好奇心理，很有可能把一个悲剧的东西“娱乐化”。②此外，“煽情化”是引起受众共鸣、激发受众情绪的手段，在灾难报道中，为了达到渲染气氛的效果，媒体报道中出现煽情化，甚至会用假新闻来达到煽情的目的。清华大学李希光教授曾批评道：“媒体不再是靠事实来引导公众，而是靠情绪来引导公众。媒体忠于的不再是事实真相，而是公众的情绪。”③
二、风险报道中娱乐化现象解析
美国传媒狂炒辛普森杀妻案、前英国王妃戴安娜之死、前美国总统克林顿的绯闻案是新闻娱乐化的三大标志性作品。
依靠娱乐化的手段来争取受众和市场，在当今的媒体界是很普遍的。以一些极端娱乐化的新闻吸引受众眼球，从而给他们带来丰厚的经济利润。在以声音和图像为主的时代，尤其是广播电视新闻自然不会放过如此吸引眼球的“卖点”。在广播电视新闻中，不论是内容还是形式上，娱乐化都扮演着不可或缺的角色；在节目中普遍采用说新闻、聊新闻、侃新闻的形式；在内容上，追求名人趣事、暴力事件、灾害事件、体育新闻、犯罪新闻等软新闻，把硬新闻进行“软性化”处理，以达到吸引受众眼球、赚取利益的目的；形式上，走新闻故事化、情节化道路，较多采用煽情化、设置悬念等方式来吸引受众。
新闻娱乐化的出现，与当今社会所处的经济文化环境密切相关。笔者认为原因大致有以下两个方面：一是从受众的角度来看,受众有娱乐需求，媒体为了迎合受众，就必须抓住那些吸引受众的卖点，从中取得利益；二是从新闻产品生产者的角度看，在当代，媒体形态多样化，尤其是随着网络媒体的发展，媒体间的竞争日益激烈，为在激烈的竞争中站住脚，媒体在报道中追求娱乐化。
三、如何在风险议题报道中走出娱乐化
施拉姆指出，大众传播有环境监测、社会协调和遗产传承以及社会控制、规范传递、娱乐等一般的社会功能，我国的新闻媒体担负着引导人、教育人、鼓舞人的重任。在经济利益的驱动下，媒体过于追求娱乐化，必然会导致新闻报道庸俗化、低俗化，媒体大肆报道低俗的信息，丧失了新闻媒体应有的严肃性和社会责任感，这与“三贴近”的要求是相悖的，它带来的危害也是显而易见的，因此我们必须正视并加以克服。
风险议题，由于具有新闻价值、社会影响力，媒体报道要走出娱乐化，笔者认为，在此类事件报道中媒体应该做到：
1、坚持新闻专业主义，客观报道
在报道中我们应该坚持新闻专业主义，不回避事实，隐瞒不报是对受众知晓权的侵害。在网络时代，对于突发性公共事件，即使传统媒体不报道，人们仍然可以通过互联网、手机短信等渠道，方便快捷地传播相关信息，隐报、瞒报还会导致谣言的产生和传播，因此，回避和堵塞是不可行的。在报道中不渲染，不能为了吸引受众眼球，获取利益而采用夸张的手法对事件进行详细的报道。媒体应该秉持严肃冷静的报道风格，客观公正的报道态度，恰当引导舆论。由于突发事件具有突发性、震撼性、负面性等特征，受众对此有着强烈的欲知需求，但是媒体不能为满足受众需求而“有闻必报”，必须全方位考虑，慎重选择事实，恰当设置议题，以适时、正确地引导公众舆论，实践媒体的社会责任。
2、报道要理性，强化责任意识，降低社会危害
在此类事件报道中，媒体能够报道什么，不能报道什么，一定要把握好尺度，坚持适度报道原则，以求最大程度地降低突发事件所带来的社会危害，强化责任意识，媒体在报道过程中，必须对事实报道做到详略得当，对信息进行过滤。在地震等自然灾难报道中，要避免将血腥、悲惨的情景进行详细的描述；在社会突发事件报道中，对犯罪细节也不能逼真描述或过度描述。例如，在南平事件报道当中，“不要把特别残忍的事实全部报道得非常清楚，包括郑民生怎么用刀，哪种刀法全报道出来，我觉得那真的是很恶劣的报道。”④同时，死者照片、音像资料在刊登、播出时也要严格把关。在读图时代，图片所带来的震撼力和影响力远远超过语言的描述。因此，报道中，要谨慎选择图片，加强对音像资料的剪辑和适度播出。
3、深挖事实，多方面、多层次分析原因
一个人犯罪往往是由多种因素造成的，媒体不应把事实简单化、浅层次的报道出来，这样的报道如果过多可能会导致其他人的效仿，不能从根本上解决问题，也失去了传媒作为社会公器应有的责任。媒体就像啄木鸟，它的主要任务不是从树里取出虫子，而是为了让树更健康。因此媒体除了客观、冷静地报道事实外，还应从心理学、社会学等方面深刻剖析犯罪产生的原因，邀请相关专家、学者对事件进行深度的解析，不要一味地报道事实本身，应该挖掘导致犯罪的多方面、多层次的原因，这样做能够使受众在突发事件面前有缓冲的机会，才能更好地引导社会向着良性的方向发展。
此外，媒体在报道中要注意细节方面的问题。在报道语言上，媒体要保持客观冷静的态度，忌猎奇轰动，对于凶杀案件，媒体在报道事实时，要注意对客观事实进行过滤和把关，对细节进行概括交代，不能使用文学手法，煽情化叙事，这会导致报道主观色彩浓厚、渲染成分增加，标题设置要特别谨慎，除了谨慎使用形容词或副词外，标题尽量避免使用“凶杀”一词；在报道的技术上，版面标题忌醒目，图片、视频要谨慎采用，淡化事件的负面效应。凶杀案件一般应该刊登在内页，而不应在头版头条大肆地呈现。
从长远来看，走出媒体日渐泛滥的“娱乐综合症”，使新闻不再成为单纯的视觉快感消费，不仅需要媒体加强自律，国家也需要出台相关法律法规进行约束。
参考文献
①[德]乌尔里希?贝克：《风险社会》[M].何博闻译，译林出版社，2004：15
②福州新闻网，https://lilun.省略，2010-6-24
③李希光：《转型中的新闻学》[M].广州：南方日报出版社，2005
④李玫瑾，《对个人恐怖主义的零容忍―传播者起着信息过滤的作用》，https:
//blog.省略/s/blog_4bbb785f0
100jm7d.html 2010.05.06
（作者单位：兰州大学新闻传播学院）
责编：姚少宝