电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案(试卷号:2175) 盗传必究 单项选择题 1.请选出产品观念的代表性口号。( ) A.酒好不怕巷子深 B.顾客利益高于一切 C.推销重于生产 D.顾客是企业真正的主人 2.企业市场营销管理过程的第一个步骤是( )。
A. 规划与执行市场营销策略 B.实施与控制市场营销活动 C.企业市场机会分析 D.制定战略性市场营销规划 3.下列关于市场营销调研叙述不正确的是( )。
A.探索性调研的目的是解决'存在的是什么问题“ B.描述性调研大多作为一个大型营销调研项目的前奏 C.描述性调研的目的是解决'存在的问题是什么情况“ D.描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体 4.( )是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A.挑战者 B.协作者 C.零售商 D.竞争者 5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( )。
A.撇脂定价 B.渗透定价 C.中间定价 D.理解价值定价 6.以下哪一个不是分析经销商的主要内容?( ) A. 经销商的数目 B.与本企业的交易占其总经营的比重 C.环境污染程度 D.经销商的性质及本身的主要特点 7.消费者的购后评价主要取决于( j。!、 A. 付款方式 B.赠品优惠 C.产品质量和性能发挥状况 D.他人态度 8.( )是生产者购买决策过程的起点。
A.确认需求 B.说明需求项目的特点和数量 C.寻找和判断潜在的供应来源 D.接受供应企业的报价 9.以下关于包装的说法哪个是不对的?( ) A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、储放 C.包装越精美越好 D.包装要与其商品的性质及风格一致 10.某些竞争者对市场竞争措施的反应不强烈,行动迟缓,这种类型的竞争者属于( )。
A.敏捷型 B.不规律型 C.选择型 D.迟钝型 11.一般说来,产品的最低价格取决于( )。
A.产品的...
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